În SEO EAT înseamnă experiență, autoritate și fiabilitate (expertiză, autoritate și încredere). Termenul EAT a intrat în vogă în august 2018, când a avut loc actualizarea în algoritmul Google numită actualizare medicală. Importanța sa derivă din faptul că, în final, puteți profita de aceasta pentru a face operațiunile profitabile în magazinul dvs. sau în afacerea dvs. online.
EAT joacă un rol vital în actualizările algoritmului Google. Site-urile „Your Money, Your Life” (YMYL) au fost afectate drastic de problemele EAT. Dacă site-ul dvs. nu se încadrează în categoria YMYL, nu aveți de ce să vă temeți. Totuși, este esențial să rețineți că, deoarece site-urile de comerț electronic acceptă informații despre cardul de credit, acestea sunt considerate pagini YMYL. Acestea fiind spuse, EAT nu este un algoritm, dar algoritmii Google au fost actualizați pentru a căuta semne care să determine dacă examinează conținut cu un EAT bun sau rău. EAT-ul rău va duce potențial la o poziție proastă.
Scopul EAT pentru site-urile web YMYL este că acestea necesită un expert certificat pentru a furniza conținutul sau pentru a lucra îndeaproape cu persoane care au acreditările corespunzătoare. Cu toate acestea, în afară de conținutul solicitant al YMYL - care se ocupă în mod normal de informații medicale, financiare, de cumpărare sau juridice - conținutul experților care respectă standardele EAT sunt cei care satisfac nevoile publicului lor și înțeleg intenția că există în spatele întrebărilor sau întrebărilor pe care le ridică.
EAT: Nu există niciun scor și nu este un factor de clasare
Nu vă faceți griji, nu există un scor EAT ridicat pe care paginile dvs. trebuie să îl atingă. Algoritmul Google nu atribuie un scor EAT site-urilor. Nu vă pierdeți somnul gândindu-vă la modalități de a îmbunătăți acel scor. EAT nu este, de asemenea, un factor de clasare directă. Google are cel puțin 200 de factori de clasare, inclusiv viteza paginii, utilizarea cuvintelor cheie în etichetele de titlu și multe altele. Dar EAT are un impact indirect asupra clasamentelor paginilor dvs., deoarece conținutul trebuie să corespundă standardelor EAT. În acest fel, devine un factor de clasare.
EAT înseamnă „Experiență, autoritate, fiabilitate”.
„Expertiză” - Trebuie să fii expert în domeniul tău. Experiența înseamnă că trebuie să arăți abilitatea creatorului conținutului principal sau (MC) și să o menționezi în conținutul tău. Experiența este mai puțin critică pentru site-urile cu umor sau bârfe, dar vitală pentru site-urile medicale, financiare sau legale. Vestea bună este că orice site poate demonstra expertiză dacă conținutul este adevărat și util pentru utilizatori.
„Autoritate” - Trebuie să arăți că ești o autoritate sau autoritatea creatorului pentru MC. Și poți obține acest lucru din experiența scriitorilor tăi sau a ta. Dacă pagina dvs. este o comunitate sau un forum de discuții, calitatea conversației determină autoritatea. Sunt necesare acreditări, dar și experiențele personale, precum recenziile.
„Încredere” - Trebuie să le arătați utilizatorilor că pot avea încredere în creatorul sau compania conținutului principal, MC însuși și site-ul web. Fiabilitatea este deosebit de importantă pentru site-urile de comerț electronic care solicită utilizatorilor informații despre cardul de credit. Totul de pe site-ul dvs. ar trebui să îi facă pe utilizatori să se simtă în siguranță în timp ce îl vizitează. Ca punct de plecare, ar trebui să implementați imediat un certificat SSL pe site-ul dvs., deoarece cel puțin 70% din rezultatele primei pagini folosesc SSL (este unul dintre multele semnale de notare Google)
Trebuie să mănânci pentru a trăi. Și, de asemenea, conținutul site-ului dvs. web. Un alt fel de „mâncare”, dar ideea este aceeași.
Așa este, și vorbim despre EAT. Am văzut acest acronim pentru prima dată când au fost difuzate Ghidurile Google privind calitatea căutării în 2014. Dar odată cu lansarea oficială a Google, știm acum cât de vital este EAT. Anul acesta, EAT este destinat să fie o afacere mare. Serviciile noastre SEO se ocupă de a face site-ul dvs. să respecte cei mai esențiali factori ai EAT de la Google.
Google susține că EAT se numără printre primele 3 aspecte legate de calitatea paginii. Deci, dacă nu ați acordat atenție conținutului EAT înainte, ar trebui să începeți să faceți acest lucru.
De ce este EAT atât de important pentru paginile dvs. web?
Deci, de ce este atât de importantă experiența, autoritatea și încrederea? La urma urmei, orientările Google privind calitatea nu determină clasarea unei pagini.
În esență, EAT determină valoarea unui site web. Evaluatorii de calitate țin cont de EAT atunci când evaluează cât de bine un site sau o pagină oferă ceea ce aveți nevoie. Se uită să vadă dacă au o experiență bună online și dacă conținutul corespunde standardelor lor. Dacă evaluatorii consideră că un utilizator ar fi confortabil să citească, să distribuie și să recomande conținutul, acest lucru conferă site-ului un nivel ridicat de EAT.
Gândiți-vă la EAT drept motivul pentru care utilizatorii ar alege site-ul dvs. în locul concurenței dvs. EAT ar putea avea un impact direct asupra modului în care Google primește - și în cele din urmă clasează - site-ul dvs. web.
Deci, cum afectează EAT vizitatorii site-ului dvs.?
EAT este strâns legat de ceea ce Google numește paginile „Banii sau viața ta” (YMYL). Paginile YMYL sunt cele care au subiecte despre sfaturi medicale, juridice, financiare, genul acesta de lucruri. Orice lucru care poate afecta pozitiv sau negativ fericirea, sănătatea și bogăția utilizatorului. Exemplele includ:
Un magazin online care vă solicită informații despre cardul dvs. de credit
Un blog al unei mame care oferă sfaturi despre creșterea copilului
Un blog de la o instituție financiară care oferă consiliere juridică
O pagină medicală de sănătate care enumeră simptomele unei boli rare
Paginile de rang înalt ale YMYL vor arăta un nivel ridicat de EAT. Asta pentru că, cu cât un utilizator se simte mai încrezător atunci când vizitează o pagină, și cu cât conținutul se potrivește mai mult cu interogarea de căutare, cu atât îndeplinește mai mult nevoile EAT. Site-urile care oferă de fapt sfaturi utile sau o soluție la o problemă vor satisface aceste nevoi mai ușor decât site-urile care încearcă să se potrivească sistemului Google.
Esti ceea ce mananci
Deci, site-ul dvs. va fi la fel de util ca ceea ce ați pus pe el. Deoarece EAT este atât la nivel de pagină, cât și la nivel de site, trebuie să vă asigurați că fiecare parte a site-ului dvs. web încearcă să îndeplinească cerințele Google. Și dacă paginile dvs. se califică drept pagini YMYL, acest lucru este și mai important.
Dar nu ne crede doar pe cuvânt. Google spune că o pagină sau un site lipsit de EAT este „un motiv suficient pentru a oferi unei pagini o evaluare de calitate scăzută”. Deci, dacă nu sunteți un expert, autoritate sau de încredere, pagina site-ului dvs. ar putea fi considerată de calitate scăzută.
Trebuie să creați conținut atractiv, util și precis. Și trebuie să utilizați EAT pentru a satisface atât nevoile evaluatorilor de calitate, cât și ale utilizatorilor reali. Faceți acest lucru și veți face ceea ce dorește Google.
Asigurați-vă că păstrați această pagină verificată - nu știți niciodată când este posibil să aveți nevoie de un memento pentru a implementa corect EAT.
În ultimele luni, probabil că ați văzut cuvântul cheie (sau mai degrabă acronimul) „EAT” plutind în jur. În timp ce acest termen se află în lexiconul multor SEO-uri de ceva timp, de la actualizarea algoritmului Google în august 2018 (cunoscută sub numele de „actualizarea medicală”), s-a acordat multă atenție „EAT» de la Google și de atunci a fost frecvent pe buzele și vârfurile degetelor majorității SEO-urilor.
Deci, de ce vorbesc despre asta acum? Pentru că zilele în care ai putea apărea pe Google peste noapte au dispărut de mult. Pentru a fi bine poziționat pe Google, trebuie să vă hrăniți marca prin construirea expertizei, autorității și încrederii sale - exact ceea ce înseamnă EAT!
În această postare, voi acoperi cei trei piloni ai EAT și voi împărtăși sfaturi despre cum să încorporați fiecare dintre aceștia în strategia dvs. de conținut, astfel încât să vă puteți clasa pentru cei mai buni termeni de căutare din industria dvs.
Inițial, această actualizare „medicală” părea să fi atins numeroase site-uri web care oferă sfaturi medicale și de sănătate, mai mult decât orice altă verticală. Prin urmare, aclamatul jurnalist de marketing al motoarelor de căutare Barry Schwartz a declarat-o „actualizarea medicală”.
Cu toate acestea, în timp ce această actualizare a ajuns cu siguranță la multe site-uri medicale, a lovit și multe alte site-uri web care ar putea fi clasificate în ceea ce Google numește „site-uri YMYL” - da, un alt acronim nebun (și nu, nu este o persoană confuză care cântă un hit de la People People) ).
Specialiștii în marketing digital sunt cunoscuți pentru utilizarea jargonului și pentru faptul că au o mulțime de acronime, dar de această dată Google a fost cel care a adăugat aceste YMYL și EAT la teancul în continuă creștere de jargon intern potențial confuz.
YMYL este un rating de calitate pentru conținut care înseamnă „Banii sau viața ta”. Google nu doar că îi pasă de furnizarea celor mai relevante informații, dar dorește să ofere și informațiile corecte. Cu anumite tipuri de căutare, există un potențial enorm de a avea un impact negativ asupra „fericirii, sănătății sau bogăției” utilizatorilor; Cu alte cuvinte, dacă aceste pagini sunt de calitate scăzută, ele au potențialul de a afecta bunăstarea utilizatorului.
Prin urmare, atunci când vine vorba de sănătate, probleme financiare și securitate, Google nu dorește să furnizeze linkuri către pagini care împărtășesc sfaturi, opinii sau site-uri web potențial frauduloase. Google dorește să fie cât mai sigur posibil că recomandă site-uri care prezintă un nivel ridicat de expertiză, autoritate și încredere, ceea ce reprezintă EAT. Este modul Google de a proteja motoarele de căutare de conținut de calitate scăzută, care are potențialul de a fi dăunător unui motor de căutare.
Dacă afacerea dvs. se încadrează sub eticheta fericirii, sănătății sau bogăției, atunci EAT poate fi vital pentru a înțelege, așa că citiți mai departe!
EAT și YMYL provin dintr-un document Google foarte important, cunoscut sub numele de „Ghiduri de evaluare a calității căutării Google”.
În 2015, Google și-a publicat oficial Ghidul pentru evaluatorul calității căutării și acest lucru ne-a dat o idee despre ceea ce este considerat un site web de înaltă (sau scăzută) calitate, din perspectiva Google.
Lucrarea a fost scrisă pentru echipa dvs. de evaluare umană, care efectuează căutări grele în permanență și evaluează site-urile web care obțin rezultatele Google pentru aceste căutări. Aparent, există 10.000 de angajați de Google pentru a efectua aceste verificări la fața locului, un proces conceput pentru a testa eficiența algoritmilor de clasare în recunoașterea calității paginilor web.
Învățăturile echipei QA îi informează pe inginerii Google despre cum să îmbunătățească algoritmul de clasare. După cum ne reamintesc adesea angajații Google, algoritmul lor de clasare este un proces de îmbunătățire continuă, cu actualizări foarte regulate.
experiență
Dicționarul Oxford definește termenul „expert” ca „foarte cunoscător sau calificat într-o anumită zonă”. Cu toate acestea, deținerea numai a acestor cunoștințe nu va genera un flux de trafic către site-ul dvs. de la Google.
Trebuie să înțelegeți cum să comunicați aceste cunoștințe într-un mod care să implice oamenii. Nu este vorba doar de a avea informații, ci și de a ști ce își dorește publicul și cel mai bun mod de a le furniza informațiile.
Ori de câte ori un Googler pune întrebarea „Cum poate site-ul meu să-și îmbunătățească clasamentul?” Răspunsul la acțiune pare cel mai adesea să fie ceva de genul „Creați conținut excelent pe care publicul dvs. îl va dori”. Deși acest lucru poate părea un răspuns prea simplist (și este), este un răspuns care rezumă destul de mult ceea ce scriu în această postare, pentru a fi sincer.
Cum creăm conținut expert? Ei bine, iată câteva sfaturi pentru a răspunde la această întrebare:
Aflați ce caută publicul dvs. și apoi satisfaceți și depășiți nevoile lor. Acest lucru începe cu cercetarea cuvintelor cheie.
Încercați să înțelegeți intenția motoarelor de căutare din spatele termenilor pe care îi descoperiți în timpul cercetării cuvintelor cheie.
Trebuie să înțelegeți în ce stadiu se află aceste motoare de căutare în călătoria dvs. ca consumator sau ca cineva care se implică în industria dvs. Există o mulțime de situații aici, în funcție de cazul dvs. exact, dar dacă scopul dvs. este, de exemplu, un termen de căutare care este clar pentru cineva care este nou la subiect, atunci încercați să nu utilizați prea mult jargon și / sau gloanțe din punctul de vedere pe care un începător probabil nu îl va înțelege.
Găsiți echilibrul între a vă sprijini și a-l simplifica. Acest lucru se reduce la formatarea textului pentru a fi digerabil, folosind mijloace de vizualizare sau conținut media bogat, cum ar fi video sau audio. Un exemplu perfect în acest sens este seria „Whiteboard Friday” a lui Moz. Vrem ca consumatorul de conținut să înțeleagă cu adevărat subiectul în cele din urmă, fără a-l face prea laborios.
Gândiți-vă la următoarele întrebări pe care le-ar putea avea un motor de căutare și aveți conținutul gata să răspundă la asta. Conținutul suplimentar adecvat trebuie să fie conectat intern și ușor accesibil. Este vorba despre a deveni sursa de informații din domeniul dvs.
Autoritate
A fi expert este minunat, dar este doar începutul. Când alți experți sau influenți din verticală vă citează ca sursă de informații sau când numele (sau marca dvs.) devine sinonim cu subiecte relevante, atunci nu sunteți doar un expert - sunteți autoritatea.
Iată câteva dintre KPI-uri atunci când vine vorba de a vă judeca autoritatea:
Link-urile relevante și autorizate ale site-urilor web sunt, desigur, un factor imens atunci când vine vorba de clasarea site-urilor web și cu siguranță nu putem discuta niciun cadru pentru succesul SEO fără a sublinia acest lucru.
În orice caz, trebuie subliniat faptul că, atunci când vorbim despre linkuri, este vorba despre construirea autorității domeniului dvs. Aceasta înseamnă că dorim ca site-urile web relevante care au câștigat deja autoritate în acest spațiu să ne recomande și nu există o aprobare mai bună pe care un site web o poate obține de la un alt proprietar de site decât un link.
Deși link-urile sunt ideale, simpla menționare în știri sau pe site-uri web autorizate din spațiul dvs. vă va crește autoritatea, în ochii Google. Prin urmare, mențiunile sunt, de asemenea, ceva pentru care trebuie să ne străduim.