IAB Spania, Asociația pentru publicitate, marketing și comunicare digitală din Spania, a prezentat raportul Top Trends 2015, care colectează chei ale evoluției afacerilor digitale. Acest raport arată o viziune globală a pieței digitale într-un mod practic și eficient. Potrivit lui Antonio Traugott, directorul general al IAB Spania „Documentul Top Tendencies al IAB Spania este un clasic anual foarte anticipat de piață, deoarece conținutul provine direct de la companiile care lucrează zilnic în afaceri și care participă la comisiile noastre de lucru. Conținutul include indicii importante cu privire la evoluția celor mai relevante și dinamice aspecte ale sectorului digital ”.
Să vedem o sinteză a chei ale evoluției afacerilor digitale în 2015 care sunt prezentate în acest raport.
Tendințe pentru evoluția afacerilor digitale în 2015
Branded Content
El Conținut de marcă Va fi principala investiție în video online pentru managerii de marketing, care, cu toate acestea, nu investesc în distribuția acestuia, generând frustrări și experiențe proaste.
branding
„Vizibilitate - Vizibilitate”, poate fi una dintre cele mai importante schimbări. Valoarea este standardizată, vor exista consecințe importante, cum ar fi progresul în lupta împotriva fraudei și posibilele modificări ale modelelor de stabilire a prețurilor.
Achiziție programatică și RTB
Lla cumpărarea programatică este o realitate cu bugete mai mari, profesioniști mai calificați într-un mediu în care vizibilitatea, transparența, noile formate îmbogățite și utilizarea tot mai mare a datelor calificate sunt aspecte cheie ale creșterii sale rapide.
Creativitate digitală
Vor vorbi despre Marketing în timp real: mărcile și agențiile vor evolua către comunicare în timp real, 24/365 pentru a profita de toate oportunitățile de comunicare și conversație de pe rețelele sociale. În plus, extinderea „accesibilelor” va încuraja creativitatea pentru a integra experiența utilizatorului în campaniile publicitare.
Semnalizare digitala
Incorporarea tot mai mare a sectoarelor de ospitalitate, catering, catering (horeca) și magazine fizice (retail) va servi drept pârghie pentru piață.
eCommerce
Nu va mai vorbi decât despre eCommerce să vorbim în general despre "Comerţ". Diviziunea on-off și chiar divizarea pe dispozitiv își pierd relevanța în comparație cu viziunea unitară a unei piețe unice, cea a utilizatorului. Brandurile vor trebui să își integreze mai bine mediile offline și online pentru a oferi o experiență hibridă pentru consumatori.
Internetul lucrurilor
Se așteaptă o mare apariție a mașinilor conectate, datorită sosirii eCall, sfârșitului roamingului european și avansului către doar 4 sisteme de operare.
Legal
Anul acesta vor fi văzute primele cazuri de aplicare a reformelor proprietății intelectuale privind responsabilitățile intermediarilor publicitari. În plus, în absența unei reglementări clare a conținutului de marcă, autoreglare este probabil să devină o practică excelentă pentru a spori securitatea juridică. Mai mult, noul Regulamentul european privind protecția datelor, ale cărui negocieri se împlinesc 3 ani în ianuarie, se pare că poate fi aprobat în 2015, ceea ce va atrage după sine o extindere a conceptului de date cu caracter personal, noi principii și schimbări drastice în legitimitatea procesării acestora.
Mass-media
Anul acesta va fi creată piețe de cumpărare-vânzare programatice private, alcătuit în general din medii de top cu audiențe premium, care pot fi accesate doar de un grup select de cumpărători prin invitație. Acestea oferă securitate, transparență, imediatitate și, mai presus de toate, calitate.
Mobil
Anul acesta se angajează aplicații mai specializate și de nișă, explorând noi sectoare precum sănătatea sau comerțul cu amănuntul. Vom vorbi despre „Al doilea ecran”, normalizând utilizarea simultană a televizorului și a unui alt dispozitiv.
Radio online
La standardizarea formatului, adăugat la posibilitățile de măsurare ale mediului digital și la avantajele audio, va consolida piața, permițându-i să crească încrederea în radio online și investiții.
Performanţă
Cele mai recente tendințe se bazează pe măsurarea profitabilității y controlul experienței utilizatorului într-un context global, cu interacțiuni în lumea online și offline și, bineînțeles, multi-dispozitiv.
Social Media
Acesta va fi anul Ambasadorii de marcă, adică, influențatori căutând mărci similare care să le reprezinte.
TV conectat
Anul acesta va paria pe noi concurenți globali. Platformele video în sine și producătorii (Netflix, YouTube, Apple TV, Samsung) încep să își creeze sau să achiziționeze propriul conținut. Pe termen lung, concurența dintre companiile locale și globale se va înrăutăți.
Video online
Experimentezi un democratizarea prime time. Pentru agenții de publicitate mici va fi foarte pozitiv, deoarece vor putea investi în publicitate în televiziune de primă oră, folosind videoclipuri online în loc de televiziune tradițională.
Descărcare
Puteți vizualiza și descărca raportul IAB Spania Top Trends 2015 în pdf aici.