Недавно IAB Испания, ассоциация рекламы, маркетинга и цифровых коммуникаций Испании, представила Европейское мобильное исследование автомобильных и розничных рекламодателей проведенный в сотрудничестве с IAB Europe и девятью национальными IAB (Австрия, Болгария, Ирландия, Италия, Нидерланды, Польша, Турция и Великобритания), в ходе которого были проанализированы 25 брендов с наибольшим влиянием.моторизованная рекламная версия и 50 брендов с самым высоким рекламные вложения в розницу от каждой страны-участницы, добавив более 600 проверенных рекламодателей.
Основными задачами исследования были анализ адаптации мобильные стратегии основных рекламодателей в Европе и сравнить ситуацию в Испании с остальными странами ЕС. Среди его выводов стоит отметить, что автомобильные бренды в Испании делают ставку на приложения, а розничные бренды делают это на мобильный Интернет. Другие примечательные данные заключаются в том, что бренды предлагают больше функций в браузерах, чем в приложениях, таких как электронная коммерция или тесты по вождению книг, и что Испания лидирует по использованию формата рекламы «на всю страницу», что в три раза превышает средний показатель по Европе.
Исследование делает следующие выводы относительно автомобильного сектора и сектора розничной торговли испанских рекламодателей, сравнивая его со средними показателями по Европе и другими европейскими IAB:
Моторный сектор
Что касается автомобильных сайтов, этот сектор находится на последнем месте по отношению к среднему европейскому уровню. (78%), что касается адаптации к мобильной сети - 44%. Испанские рекламодатели имеют рейтинг ниже среднего по Европе по отзывчивым веб-сайтам (52%), при этом Италия является страной с наибольшим количеством адаптированных брендов (92%).
Что касается расположения магазинов в сети, Испания находится ниже среднего. Что касается функциональности "книжного экзамена по вождению" через Интернет, то в Испании скорость мобильного Интернета и ПК выше и ниже среднего.
Кроме того, автомобильный сектор Испании находится на переднем крае разработки приложений, что намного выше среднего показателя по Европе (68%), наряду с рекламодателями из таких стран, как Австрия и Италия. Исследование показывает, что в автомобильном секторе создается больше приложений для iOS (100% опрошенных брендов в Испании имеют приложения как для мобильных телефонов, так и для планшетов), чем Android (84%).
Что касается рекламы в автомобильном секторе, Испания находится на дне Европы по показу медийной рекламы производительность, всего 4% по сравнению со средним показателем в 16% в Европе, в то время как он находится на переднем крае медийной рекламы для брендинга, с 48% (уступая только Италии, 52%) по сравнению со средним показателем в 25% в Европе. Кроме того, Испания является страной, которая чаще всего использует «полную страницу» в Европе, с 40% использования по сравнению со средним показателем по Европе 14%.
Сектор розничной торговли
Испания занимает лидирующие позиции в Европе по веб-сайтам мобильной розничной торговли. вместе с Соединенным Королевством и немного выше среднего, уступая только Нидерландам, Польше и Италии в сети отзывчивый. Что касается расположения магазинов через Интернет, Испания является лидером по сравнению с другими европейскими странами, проанализированными в исследовании, с 92% (в среднем по Европе - 64%) и 62% в Интернете с электронной коммерцией, уступая только Великобритании.
Что касается приложений в розничном секторе, Испания находится в среднем по Европе с большим отрывом от продаж как мобильных приложений, так и планшетов для iOS и Android. Тем не мение, Испания находится в хвосте, где у приложений есть электронная коммерция.
Что касается рекламы в розничном секторе, Испания является одной из стран, которые меньше всего используют дисплеи в розничном секторе для производительность с 4% по сравнению со средним показателем по Европе, равным 9%, и находится в среднем по Европе в отношении дисплеев. В исследовании Испания выделяется в использовании формата 320 × 50 и лидирует по использованию «полной страницы», что в три раза превышает средний показатель по Европе.