Dacă ați petrecut ceva timp pe internet, probabil ați văzut articole și imagini cu titluri precum exemplele de mai sus. Ele sunt doar un mic eșantion din ceea ce este cunoscut sub numele de clickbait.
Clickbait este un titlu de tabloid care vă încurajează să faceți clic pe un link către un articol, imagine sau videoclip. În loc să prezinte fapte obiective, titlurile clickbait atrag adesea emoțiile și curiozitatea ta. După ce faceți clic, site-ul care găzduiește linkul câștigă venituri de la agenții de publicitate, însă conținutul real este adesea de o calitate și acuratețe îndoielnice. Site-urile folosesc clickbait pentru a atrage cât mai multe clicuri posibil, crescând astfel veniturile din publicitate.
În timp ce titlurile și conținutul tabloidului au fost utilizate încă din secolul al XIX-lea, ele au devenit mainstream în lumea digitală. Deși se bazează pe o idee veche, clickbait își îndeplinește același scop ca și predecesorul său: atragerea atenției prin orice mijloace necesare.
Ce este de fapt Clickbait?
Pur și simplu, „clickbait” este conținut care este intenționat suprapromis sau denaturat pentru a atrage utilizatorii către un anumit site web. Clickbait atrage în general utilizatorii cu un titlu instantaneu, senzațional, cum ar fi „nu o să crezi” sau „nu vei ghici niciodată ce s-a întâmplat în continuare”, dar nu reușește să îndeplinească așteptările implicite ale utilizatorului.
Unul dintre cele mai populare tipuri de conținut „clickbait” este de a produce „listări” care agregează conținut de pe alte site-uri pentru a atrage mai mulți utilizatori pe un site.
Fiecare clic și vizualizare a articolului sursă generează de obicei venituri bazate pe anunțuri pentru postare. Cu cât un articol primește mai multe clicuri, cu atât va câștiga mai multe venituri. Din acest motiv, clickbait este conceput pentru a atrage un număr mare de cititori și rareori folosește ghiduri de calitate și surse de cercetare. Unele articole clickbait vor folosi un număr mare de imagini sau clipuri video răspândite pe mai multe pagini pentru a crește și mai mult numărul de clicuri ale utilizatorilor. Fiecare pagină din „clickbait” va conține mai multe reclame.
Dar merge și mai departe în ceea ce înseamnă acest concept inovator. Pentru că, de fapt, nu puteți uita în acest moment precis să știți cu adevărat ce este Clickbait, ceea ce, desigur, este ceva diferit de ceea ce am văzut până acum. Deci, înainte de a intra în modul în care funcționează clickbait, să-l definim. Îmi place definiția Merriam-Webster mai bine decât versiunea Wikipedia. MW definește clickbait ca: „Ceva (ca un titlu) conceput pentru a-i face pe cititori să dorească să facă clic pe un hyperlink, mai ales atunci când link-ul duce la conținut cu valoare sau interes discutabil.”
Uneori clickbait este mai mult ca o momeală și un comutator. Adică, citim un titlu sau un link atrăgător, facem clic pe el, doar pentru a ne simți cuprinși de un anunț. Cele mai multe clickbaits au varietatea „valoare îndoielnică”. Există conținut atunci când facem clic pe link, dar este puternic înfășurat în reclame. Prin urmare, articolul sau videoclipul este de fapt o nălucă care ne expune la anunț, care este adevăratul scop al conținutului. Când sunt destui oameni expuși la reclame, va fi un procent dintre noi care vom deveni cumpărători ai produselor comercializate. Din nou, știm că acest model „clickbait” funcționează suficient de bine pentru că dacă nu ar exista, nu ar exista. Este un produs al capitalismului darwinist.
Cum ne conectează Clickbait?
Nu există un singur răspuns simplu la această întrebare, dar vom acoperi unul dintre motivele pentru care nu putem rezista la clickbait. Oamenii sunt atrași să caute informații în lumea noastră, deoarece au valoare de supraviețuire. Căutăm informații în același mod în care strămoșii noștri au căutat hrană. Acest lucru este „conectat” la noi. Clickbait este promisiunea că informațiile incredibile, provocatoare sau șocante vor fi dezvăluite dacă facem doar clic pe acel link.
Sistemul nostru de recompensă cu dopamină este implicat în motivația noastră de a afla despre lumea noastră. Dopamina, un hormon, este implicată în plăcere, dar are multe funcții. Deși acest lucru este cu siguranță nuanțat și poate fi foarte tehnic, există un corp de cercetări care sugerează că dopamina stimulează comportamentul mai mult prin dorință (numită evidență stimulativă) decât prin gust. De fapt, dopamina creează o mâncărime care trebuie zgâriată.
Clickbait funcționează, în parte, deoarece promisiunea unor informații convingătoare activează o anumită cale de dopamină. Dopamina este eliberată și creează acea mâncărime care poate fi zgâriată doar prin obținerea informațiilor promise. Mușcarea cârligului (adică obținerea informațiilor) nu ne oferă cu adevărat o mare plăcere. Ceea ce ne oferă este ușurarea de la „mâncărimea” de a nu face clic pe link. În acest fel, poate fi considerat ca un fel de întărire negativă.
„Efectul Vegas”
Un alt mod prin care clickbait ne atrage este printr-un program de rapel variabil. Acest lucru este uneori cunoscut sub numele de „Efectul Las Vegas”, deoarece programele de rapel variabil sunt implicate în jocurile de noroc. Am făcut un blog despre „Efectul Vegas” al ecranelor noastre într-o discuție despre motivul pentru care ecranele pot fi atât de greu de rezistat.
Acele titluri „clickbait” ne fac curioși să vedem ce se află în spatele cortinei, ca să spunem așa. Ca să-l cităm pe înțeleptul Forrest Gump, care a citat-o pe mama sa: „Viața este ca o cutie de bomboane de ciocolată”. Nu știi niciodată ce vei obține. Nu știm cât de șocante vor fi aceste răspunsuri. Cât de rău va arăta copilul meu actor preferat? Care au fost cei mai buni bateriști de rock & roll din toate timpurile? Trebuie să știu de ce aceste căsătorii cu vedete s-au încheiat atât de brusc!
Titluri și conținut Clickbait
Titlul unui articol clickbait este cel mai important element. Titlurile clickbait sunt adesea scrise pentru a manipula sentimentele sau pentru a atrage atenția. De exemplu, titlul poate provoca emoții furioase („Veți fi revoltați de ceea ce s-a întâmplat cu această fată”). Alte tipuri de clickbait sunt inteligent concepute pentru a stârni curiozitatea oamenilor („Acest om a găsit un plic sigilat. Nu vei crede ce era înăuntru!”).
Adesea titlul și conținutul clickbait-ului sunt senzaționale, provocatoare sau controversate. Aceste tipuri de titluri, împreună cu imagini atrăgătoare și partajarea și comentarea pe rețelele sociale, sunt elemente comune ale clickbait-ului.
Cârligul care trebuie utilizat de utilizatori
Dacă sunteți ca mine, Internetul este un câmp minat de distracții binevenite. Mă voi așeza să scriu un articol destul de uscat despre ceva de genul evoluției gulerelor de cămași din secolul al XIX-lea și, în mijlocul unei pagini perfecte pentru cercetările mele, voi vedea un link care promite să mă transporte departe de acest plictisitor și lumea prăfuită de amidon și știfturi. Și înainte să o știu, au trecut zece ore și mă uit la videoclipuri cu o vidră pe un băț de pogo. Îmi place să mă gândesc la el ca la efectul „Gaura de iepure”.
Anumite site-uri web sunt conștiente de faptul că oamenii „ca mine” sunt ușor distrăși, că oamenii sunt curioși și că oamenii vor face clic pe aproape orice pentru a evita să facă o muncă „reală” și valorifică acest fapt.
Unele linkuri pe care facem clic sunt informative, distractive și relevante ... Deși încă distrag atenția, dar există și alte linkuri tentante, care au valoare mică sau deloc și sunt concepute în mod unic pentru a vă duce la o pagină și a vă ține acolo pentru totdeauna, făcând clic pe Titluri tentante unul după altul ... Asta ne aduce la titluri mai tentante pe care să facem clic, iar acesta este clickbait.
Clickbait este doar o altă distragere a atenției într-o lume care este deja o distragere a atenției. În fiecare zi suntem bombardați cu informații, instrucțiuni pentru a face clic aici sau pentru a cumpăra acest lucru și pentru a calcula ceea ce este cu adevărat util sau are o anumită valoare, este din ce în ce mai dificil. Pentru a adăuga la această existență digitală zgomotoasă, există titluri clare, scurte, interesante, care sunt concepute pentru a vă distrage atenția și a vă face să citiți pagină după pagină de prostii irelevante și de dezinformare.
Clickbait funcționează pe un principiu simplu, umple golul curiozității. Acest lucru este la fel de simplu ca prezentarea a ceva curios și promițător de satisfacție. Cu alte cuvinte, astfel încât să o înțelegeți mai bine din acest moment. Clickbait este o binecunoscută (și suprautilizată) tactică de redactare care caută să genereze clicuri sau venituri prin titluri exagerat de senzaționale. Utilizatorul, curios din fire, se îndrăgostește de această tactică de mai multe ori, de unde și numele, care a fost deja tradus de multe ori prin „clic momeală” sau „ciberanzuelo”.
Faceți clic mai mult decât o definiție complexă pentru toată lumea
Upselling-ul este o tehnică de vânzare care încurajează consumatorul să-și crească achiziția medie prin impuls. Unde cheia dezvoltării sale. Marketingul de conținut este despre generarea de trafic. Dacă nu puteți atrage vizitatori pe site-ul dvs., șansele de succes online sunt practic inexistente.
Cu toate acestea, în ultimii doi ani, a existat un val de comercianți și proprietari de întreprinderi mici care încearcă să găsească o cale mai ușoară pentru a spori traficul prin producerea și promovarea așa-numitelor „clickbait”.
Atunci când este utilizat cu înțelepciune și cumpătare, clickbait poate fi un instrument eficient de marketing, dar trebuie să fii atent. În majoritatea cazurilor, clickbait este o rețetă pentru dezastru.
Pur și simplu, „clickbait” este conținut care este intenționat suprapromis sau denaturat pentru a atrage utilizatorii către un anumit site web. Clickbait atrage în general utilizatorii cu un titlu instantaneu, senzațional, cum ar fi „nu o să crezi” sau „nu vei ghici niciodată ce s-a întâmplat în continuare”, dar nu reușește să îndeplinească așteptările implicite ale utilizatorului.
Unul dintre cele mai populare tipuri de conținut „clickbait” este de a produce „listări” care agregează conținut de pe alte site-uri pentru a atrage mai mulți utilizatori pe un site.
Articolele Clickbait tind să aibă mai puțin de 300 de cuvinte și de obicei nu includ idei originale sau conținut. În schimb, sunt rezumate de poveste mai lungi sau videoclipuri încorporate care ar putea fi găsite în altă parte și, la inspecție, nu se potrivesc neapărat cu titlul sau precedentul corespunzător.
Mulți proprietari de întreprinderi mici și agenții de marketing le place să folosească clickbait, deoarece este un mod foarte rapid de a genera trafic pe web - și poate genera rezultate. Înregistrările specifice industriei, în special, pot economisi mult timp și energie utilizatorilor încercând să adauge informații pentru ei înșiși. Creșterea ulterioară a traficului creat de acest conținut poate îmbunătăți fenomenal prezența unui site în motoarele de căutare. În general, acesta este un câștig-câștig.
Este mai greu de spus dacă traficul respectiv se traduce direct prin rate de conversie mai mari și creșterea vânzărilor. Dar dacă companiile se bazează prea mult pe clickbaiting, adesea se poate întoarce pentru a le mușca din greu.
Problema este prea promițătoare și sub-livrată, astfel încât majoritatea clienților potențiali vor încerca probabil să evite acest lucru ori de câte ori este posibil. La urma urmei, nimănui nu-i place să simtă că a fost înșelat sau a pierdut timpul, așa că dacă începeți să postați sau să promovați clickbait prea des, marca dvs. ar putea deveni un sinonim toxic pentru informații îndoielnice sau bani pierduți.
Și, mai important, te-ai putea exploda în termeni de SEO.
Motoarele de căutare precum Google includ multe criterii în algoritmii lor pentru a produce pagini de rezultate pentru utilizatori și unul dintre acești factori este calitatea conținutului web. La fiecare două luni, Google lansează o serie de actualizări concepute pentru a examina clicurile, duplicarea conținutului și știrile false și, ulterior, pedepsește paginile și site-urile web asociate cu conținutul de calitate scăzută, împingându-le mai jos în paginile cu rezultate.
Un alt factor pe care motoarele de căutare îl iau în considerare atunci când clasează diverse site-uri este rata de respingere a unei pagini web. Dacă utilizatorii dau clic pe o pagină, identifică conținutul ca fiind inutil și „sărind” imediat de pe site fără să facă clic pe altă pagină, Google clasifică în general acel site ca fiind mai puțin valoros din punctul de vedere al utilizatorului. Cu cât mai mulți utilizatori resping conținutul inutil, cu atât mai mult va suferi site-ul web.
Facebook a luat, de asemenea, propriile măsuri împotriva clickbait. Vara trecută, gigantul rețelelor de socializare a lansat o nouă actualizare de algoritm care identifică clickbait-ul pe care îl postează companiile și care împiedică ulterior aceste postări să apară în News Feed-urile utilizatorilor.
Având în vedere acest lucru, merită un al doilea gând înainte de a găzdui clickbait pe site-ul companiei dvs. sau de a-l distribui pe social media. Atunci când este utilizat cu moderație și creativitate, acesta poate genera trafic pozitiv care ar putea în cele din urmă să vă consolideze prezența online. Acest profil sporit vine mână în mână cu o serie de beneficii indirecte.
Dar să te bazezi prea mult pe clickbait este, de asemenea, o modalitate sigură de a-ți răni SEO-ul, de a-ți pierde adepții pe rețelele de socializare și de a întina încrederea în marca ta. Prin urmare, ar trebui să fii atent. Uneori este bine să nu săriți pe cărucior și, dacă nu sunteți un agent de vânzări încrezător, înseamnă că ar trebui să evitați clickbaitingul.
Unde găsești clickbait?
O puteți găsi aproape oriunde pe Internet, ceea ce face dificilă evitarea. Titlurile Clickbait sunt frecvente în locuri precum rețelele sociale și blogurile, în timp ce multe site-uri de renume, cum ar fi rapoartele meteo și agențiile de știri, oferă spațiu publicitar pentru conținut clickbait. Aceasta înseamnă că trebuie să fii atent înainte de a da clic pe un link, chiar și atunci când ești pe un site de calitate.
Cum o pot recunoaște?
Puteți recunoaște de obicei clickbait printr-un titlu sau o imagine scandaloasă, dar nu este întotdeauna atât de ușor. Uneori este greu să faci diferența dintre momeala de clic și un titlu legitim. La urma urmei, toate știrile vor să vă atragă atenția.
Există câteva elemente comune utilizate în conținutul clickbait, cum ar fi titluri vagi și imagini imaginative. Clickbait folosește, de asemenea, șoc și indignare pentru a vă atrage atenția, precum și liste numerotate. Multe link-uri folosesc o combinație a acestor elemente pentru a vă atrage atenția.
Iată o modalitate ușoară de a afla dacă vizualizați un articol clickbait: Dacă titlul vă spune cum să vă simțiți în loc să vă lăsați să aveți propria reacție, este probabil un clickbait.