Имя El Corte Ingles Он возник более 100 лет назад и происходит из небольшой ателье, основанной в 1890 веке, ровно в 1935 году в Мадриде. В 45 году, через XNUMX лет после открытия, он был куплен Рамоном Аресесом Родригесом, и таким образом началась его история бизнеса.
После несколько лет эволюции и роста магазина который превратился из небольшого ателье в постоянно обновляемый и растущий универмаг, в котором есть свои собственные бренды английского двора приход шестидесятых был ключом к El Corte Ingles, поскольку именно в те годы он начал свою экспансию по всей территории страны, все это благодаря открытию центров в таких важных городах, как Барселона, Севилья, Бильбао и других.
В середине 90-х гг. фаза роста и диверсификации Группы, претерпевая изменения в позиции президента группы из-за смерти первоначального президента, но не представляя остановки в ее росте, напротив, стремясь быть сильнее с каждым днем.
В рамках этой диверсификации подразделение универмагов Эль Корте Инглес, У них есть одна основная сфера ведения своего наиболее успешного бизнеса: мода.
Эта основная область El Corte Ingles, позволила компании получить в прошлом году большой доход, объем продаж которого составил 8.441,5 59 миллиона евро, что составляет XNUMX% от общего дохода компании.
Именно в области моды в последние годы произошли большие изменения в коммерческой стратегии, внесенные El Corte Ingles. В октябре 2013 года компания запустила кампанию Премьера нового, которым он объявляет об общем снижении цен на модную одежду и делает акцент на собственных брендах компании.
С помощью этого движения компания попыталась оживить продажи модной одежды, на что повлияло падение потребления в Испании и покупатель, ищущий более низкие цены.
Что это такое?
El Corte Английский полумесяц портфель собственных брендов с которой стремятся конкурировать с нынешними модными гигантами мира.
Этот тип вертикальных цепочек изменил способы потребления моды не только в Испании, но и во всем мире.
Чтобы справиться со всем этим, универмаги прибегают к использованию разнообразного ассортимента брендов из всех сегментов, специализирующихся на роскоши или цене.
В Испании, стране, где в большом количестве преобладают такие гиганты, как Inditex, Манго o Cortefiel; El Corte Ingles Он может конкурировать в моде с самыми эксклюзивными брендами класса люкс, но, таким же образом, у него есть большой портфель собственных брендов, с которыми он приближается к большей части потребителей.
Год за годом группа универмагов расширяет и усиливает ассортимент предложений собственных брендов за счет новых запусков, одновременно расширяя свой подход к крупному распространению на международных рынках, а именно: Сфера.
Что предлагает Эль Корте Инглес?
El Corte Ingles имеет портфолио из более чем двадцать пять собственных брендов, с помощью которого он стремится привлечь мужскую, женскую и детскую публику с помощью всех видов товаров, от обуви и аксессуаров до текстильной моды. Компания включает новые собственные бренды в свой портфель каждый год, если упомянуть всего два года:
- В 2012 году он выбрал повседневную и детскую моду, выбрав Southern Cotton и Free Style.
- В 2013 году она запустила линию Jo & Mr Joe, специализирующуюся на мужских сумках, тем самым используя и используя развитие потребления моды мужской публикой.
Если сосредоточиться на сфере женской моды, компания Английский суд работает с такими строками, как
- Зендра, Easy Wear
- Синтез
- Южный хлопок
- Амитие, год
- Тинторетто
- Ллойд
- Молодая формула
- Студия классики
- Зеленый берег
- Предметы первой необходимости
- Акцент
Среди модных женских брендов выделяются Gloria Ortiz и Elogy, последний запускается в сотрудничестве с дизайнером Хуанхо Олива.
Для мужчин, El Corte Ingles есть строки вроде
- Эмидио Туччи
- Дастин
- Гоминем
Для области детской моды, El Corte Ingles работает с
- Тиззас
- вспышки
- Bass10
- кондитерские изделия
- Фристайл
- Stop
- Хлопковый сок.
Как появляются новые бренды, они исчезают. Еще одним из случаев отмены линии был случай с Gals & Guys, который El Corte Ingles запущен в 2011 году в полном объеме бум в Испании - феномен Abercrombie & Fitch, который он отменил в конце 2012 года. В обувных магазинах исчезли линии, такие как Renoir.
Все эти бренды распространяются как через универмаги группы, так и через определенные модные магазины.
В прошлые годы у таких линий, как Síntesis, были только определенные магазины, но теперь группа развернула сеть магазинов, специализирующихся на моде высокого класса, которые дополняются другими, специализирующимися на определенных категориях, таких как нижнее белье.
Сфера
Сфера Он возник с целью иметь дело с крупными розничными торговцами модной одежды, но пришлось реформировать свое предложение и свою стратегию, чтобы добиться прибыльности.
Хорошие экономические показатели, которые этот бренд дал El Corte Английский совпадают со ставкой того же на рост Сфера вне испанского рынка.
Компания разработала план, с помощью которого она стремится начать вторую фазу международного развития, ориентированную на Латинскую Америку, Ближний Восток и Азию. Сфера Ему также удалось выйти на такие рынки, как Швейцария.
Теперь компания стремится улучшить свою стратегию развития за пределами Испании, чтобы иметь возможность конкурировать на глобальном уровне с другими конкурентами, такими как Маркс и Спенсер.
Что нового
Эта группа универмагов ищет способ дать новый толчок своим собственным брендам и готовит перезапуск Глория Ортис, который войдет в текстиль, став брендом общий вид. В то же время компания будет проводить реорганизацию брендов на своих фабриках женской моды.
С этим перезапуском бренд сделает шаг вперед за пределами обуви и аксессуаров. С приходом в текстиль Глория Ортис Можно подумать об объединении собственных брендов других женщин из El Corte InglesКак Sendra o Йера.
Женщина - это публика, которая движет продажами модной одежды. El Corte Ingles. Данные Деловой ассоциации торговли текстилем и аксессуарами (Акотекс) демонстрируют это, женская аудитория в 2015 году составила 37,2% от общего объема продаж модной одежды в Испании, мужская аудитория составила 32,1% от общего объема продаж, а мальчики - 13,2%.
За финансовый год, закрытый в феврале 2015 года, El Corte Ingles Его оборот составил 4.305 XNUMX миллионов евро благодаря моде, аксессуарам, красоте и украшениям.
Эта цифра составляет 51,5% от общего бизнеса группы. В течение двенадцати месяцев, предшествующих этому измерению, продажи модной одежды, аксессуаров, косметики и ювелирных изделий из El Corte Ingles они выросли на 11,6%.
Рука об руку с приверженностью собственным брендам, El Corte Английский Он также реорганизует внешние бренды, представленные на своих заводах по производству женской одежды. Эти движения являются ответом как на стремление группы создавать новые фирмы, так и на уход других.
В последние годы El Corte Ingles провела большое количество движений в своей стратегии для сектора моды, компания пыталась конкурировать с крупными торговыми сетями, делая ставку, во-первых, на запуск Сфера и позже с подписанием контрактов с руководителями таких компаний, как Inditex, которые отвечали за запуск таких кампаний, как Премьера нового, с которой группа универмагов снизила цены в моде.
Что еще мы можем знать о брендах английского двора
Эта важная группа в последние годы сосредоточила свои усилия на увеличении своего портфеля модных брендов, делая ставку как на массовое потребление, так и на предметы роскоши. Точно так же компания создала специализированные центры для мужчин и женщин, которые предлагают высококачественные товары.
Лас- Собственные бренды английского двора Они являются отражением стратегии этих магазинов - предлагать модную одежду для всей семьи по более низким ценам, чем у крупных и известных брендов.
El Corte Ingles У него уже есть очень интересный портфель собственных брендов и он представляет собой широко успешную и развивающуюся бизнес-модель, которая стремится превзойти себя и своих конкурентов с помощью ярких и эффективных кампаний, которые демонстрируют полное знание публики, на которую она их направляет. Я принимаю во внимание потребности и запросы секторов, которым я предлагаю, даже если они даже на противоположных концах рынка.