Мобильная реклама - это та кампания, основной целью которой является запуск акций или программ рекламного контента и которая позволяет пользователям лучше контактировать с целевой аудиторией. Одним из факторов, характеризующих эту рекламную модель, является то, что это в высшей степени интерактивные форматы, которые развиваются с помощью через любое технологическое устройство (ноутбуки, мобильные телефоны, планшеты или другие технологические инструменты).
Его применение очень интересно компаниям цифрового сектора для общения со своими клиентами, поставщиками или другими социальными агентами. До такой степени, что он может стать мощным инструментом для привлечь большее количество клиентов или просто продать свои товары, услуги или товары. С этой общей точки зрения, это подходящий момент для проверки преимуществ и недостатков мобильной рекламы в электронной или электронной коммерции. Потому что это будет зависеть от многих факторов, как мы увидим позже.
Преимущества мобильной рекламы в электронной коммерции могут быть очень эффективными, если они реализуются через четко определенную коммерческую стратегию. Где учитываются потребности пользователей, а также социальные сети, в которых будут появляться сообщения. Там, где, согласно различным исследованиям цифрового маркетинга, необходимо будет учесть, что большая часть потребители получают доступ к веб-сайту с нескольких устройств и они используют несколько экранов последовательно.
Уроки мобильной рекламы
Прежде чем указывать на ее преимущества и недостатки, вам необходимо знать, какие виды мобильной рекламы у вас есть под рукой для продвижения вашей профессиональной деятельности через Интернет.
Дисплей: это форматы, которые вы можете включить на веб-сайт на своем мобильном телефоне или с помощью других технологических инструментов. С широким спектром предложений, которые у вас есть на данный момент, среди которых выделяются следующие:
- Баннеры.
- Видео.
- Текстовые ссылки.
Не забывая, что в последние годы на мобильных устройствах появились и другие форматы для просмотра с мобильных устройств, которые требуют дальнейшего технического развития.
- Мобильный обмен сообщениями: SMS и MMS. Конечно, это более устаревший вид рекламы, но он выполняет задачу так называемого обмена мобильными сообщениями.
- Блютуз: Это не очень технологически продвинутая рекламная модель, но, по крайней мере, она работает через рекламный сервер с такими характеристиками.
- Рекламные игры: мы сталкиваемся с более сложной системой запуска рекламных сообщений, которая поддерживается видеоиграми и поэтому не повлияет на ваш бизнес в Интернете.
Преимущества мобильной рекламы в электронной коммерции
В такой рекламе не все черно-белое. Но в первую очередь мы собираемся проанализировать преимущества, которые это принесет вашему магазину или виртуальному бизнесу. Вы увидите, что при первоначальном подходе это больше, чем вы думали. Так что с этого момента вы можете воспользоваться этой тенденцией в развитии вашего цифрового бизнеса. Всегда зная, что вам придется отличать мобильную рекламу от того, чем она не является. Потому что это будет одним из ключей к выработке рациональной и сбалансированной стратегии работы.
непосредственность: эта рекламная стратегия дает вам больший потенциал проникновения среди целевой аудитории. Это связано с тем, что технологические терминалы с такими характеристиками дают вам возможность мгновенно связываться с другими людьми или компаниями. Намного больше, чем по обычным или традиционным каналам.
Социальная интерактивность: Невозможно, чтобы через эту систему вы могли взаимодействовать с другой частью процесса. То есть с вашими клиентами, которые также могут пересылать своим контактам или делиться ими в социальных сетях. Если реклама сочетается с социальными сетями, эффекты можно легко воспроизвести, если вы реализуете стратегию для достижения ранее определенной цели.
ROI: Необходимо не только оценивать коммерческую составляющую этой рекламной системы. Но также и экономический, и в этом смысле стоимость воздействия может быть более прибыльной, чем при использовании других, более статичных рекламных носителей. Таким образом, выигрывают как коммерческие бренды, так и сами рекламодатели. А поскольку вы сами как владелец цифрового домена.
Другие вклады мобильной рекламы
В любом случае, у использования этого вида рекламы есть и другие преимущества, о которых вы не должны забывать при проведении рекламной кампании. Один из наиболее актуальных - это тот, который основан на том факте, что вы можете приспособиться к большему количеству сценариев. Через менее статичная реклама, которая может быть даже более привлекательной для ваших клиентов или пользователей.. Неудивительно, что в последние годы усиливается тенденция адаптации ко всем технологическим устройствам. Согласно нескольким маркетинговым исследованиям, они отмечают, что это восходящая привычка со стороны различных профилей пользователей по всему миру.
Еще один из его наиболее значимых вкладов напрямую связан с самими покупками. Где, покупки в Интернете за последние двенадцать месяцев выросли более чем на 40% благодаря этим устройствам и эта тенденция продолжает расти в последнем квартале 2018 года. С точки зрения демонстрации того, что электронные предприятия, которые хотят оставаться конкурентоспособными, должны адаптировать свой бизнес к удобству использования мобильных устройств.
Еще один благоприятный момент для выбора этой рекламной модели заключается в том, что это ресурс, который играет в пользу малых и средних предпринимателей в этом секторе, потому что они могут связаться со своими получателями в нужное время, когда они собираются принимать свои решения. ... Следовательно, именно более своевременная реклама и ближе к пользователю может повлиять на увеличение Интернет-магазин. Как и в следующих оценках, которые мы раскрываем ниже:
- Это реклама более чувствительный для посещения.
- Su функциональность Это более чем доказано несколькими исследованиями.
- Se они соответствуют вкусам и потребностям новых профилей пользователей.
- Это позволяет достичь цели в гораздо более короткие сроки.
Недостатки мобильной рекламы в электронной коммерции
Напротив, этот вид рекламы имеет ряд недостатков, которые вам необходимо оценить с этого момента, чтобы определить свою маркетинговую стратегию в цифровой торговле или магазине, которым вы владеете. В этом общем контексте один из самых больших его недостатков заключается в том, что вам придется менять менеджмент в своем профессиональном бизнесе. До такой степени, что вам даже нужно внести некоторые изменения в дизайн на веб-сайт вашей собственности.
Но чтобы у вас было более четкое представление о том, как эта рекламная модель может навредить вам, мы собираемся перечислить другие отрицательные элементы мобильных ставок в электронной коммерции.
- La конкуренция намного выше и поэтому вам понадобится гораздо больше конкурентоспособного контента, чтобы аудитория была заинтересована в конце.
- La недоверие значительной частью пользователей, которые хотят увидеть продукт или статьи перед покупкой в Интернете.
- La сопротивление или сложность для продажи некоторые продукты или статьи через эти каналы в их маркетинге.
- Это может быть операция, которая может становиться дороже если все расходы включены в его управление и среди которых выделяются расходы, связанные с его отгрузкой.
- Это модель управления, в которой нам придется принять предварительный доступ к вашей геолокации.
- Требует больше информации для его правильной реализации. Это связано с тем, что иногда для той или иной операционной системы существуют более прибыльные системы. Потому что, конечно же, устройства Android, IOS, Blackberry или Windows Phone 8 - не одно и то же. Приведу лишь несколько примеров.
затраты на адаптацию Это еще один тормоз мобильной рекламы. Это можно объяснить той простой причиной, что любая кампания требует мобильной адаптации. И как следствие этого действия - выплаты, с которыми нам придется столкнуться в нашей цифровой торговле.
В некоторых случаях не забывайте, что может случиться так, что ограничить объем внимания пользователя и этот факт может повлиять на более низкую прибыльность этого класса СМИ для получения дохода на сайте интернет-магазина.
Как вы могли заметить, в приложении мобильной рекламы в электронной коммерции есть несколько огней и теней. Вам нужно будет сопоставить оба фактора по одной шкале и прийти к выводу, стоит ли выбирать эту альтернативу на своем веб-сайте. Не во всех случаях будет один и тот же ответ, и все будет зависеть от вашего типа бизнеса, ваших целей и стратегий его продвижения с этого момента.