Înainte ca internetul să fie prezent în fiecare casă, afacere, birou etc. Marketingul online nu a existat și nici companiile nu au avut prezență pe Internet. Cum au fost promovați și mediatizați? Ei bine prin marketing offline.
Mulți consideră că, cu marketing online, companii, mărci etc. nu mai au nevoie de strategii de marketing offline. O mare greșeală. Află mai jos ce este marketingul offline, de ce este important și ce beneficii poate aduce unui eCommerce.
Ce este marketingul offline
Marketingul offline este cel al vieții, cel care s-a făcut, și se face, în magazinele din sat, în oraș, comunitate autonomă și țară.
Ei acțiuni care se desfășoară fără a fi nevoie de o prezență onlinemai degrabă, acestea se desfășoară în viața reală. Obiectivul ei? Ajungeți la consumator sau client, prin informații, cunoaștere a mărcii și/sau a produsului, a ofertei de servicii etc.
Pentru aceasta, sunt utilizate diverse acțiuni promoționale și de marketing, cum ar fi afișe, broșuri, publicitate tipărită, cărți de vizită ... Dar ar intra și publicitatea în mass-media, direct mail, cuvântul la gură etc.
Cu alte cuvinte, este modalitatea de a promova o afacere fără a apela la un computer sau la o conexiune la rețea.
Care sunt avantajele marketingului offline pentru comerțul electronic
Întrucât marketingul online era pe buzele tuturor și se spune că „dacă nu sunteți pe internet nimeni nu vă vede”, se crede că marketingul offline este mort. Și adevărul este că nu. De fapt, începe să revină.
În ciuda faptului că se creează multe eCommerce în Spania, a căror prezență principală este online, există beneficii mari ale utilizării acțiunilor în afara internetului. De exemplu:
- Pentru a ajunge la utilizatorii care nu folosesc internetul. Un caz clar este dacă aveți un eCommerce dedicat produselor pentru vârstnici. Clientul dvs. potențial sunt acei oameni în vârstă, dar mulți nu folosesc internetul și nu știu cum să ajungă la pagina dvs. Prin urmare, strategiile axate pe marketingul offline ar avea un impact mult mai mare decât cele online.
- Ajunge masiv la mulți. Imaginați-vă că decideți să puneți un banner lângă o autostradă. După cum știți, milioane de vehicule trec prin el pe zi, chiar mai mult dacă vorbim despre marile orașe sau capitale. Adică, milioane de oameni te vor vedea. Este o publicitate masivă și fără discriminare, da, pentru că ajungeți la mulți, dar nu toți trebuie să fie clientul dvs. țintă. Acum, te vor recunoaște? Fără îndoială, chiar și atunci când nu sunt interesați, vor ști să te recunoască dacă te văd online.
- Publicitatea offline este încă eficientă și costă puțin. Nu același lucru se întâmplă în cazul online, care costă din ce în ce mai mult și este mai dificil să ajungi la oameni.
Există o apropiere mai mare, mai ales că se stabilește o relație cu clienții, ajutând la reținerea acestora și la empatizarea mărcii cu o persoană sau un grup de persoane. Asta ajută, printre altele, să cumpere mai mult.
Strategii de marketing offline care funcționează pentru comerțul electronic
Acum că știi toate acestea, s-ar putea să te gândești că, pentru un eCommerce, care nu are prezență fizică în orașul tău, sau un magazin unde să vândă, este inutil. Dar într-adevăr nu este așa. De exemplu, vă amintiți reclamele Aliexpress? L-ați văzut pe internet, dar și la televizor, în presă... Aveți un magazin în Spania? Nu până de curând și încă au fost anunțate.
Faptul de a ieși în mass-media, de a te integra în viața de zi cu zi a oamenilor face ca, în cele din urmă, indirect să te caute pe internet. Desigur, cu cât o campanie promoțională este mai bună, cu atât rezultatul este mai bun.
Ce acțiuni offline se pot face pentru a intra în vigoare într-un eCommerce?
Anunțuri în mass-media
Poate fi televiziune, radio, ziare, reviste etc. Mass-media tradițională care, deși se crede că se află în dificultate, nu este așa și dacă alegeți cele potrivite, ele pot funcționa foarte bine pentru dvs.
Promoții pentru influențatori
Faptul de a încerca ceva, dar dacă poți obține și publicitate, nu pe internet, ci afară, cu atât mai bine.
De exemplu, imaginează-ți un influencer căruia îi trimiți un tricou cu magazinul tău online imprimat și el îl pune pentru a ieși pe stradă.
Da, este mai greu de controlat. Dar ai putea pariază pe firme mici de închiriere (de mașini, scutere etc. și pune-ți eCommerce ca reclamă). Prin utilizarea acesteia, oamenii își vor muta publicitatea peste tot.
Participarea la evenimente
Acest lucru nu a fost folosit prea mult în eCommerce, dar acum s-a văzut că sunt foarte eficiente și performante afacerea este „umanizată” văzând oameni în spatele acelor magazine online. Deci, dacă există evenimente legate de sectorul în care lucrați, pariați să investiți în ele.
Este o modalitate de a te face cunoscut în afara rețelelor și, deoarece nu sunt mulți care o fac încă, poate fi mai eficient.
Marketing de stradă
Constă în marketing pe stradă și este ceea ce funcționează din ce în ce mai mult. Se caracterizează prin promovarea unei afaceri, mărci sau produse prin spectacole de stradă. De exemplu, un dans, sculpturi, graffiti etc.
Fiind atât de strălucitor, nu provocați doar senzație în cine o vede. Mai degrabă, pe măsură ce trăim atașați la un telefon mobil, oamenii îl înregistrează și îl încarcă pe Internet. În acest fel, primiți publicitate offline, dar, indirect, și online.
Este o armă grozavă și ceva care nu este încă foarte exploatat.
Publicitate in aer liber
De exemplu, pe un gard, într-un baldachin, atârnat pe luminile stradale etc. Sunt idei bune pentru că, dacă sunt amplasate pe străzi sau zone aglomerate, oamenii te vor vedea.
Dacă puneți și adresa URL a companiei dvs., un cod QR și creați un design atractiv și curios în care oamenii sunt încurajați să afle mai multe, vi se garantează o vizită.
Desigur, ca și în cazul anterior, este o formă de alăturați-vă offline și online, și este destul de atractiv. Desigur, fii atent pentru că este din ce în ce mai frecvent ca oamenii să privească solul, așa că uneori este mai bine să te concentrezi în jos sau înainte decât în sus.
După cum puteți vedea, deși poate părea o prostie, marketingul offline continuă să funcționeze. Pentru multe companii, mai bine decât online. Prin urmare, atunci când stabilim o strategie de marketing, trebuie să ținem cont de acțiuni care se pot face fără a fi nevoie de internet, adică față în față, tu către tine, sau între clienți și lucrători. Aveți mai multe întrebări despre marketingul offline? Intreaba-ne.