IAB Испания представил в прошлый вторник выводы VI Ежегодное исследование мобильного маркетинга. Это исследование, проведенное Мобильная комиссия вместе с Коктейль Аналисиs, анализирует тенденции и эволюцию сектора мобильного маркетинга.
Его основные выводы заключаются в том, что пользователи смартфонов Они все чаще изучают характеристики продуктов, цены и мнения, прежде чем покупать их через свои устройства, которые почти половина (45%) купили непосредственно со своего мобильного телефона в прошлом году; что 90% мобильных пользователей используют это устройство во время просмотра телевизора, а каждый четвертый - для общения в социальных сетях и чата; и что 87% пользователей Интернета уже имеют смартфоны, что составляет 56% населения.
Анализ выводов VI Ежегодного исследования мобильного маркетинга
# 1 - Технологическое оборудование и возможности подключения
- Увеличение числа пользователей, владеющих смартфонами, продолжает расти, до такой степени, что уровень проникновения среди населения Испании составляет 87% пользователей Интернета, что означает 56% населения Испании.
- Что касается устройств, Samsung (38%) продолжает доминировать над Apple (13%), Sony (12%) и LG (10%). Что касается операционных систем, эти данные свидетельствуют о преобладании Android (79%) по сравнению с iOS (13%) и Windows (4%).
# 2 - доступ в Интернет
- Пользователи выходят в Интернет через свой мобильный телефон или планшет примерно 2 часа в день, особенно с мобильных телефонов, где на 4G-соединения уже приходится 25% рынка.
- Доступ через приложение консолидирован по сравнению с доступом через браузер, сохраняя темпы (7 из 10 используют оба маршрута).
- Социальная деятельность по-прежнему является наиболее актуальной, приобретая еще большее значение, чем в 2013 году. В основном это обмен мгновенными сообщениями (77%), затем следуют электронная почта (70%) и социальные сети (63%).
# 3 - Мобильная реклама: электронная почта и медийная реклама
- 83% пользователей мобильного Интернета получают доступ к своей электронной почте со своего мобильного телефона не реже одного раза в неделю (на 5 баллов больше, чем в 2013 году), а половина пользователей ежедневно проверяет электронную почту от брендов и магазинов.
- 3 из 10 пользователей позже открывают мобильную почту на большом экране.
- Что касается рекламных форматов, 1 из каждых 2 пользователей нажимает на рекламу, напрямую требуя скидку или открывая страницу с дополнительной информацией.
# 4 - Приложения
- WhatsApp - это приложение, которое больше всего в сознании потребителей - 70%. За ними следуют Facebook (50%) и Twitter (26%) на мобильных устройствах.
- Instagram, YouTube и Chrome получают наибольшее количество загрузок на мобильных устройствах в этом году.
# 5 - Второй экран
- 90% пользователей мобильного Интернета используют свой мобильный телефон во время просмотра телевизора, а 79% используют планшет.
- Использование социальных сетей и электронной почты - это основные действия на втором экране.
- Комментировать телеконтент в социальных сетях или в мгновенных сообщениях - привычка 26% интернет-пользователей.
# 6 - Покупка
- 9 из 10 пользователей мобильного Интернета используют его в тех или иных случаях, чтобы определиться с покупкой, интересуясь характеристиками, ценами и мнениями.
- Почти половина (45%) покупали напрямую через мобильный телефон, в основном в сфере досуга, путешествий, электроники и моды.
- Поисковые системы, рекламные баннеры и просмотр в приложении - главные стимулы.
- Что касается оплаты в учреждении с использованием мобильного телефона, проникновение по-прежнему невелико (8%), хотя повторяется много.
- Плата на заправках, в универмагах и ресторанах выделяется.
рейтинги
Антонио Трауготт, генеральный директор IAB Spain, заявил:
Шестое ежегодное исследование смартфонов не только позиционирует нас как пионеров на рынке, но также позволяет нам получить уровень детализации эволюции мобильного рынка, который имеет важное значение для новых бизнес-стратегий.
Хавьер Кларк, директор по мобильным и новым медиа в IAB Spain, со своей стороны, заявляет следующее:
Мы прошли путь от простого мобильного экрана к объединению офлайнового и онлайн-мира. Понимание того, как все цифровое влияет на решение о покупке, потребление ТВ или любую другую традиционную деятельность, означает понимание нового пользовательского опыта и нового рыночного порядка.
загрузок
VI Ежегодное исследование мобильного маркетинга. Полную версию исследования можно загрузить на веб-сайте. IAB Испания. Комментарии также можно отслеживать через Twitter с помощью хэштега #IABestudioMobile