Dacă ai un eCommerce sau te gândești să înființezi unul, cel mai probabil este că ai auzit multe despre SEO, SEM, poziționare... Dar, cum rămâne cu CPM? Știți ce este CPM-ul?
Acronimul pentru «Cost pe mil", in spaniola "Cost pe mie»Impresiile este unul dintre cele mai greu de înțeles, dar este unul dintre cele mai răspândite modele de plată pentru publicitate pe internet și este foarte important să știi despre ce se vorbește. Prin urmare, aici încercăm să vă ajutăm să înțelegeți.
Ce este CPM
După cum am explicat mai înainte, CPM, sau Cost pe mie, înseamnă că este un model de publicitate prin care o persoană, o companie, o marcă etc. plătește de fiecare dată când anunțul este afișat.
De exemplu, imaginați-vă că aveți un cost pe mia de afișări de 20 de euro. Înseamnă că ar trebui să plătești 20 de euro pentru fiecare mie de vizualizări. Când le am, plătiți. Dacă nu ajunge, nu plătiți.
Acum, chestia cu vizualizarea este foarte bună. Pentru un eCommerce ar fi o modalitate de a te face cunoscut, dar este profitabil? Imaginează-ți următoarele. Ești pe Facebook și vezi un anunț pentru un magazin. Și din alta. Și încă... De obicei dai toate reclamele alea? Cel mai sigur este că nu, adică oricâtă „publicitate” ar genera CPM-ul, în ceea ce privește vizualizările sau impresiile, adevărul este că dacă nu termină de „agățat” publicul, nu va afecta afacerea.
CPM, CPA, CPT și CPC
Nu am luat-o razna, departe de asta. Dar este că, pe lângă CPM, există mulți alți termeni pe care trebuie să-i cunoști, deoarece toți sunt legați unul de celălalt. Specific:
- TPC: Cost pe mie. De fapt, este același cu CPM, doar că poate fi numit astfel.
- CPA: Cost pe acțiune.
- CPC: Cost pe clic.
Fiecare dintre ei are o performanță diferită și este plătit diferit. Dacă CPM echivalează cu costul de x bani la o mie de afișări, în cazul CPC costul va fi pentru fiecare clic pe care îl dau sau CPA pentru fiecare acțiune pe care o întreprind.
Dintre toate, poate CPM și CPC sunt cele mai legate, deși dacă îți dai seama că sunt două lucruri diferite.
Pentru ce este CPM?
Acestea fiind spuse mai sus, este posibil ca acum să vă gândiți că este inutil și că este mai bine să investiți în altceva. dar cu siguranță nu este așa. Scopul CPM este de a obține o imagine excelentă a anunțului respectiv. Adică, obțineți publicitate, ca oamenii să vă vadă, să vă cunoască și, sperăm, că dau anunțului să vă viziteze pagina.
Este profitabil? Da și nu. Vă explicăm. CPM este profitabil pentru că vă ajută să vă creșteți prezența pe Internet. Pentru un magazin nou, pentru un brand sau un produs nou, poate fi acțiunea perfectă pentru că vei ajunge la un public de masă. Acum, nu este profitabil pentru că nu vă asigură numărul x de vizite pe site-ul dvs. Poftim un pic de noroc; că le place anunțul sau ceea ce văd (în principal prețul sau noutatea) și că fac clic pe eCommerce.
În cazul magazinelor mai consacrate, mari sau cunoscute, acest lucru nu este la fel de eficient. Toată lumea o știe deja, așa că de ce să-l folosești?
Cum se calculează CPM
Ca și în cazul multor alți termeni, CPM are și o formulă cu care să-l calculeze. Vrei să știi ce este? Practic vorbim despre împărțirea cât ar costa plasarea reclamei la numărul de afișări ale acelei reclame, întotdeauna în cifre de mii.
Cu alte cuvinte, formula ar fi:
CPM = Cost total / (vizionări / 1000)
Cât costă
În mod normal, CPM mediu este de obicei între 5 și 50 de euro. De ce este acul de păr atât de mare? Ei bine, pentru ca depinde de sectiunea in care vrei sa pui reclama, de segmentare, de concurenta care exista pentru acel site etc. Toate acestea fac ca prețul mediu să crească sau să scadă.
În orice caz, trebuie să aveți în vedere că acest model este cel mai folosit pentru campanii de recunoaștere, branding etc. dar nu și conversie, deoarece nu poți fi sigur că vor exista clicuri (deși acest lucru depinde adesea de tipul de anunț și de cât de bun ești în a capta oameni cu acesta).
Sfaturi pentru a investi în acest model
Înainte de a te lansa în aventura și de a investi pentru afacerea ta în CPM există câteva sfaturi pe care vrem să ți le lăsăm și pe care ar trebui să le citești. Uneori, CPM, după cum am văzut, nu este cel mai potrivit în funcție de obiectivul pe care ne dorim să-l atingem și de aceea este important să rețineți că:
- CPM este într-adevăr modelul de publicitate potrivit. Dacă nu știi dacă este cea potrivită, ar fi indicat să te întrebi cu un consultant de marketing sau un consilier de strategie digitală care ar putea să-ți analizeze afacerea, să știe unde se află, să vadă deficiențele și să parieze pe îmbunătățirea utilizând cele mai eficiente și resurse adecvate.
- Aflați unde va fi publicitatea. Imaginați-vă că doriți să plătiți un CPM pe o pagină și reiese că reclama este la sfârșitul a tot ceea ce nu se vede. Evident ca se poate obtine impresii, da, dar nu va fi vizibil, iar daca cititorul nu vede acel mesaj, acel anunt, parca nu ar exista.
- Trebuie sa alegi bine pagina in care vei pune o campanie CPMDe exemplu, că este bine poziționat, că nu are probleme cu Google, sau că este prost poziționat, că este „bannizat”, sau că este negativ pentru site-ul tău.
- Dacă în sfârșit optați pentru acest model, trebuie să construiți o reclamă simplă, atrăgătoare, ușor de reținut și care are impact. Nu este atât de ușor pe cât crezi, dar trebuie să încerci să echilibrezi imaginea cu textul și să faci din ea ceva de care, când o vezi, nu poți scăpa de ea.
Acum știi puțin mai multe despre CPM, este doar o bază. Daca vrei sa pariezi pe acest tip de publicitate si campanie, cel mai bun sfat al nostru este sa continui cercetarea acestui termen si sa obtii sfaturi pentru a-ti mari investitia in rezultatele asteptate.