Brandul este ceva care însoțește produse, companii, afaceri etc. Putem spune că este o carte de vizită pentru clienți, din trecut, prezent și viitor, să o recunoască. Dar, Ce este un brand? Ce tipuri sunt? Cum o faci?
Dacă aveți îndoieli cu privire la ceea ce definește produsele și/sau serviciile care se află în prezent pe piață, dacă doriți să cunoașteți exact conceptul acestuia, ce îl face diferit de branding, sau tipurile de brand existente, aveți toate informațiile de care aveți nevoie Aici.
Ce este un brand
Un brand este o sigiliul distinctiv al unui produs, serviciu, companie, afaceri... Cu alte cuvinte, am putea spune că este denumirea prin care acel produs este cunoscut (serviciu, firmă, afacere...) și prin care obține o identitate care înseamnă că, atunci când este numit, toată lumea știe exact ce este .se referă.
De exemplu, Coca-Cola, Apple, Google... Numirea acelor cuvinte ne duce automat să ne gândim la compania sau produsul specific.
În conformitate cu Asociația Americană de Marketing, o marcă este „un nume, un termen, un semn, un simbol, un design sau o combinație a oricăruia dintre ele care identifică produsele și serviciile unei companii și le diferențiază de concurenți”. Foarte asemănătoare este definiția dată de Biroul spaniol al brevetelor și al mărcii care spune că marca este „semnul care distinge produsele sau serviciile unei companii de pe piață, fie ea de natură individuală sau socială”.
Cu toate acestea, aceste concepte sunt oarecum depășite față de prezent (și față de viitor), deoarece marca în sine a devenit un instrument strategic de identificare și garantare a unei bune relații cu consumatorii. De exemplu, imaginați-vă un sifon numit Doctor Joe. Este un nume care poate fi un brand. Dar asta nu este doar în denumirea produsului respectiv, ci obiectivul său este să se diferențieze de concurență, să se individualizeze, să identifice și să fie reținut de consumatori.
Tot ce este legat de acestea este reglementată de Legea 17/2001, din 7 decembrie, privind mărcile, care conține toate cerințele pe care trebuie să le îndeplinească un brand și alte aspecte importante despre acestea.
Brand și branding, este același lucru?
De ceva vreme, termenul de branding se aude din ce în ce mai mult legat de companii și, de multe ori, confundând ce este un brand cu ce este branding. Pentru că nu, ambii termeni nu se referă la același lucru.
În timp ce o marcă este un nume sau un mod de a se referi la un produs, serviciu, magazin etc.; În cazul în care branding vorbim despre o serie de acțiuni care se realizează pentru a crea un brand „de valoare”. Cu alte cuvinte, creează un nume reprezentativ care identifică acel bun sau serviciu și care, în același timp, are o valoare asociată (conectează-te cu consumatorii, motivează-i, generează o reacție sau pur și simplu recunoaștere).
Tipuri de mărci comerciale
Putem distinge diferite tipuri de mărci astăzi.
Potrivit Oficiului Spaniol de Brevete și Mărci, pe lângă marca individuală, există încă două tipuri de mărci comerciale:
- Marca colectivă. Este „una care servește la distingerea în piață a produselor sau serviciilor membrilor unei asociații de producători, comercianți sau prestatori de servicii. Proprietarul acestei mărci este numita asociație.
- Marca de garantie. Este „una care garantează sau certifică că produsele sau serviciile cărora se aplică îndeplinesc cerințe comune, în special în ceea ce privește calitatea, componentele, originea geografică, condițiile tehnice, modul de realizare a produsului etc.”. Această marcă comercială nu poate fi utilizată de proprietarul acesteia, ci de către terți pe care îi autorizează, după ce a controlat și evaluat că produsele sau serviciile acestui terț îndeplinesc cerințele pe care marca respectivă le garantează sau le certifică.”
Totuși, putem găsi și alte tipuri de mărci, precum:
- Semne de cuvinte. Sunt formate din litere și cifre.
- Semne grafice. Cele care constau doar din elemente grafice, precum sigle, imagini, ilustrații, desene, simboluri, icoane etc.
- Branduri mixte. Sunt un amestec al celor două anterioare, astfel încât partea vizuală (grafică) să fie combinată cu partea textuală (cuvântul).
- Semne tridimensionale. Ele sunt caracterizate pentru că o parte din elementele lor îi definesc în identitatea lor. Un exemplu ar putea fi Toblerone, al cărui înveliș în formă de piramidă este distinctiv.
- Urme sonore. Sunt cele care au legătură cu sunete.
Cum să solicitați o marcă comercială
Numirea unui produs, serviciu... nu este atât de ușor pe cât crezi, întrucât cel mai bun lucru, ca să nu fure nimeni acea „identificare” este să-l înregistrezi. Dar Înainte de a face acest lucru, ar trebui să efectuați o serie de acțiuni, așa cum sunt:
- Alegeți marca, adică decideți care va fi numele acelei mărci. În acest sens, Oficiul Spaniol de Brevete și Mărci recomandă să fie eufonic, adică să nu fie greu de pronunțat sau profanat; și ușor de reținut.
- Evitați interdicțiile legale de înregistrare. În acest caz, există nume sau cerințe care trebuie îndeplinite și care se regăsesc în Legea mărcilor în articolele 5-10.
Odată ce vă asigurați că numele ales este corect și că respectă legislația în vigoare, puteți înregistra marca. Pentru aceasta, se face prin intermediul Oficiului Spaniol de Brevete și Mărci. Această procedură poate fi efectuată online sau în persoană. Dacă o faci prima modalitate vei primi o reducere de 15%.
În ceea ce privește prețul, dacă marca este de primă clasă, ar fi necesar să se plătească (date din 2022) 150,45 euro (127,88 euro în cazul efectuării procedurii și plății electronice).
Orice persoană fizică sau juridică poate solicita înregistrarea unei mărci. Va depinde deja de utilizarea pe care urmează să o acordați și de nevoile pe care le aveți, deoarece există nu doar registrul național, ci și cel internațional al cărui proces este mai lung, dar vă permite să păstrați paternitatea acelei mărci pentru o anumită perioadă. timp.
Și este că înregistrarea unei mărci nu este pentru totdeauna ci trebuie reînnoită, și deci plătită din nou, la fiecare 10 ani.
După cum vedeți, a ști ce este o marcă este ceva ușor, deși procedura de înregistrare a acesteia presupune o cheltuială pe care nu mulți reușesc să o facă, cel puțin în primii ani de viață ai respectivului produs, serviciu, companie.