Dentro del marketing hay muchas especialidades: redes sociales, embudos de venta, posicionamiento SEO… Casi todos ellos se conectan entre sĂ, pero, uno que tiene que ver con la calidad de lo que se le ofrece a los usuarios, o a los clientes, es el área de contenidos. Más concretamente, el marketing de contenidos. Pero, ÂżquĂ© es?
Si quieres saber quĂ© es el marketing de contenidos, por quĂ© es importante y otros aspectos que deberĂas conocer de esta especialidad, a continuaciĂłn te lo contamos todo.
Qué es el marketing de contenidos
El marketing de contenidos es aquel que hace a la frase «el contenido es el rey» su premisa principal. Y es que hablamos de una vertiente del marketing que se centra en ofrecer contenidos de calidad con los que enamorar a los usuarios y al público objetivo y hacer que tu red crezca. En otras palabras, podemos decir que es una técnica de marketing que ayuda a crear, publicar y compartir contenido de interés para tu público objetivo. De esta forma, se consigue una mayor conexión entre los usuarios y creas una comunidad en torno a esos contenidos.
Qué objetivos tiene el marketing de contenidos
En realidad, el marketing de contenidos no solo tiene un objetivo sino muchos y variados. El principal, y por el que más se le conoce, es porque sirve para informar a los usuarios acerca de un tema, como pueden ser las noticias en un blog, un periódico, o incluso una noticia en una tienda online.
Pero lo cierto es que tambiĂ©n puede servir fácilmente para aumentar la tasa de conversiĂłn. Es decir, a travĂ©s de ese texto podrĂas conseguir que el usuario hiciera algo, como puede comprar un producto o llevarlo a un link para que se suscriba.
Además, no solo entablas una relación con el público, sino que les permites enviarte un feedback, responderte, preguntarte, etc. Y eso refuerza la relación con el público. Es decir, tendrás una mayor reputación y además harás que el público se sienta informado y asesorado por ti.
Qué tipos de marketing de contenidos existen
Algo que no muchos conocen es que el marketing de contenidos no se queda solo en los blogs. ÂżRecuerdas lo que decĂamos que todas las especialidades del marketing tenĂan un nexo de uniĂłn? Pues el marketing de contenidos es uno de ellos.
Y es que los contenidos pueden estar en muchas zonas:
- En las redes sociales: porque hay que transmitir un mensaje que conecte con el público (aquà es donde es más importante el copywriting y el storytelling).
- En las infografĂas: porque no solo consiste en hacer un resumen, sino en encontrar la palabras concretas para hacerlo entendible y que además conecte con el pĂşblico.
- En los blogs: es lo más conocido y se convierte en una herramienta muy poderosa. Muchos son de la opinión de que ya no sirven, pero realmente están muy equivocados; sà que sirven, y cada vez más tanto para el SEO como para formar una comunidad si logras ofrecer contenido de calidad.
- En podcast y vĂdeos: porque estos necesitan de un guiĂłn. ÂżPiensas que todos los youtubers y podcaster se lanzan a hablar sin tener detrás un guiĂłn? Pues estás equivocado, lo tienen y se basa sobre todo en el marketing de contenidos ya que ellos tienen que saber quĂ© van a decir, cĂłmo, cuándo… para generar una llamada de atenciĂłn para con el usuario.
Qué ventajas ofrece
Ahora que conoces un poco más el marketing de contenidos, quizá te hagan falta conocer cuáles son sus beneficios para empezar a aplicarlo. Entre ellos, podemos centrarnos en cuatro:
Aumentar la notoriedad y tu reputaciĂłn
Imagina que tienes un blog de recursos humanos. Tú has estudiado Ciencias del trabajo y empiezas a escribir de lo que tú sabes. No te inventas nada y lo haces dándoles información valiosa a los usuarios.
Al cabo del tiempo, ese blog se va a ir convirtiendo en una autoridad, porque das la informaciĂłn necesaria, veraz y Ăştil, algo que los usuarios buscan.
Aumentar el tráfico orgánico
Si seguimos con ese ejemplo, cada vez más personas llegarán a tu página para leerte, para informarse e incluso para hacerte cuestiones en privado o a través de los comentarios. Si además los contestas, estarás haciendo que la gente te visite más y eso hace que Google interprete que tu sitio es importante.
¿Qué consigues con eso? Mejorar tu posicionamiento.
Aumentar el vĂnculo con tu pĂşblico
Antes hemos dicho que los usuarios pueden hacerte preguntas en privado, en los comentarios, etc. Âżverdad? Pues bien, eso es generar un vĂnculo con esos usuarios. Lo que implica no solo que te van a seguir, sino que te pueden recomendar. Y ya sabemos que el boca a boca sigue siendo igual de efectivo o incluso más.
Aumentar tu base de datos
Porque cuanto más gente siga llegando a tu blog, si los convences, seguro que acaban suscribiĂ©ndose, por lo que puedes enviar tus artĂculos a más personas y eso repercute en todo lo anterior.
CĂłmo hacer marketing de contenidos
ÂżTe hemos convencido? Ahora es cuando llega lo difĂcil: trabajar el marketing de contenidos. No es una tarea fácil, es decir, no basta con pensar un tema, escribir un artĂculo, publicarlo y ya está. A esperar que vengan. En realidad no funciona asĂ.
Antes de nada hay que investigar. Es decir, en base a tu negocio, tienes que saber lo que tu pĂşblico objetivo busca en Internet, o mejor dicho en Google. Solo asĂ podrás crear contenidos Ăştiles para ellos. Date cuenta que no hemos dicho de “calidad”. Porque aunque tĂş escribas un gran artĂculo, si no interesa a nadie, no va a servir de nada.
Una vez haces la investigaciĂłn (que normalmente entra en juego el SEO y las palabras clave), lo siguiente que debes hacer es lanzarte a escribir. Pero no escribir por escribir, sino escribir el mejor artĂculo que haya en Internet.
Al principio no te van a leer. AsĂşmelo. Pero si sigues en esa lĂnea, Google empezará a mostrar interĂ©s por ti. Y eso repercute en que los clientes y usuarios lleguen a tu página. Y te lean. Y puedan suscribirse.
Las redes sociales, el boca a boca, las relaciones con otras páginas… todo eso también puede ayudar a hacer despegar el marketing de contenidos.
¿Te queda más claro qué es el marketing de contenidos? ¿Tienes dudas? Entonces pregúntanos.