Publicitatea mobilă este acea campanie al cărei obiectiv principal este lansarea de acțiuni sau programe de conținut publicitar și care permite utilizatorilor să intre în contact mai mare cu publicul țintă. Unul dintre factorii care caracterizează acest model de publicitate este acela că formatele eminamente interactive sunt dezvoltate prin orice dispozitiv tehnologic (laptopuri, telefoane mobile, tablete sau alte instrumente tehnologice).
Aplicația sa este foarte interesantă pentru companiile din sectorul digital să comunice cu clienții, furnizorii sau alți agenți sociali. Până la punctul în care poate deveni un instrument puternic pentru atrage un număr mai mare de clienți sau pur și simplu pentru a vinde produsele, serviciile sau articolele dvs. Din această perspectivă generală, este momentul oportun pentru a verifica avantajele și dezavantajele publicității mobile într-un eCommerce sau un comerț electronic. Pentru că va depinde de mulți factori, după cum putem vedea mai târziu.
Avantajele publicității mobile într-un eCommerce pot fi foarte eficiente dacă sunt canalizate printr-o strategie comercială bine definită. Unde sunt luate în considerare nevoile utilizatorilor, dar și a rețelelor de socializare unde vor apărea mesajele. În cazul în care va fi necesar să se ia în considerare, în conformitate cu diferite studii privind marketingul digital, că majoritatea consumatorii accesează un site web de pe mai multe dispozitive și folosesc mai multe ecrane secvențial.
Cursuri de publicitate mobilă
Înainte de a-i evidenția avantajele și dezavantajele, va fi necesar să cunoașteți tipurile de publicitate mobilă pe care le aveți la îndemână pentru a vă promova activitatea profesională prin Internet.
Afişa: acestea sunt formatele pe care le puteți include pe site-ul dvs. pe mobil sau alte instrumente tehnologice. Cu o gamă largă de propuneri pe care le aveți în acest moment și dintre care se remarcă următoarele:
- Bannere.
- Videoclipuri.
- Linkuri text.
Fără a uita că în ultimii ani au apărut alte formate pentru navigarea mobilă de pe dispozitive mobile și care necesită o dezvoltare tehnică suplimentară.
- Mesagerie mobilă: SMS și MMS. Desigur, este un tip de publicitate care este acum mai depășit, dar care îndeplinește un obiectiv în așa-numita mesagerie mobilă.
- Bluetooth: Nu este un model de publicitate foarte avansat din punct de vedere tehnologic, dar cel puțin funcționează printr-un server de publicitate cu aceste caracteristici.
- Jocuri publicitare: ne confruntăm cu un sistem mai sofisticat de lansare a mesajelor publicitare care este acceptat de jocuri video și, prin urmare, nu va afecta afacerea dvs. pe Internet.
Avantajele publicității mobile într-un eCommerce
Nu totul este alb-negru în acest tip de publicitate. Dar, în primul rând, vom analiza beneficiile pe care le-ar avea acest lucru asupra magazinului sau afacerii dvs. virtuale. Veți vedea că există mai multe decât ați crezut dintr-o abordare inițială. Astfel, de acum încolo sunteți în măsură să profitați de această tendință în dezvoltarea afacerii dvs. digitale. Știind în orice moment că va trebui să diferențiați ce este publicitatea mobilă de ceea ce nu este. Pentru că va fi una dintre cheile dezvoltării unei strategii de lucru raționale și echilibrate.
Imediat: această strategie publicitară vă oferă un potențial de penetrare mai mare în rândul publicului țintă. Acest lucru se datorează faptului că terminalele tehnologice cu aceste caracteristici vă oferă posibilitatea de a ajunge instantaneu la alte persoane sau companii. Mult mai mult decât prin canale convenționale sau tradiționale.
Interactivitatea socială: Nu este posibil ca prin acest sistem să puteți interacționa cu cealaltă parte a procesului. Adică, cu clienții dvs. care pot, de asemenea, să le transmită contactelor sau să le partajeze pe rețelele sociale. Dacă publicitatea este combinată cu rețelele sociale, efectele pot fi duplicate cu oarecare ușurință dacă efectuați o strategie pentru a atinge un obiectiv definit anterior.
Rentabilitatea investiției: Nu este necesară doar evaluarea componentei comerciale a acestui sistem de publicitate. Dar și cel economic și, în acest sens, costul pe impact poate fi mai profitabil decât prin intermediul altor mijloace de publicitate mai statice. Astfel, în acest fel, beneficiază atât brandurile comerciale, cât și agenții de publicitate. Și din moment ce tu însuți ca proprietar al unui domeniu digital.
Alte contribuții de publicitate mobilă
În orice caz, există alte avantaje în utilizarea acestui tip de publicitate și pe care nu trebuie să le uitați atunci când vă confruntați cu campania dvs. publicitară. Unul dintre cele mai relevante este cel derivat din faptul că vă puteți adapta la un număr mai mare de scenarii. Printr-o publicitate mai puțin statică și care poate fi chiar mult mai atractivă pentru clienții sau utilizatorii dvs.. Nu este surprinzător că este o tendință care a crescut în ultimii ani pentru a se adapta la toate dispozitivele tehnologice. Conform mai multor studii de marketing, aceștia subliniază că acesta este un obicei ascendent din partea diferitelor profiluri de utilizatori din întreaga lume.
O altă dintre cele mai relevante contribuții ale sale este direct legată de achizițiile în sine. Unde, achizițiile online din ultimele douăsprezece luni au crescut puțin peste 40% prin intermediul acestor dispozitive Și aceasta este o tendință care continuă să crească în ultimul trimestru al anului 2018. Până la a arăta că afacerile electronice care doresc să rămână competitive trebuie să își adapteze linia de afaceri la utilizabilitatea mobilă.
Un alt punct favorabil pentru a opta pentru acest model de publicitate constă în faptul că este o resursă care joacă în favoarea întreprinzătorilor mici și mijlocii din sector, deoarece aceștia pot ajunge la destinatarii lor în momentul potrivit când vor lua deciziile. .. Prin urmare, este o publicitate mai oportună și mai apropiată de utilizator care poate influența o creștere a cumpărături online. Ca și în următoarele evaluări pe care le expunem mai jos:
- Este o reclamă mai sensibil pentru a fi vizitat.
- Su funcționalitate Este mai mult decât dovedit prin mai multe studii.
- Se se conformează gusturilor și nevoilor a noilor profiluri de utilizator.
- Acesta permite realizarea obiectivelor într-un timp mult mai scurt.
Dezavantaje ale publicității mobile într-un eCommerce
Dimpotrivă, acest tip de publicitate aduce o serie de dezavantaje pe care trebuie să le evaluați din acest moment pentru a vă defini strategia de marketing în comerțul digital sau magazinul pe care îl dețineți. Din acest context general, unul dintre cele mai mari dezavantaje ale sale constă în faptul că va trebui să modificați managementul în afacerea dvs. profesională. Până la punctul în care trebuie chiar faceți câteva modificări la design pe site-ul proprietății dvs.
Dar, astfel încât să aveți noțiuni mai clare despre modul în care acest model de publicitate vă poate dăuna, vom enumera alte elemente negative ale pariurilor pe mobil în comerțul electronic.
- La concurența este mult mai mare și, prin urmare, veți avea nevoie de un conținut mult mai competitiv, astfel încât publicul să fie interesat de final.
- La neîncredere de o bună parte a utilizatorilor care doresc să vadă produsul sau articolele înainte de a-l cumpăra online.
- La rezistența sau complexitatea de vândut unele produse sau articole prin aceste canale în marketingul lor.
- Poate fi o operație care poate devine mai scump dacă toate cheltuielile sunt incluse în gestionarea sa și printre care se remarcă cele generate de livrarea sa.
- Este un model de management în care va trebui acceptați accesul anterior la geolocalizarea dvs..
- Necesită mai multe informații pentru implementarea corectă a acestuia. Acest lucru se datorează faptului că, uneori, există sisteme mai profitabile pentru unul sau altul sistem de operare. Pentru că, desigur, cei care provin de la Android, IOS, Blackberry sau Windows Phone 8. nu sunt la fel. Pentru a cita doar câteva exemple.
L costuri de adaptare Este o altă frână la publicitatea mobilă. Acest lucru poate fi explicat din simplul motiv că orice campanie necesită o adaptare mobilă. Și ca o consecință a acestei acțiuni, o plată pe care va trebui să o confruntăm în comerțul nostru digital.
În unele cazuri, nu uitați că poate fi cazul limitați durata de atenție a utilizatorului iar acest fapt poate afecta o rentabilitate mai mică în această clasă de media pentru a genera venituri pe site-ul magazinului online.
După cum probabil ați văzut, există o serie de lumini și umbre în aplicația de publicitate mobilă într-un e-commerce. Va trebui să puneți ambii factori pe aceeași scară și să ajungeți la concluzia dacă va merita să alegeți această alternativă pe site-ul dvs. web. Nu în toate cazurile va exista același răspuns și totul va depinde de tipul dvs. de afacere, de obiectivele dvs. și de strategiile de promovare a acesteia de acum înainte.