Publicidade mobile é aquela campanha que tem como objetivo principal o lançamento de ações ou programas de conteúdo publicitário e que permite ao usuário um maior contato com o público-alvo. Um dos fatores que caracterizam esse modelo de publicidade é que são formatos eminentemente interativos que são desenvolvidos por meio de através de qualquer dispositivo tecnológico (laptops, telefones celulares, tablets ou outros instrumentos tecnológicos).
A sua aplicação é muito interessante para as empresas do sector digital comunicarem com os seus clientes, fornecedores ou outros agentes sociais. A ponto de se tornar uma ferramenta poderosa para atrair um maior número de clientes ou simplesmente para vender seus produtos, serviços ou itens. Nessa perspectiva geral, é o momento oportuno para verificar as vantagens e desvantagens da publicidade móvel em um e-commerce ou comércio eletrônico. Porque vai depender de muitos fatores, como veremos mais tarde.
Os benefícios da publicidade móvel em um comércio eletrônico podem ser muito eficazes se forem canalizados por meio de uma estratégia comercial bem definida. Onde as necessidades dos usuários são levadas em consideração, mas também das redes sociais onde as mensagens aparecerão. Onde será necessário levar em consideração, de acordo com diversos estudos sobre marketing digital, que grande parte dos os consumidores acessam um site de vários dispositivos e eles usam várias telas sequencialmente.
Aulas de publicidade móvel
Antes de destacar as suas vantagens e desvantagens, será necessário que conheça os tipos de publicidade móvel que tem em mãos para promover a sua atividade profissional através da Internet.
Ecrã: são os formatos que pode incluir no site no seu telemóvel ou noutras ferramentas tecnológicas. Com um vasto leque de propostas que tem no momento, entre as quais se destacam:
- Bandeiras.
- Vídeos.
- Links de texto.
Sem esquecer que nos últimos anos outros formatos de navegação móvel têm surgido dos celulares e que requerem um maior desenvolvimento técnico.
- Mensagens móveis: SMS e MMS. Claro, é um tipo de publicidade agora mais desatualizada, mas que cumpre um objetivo nas chamadas mensagens móveis.
- Bluetooth: Não é um modelo de publicidade muito avançado tecnologicamente, mas pelo menos funciona através de um servidor de publicidade com essas características.
- Advergame: trata-se de um sistema mais sofisticado de lançamento de mensagens publicitárias que é suportado por videogames e, portanto, não afetará o seu negócio na Internet.
Vantagens da publicidade móvel em um comércio eletrônico
Nem tudo é preto e branco neste tipo de publicidade. Mas antes de tudo vamos analisar os benefícios que isso traria para a sua loja ou negócio virtual. Você verá que eles são mais do que você pensava em uma abordagem inicial. Para que a partir de agora você esteja em condições de aproveitar essa tendência no desenvolvimento do seu negócio digital. Saber a todo o momento que você terá que diferenciar o que é publicidade mobile do que não é. Porque será uma das chaves para o desenvolvimento de uma estratégia de trabalho racional e equilibrada.
Imediatamente: esta estratégia publicitária proporciona um maior potencial de penetração junto do público-alvo. Isso porque terminais tecnológicos com essas características oferecem a oportunidade de chegar instantaneamente a outras pessoas ou empresas. Muito mais do que pelos canais convencionais ou tradicionais.
Interatividade social: Não é possível através deste sistema interagir com a outra parte do processo. Ou seja, com seus clientes que também podem encaminhar para seus contatos ou compartilhá-los nas redes sociais. Se a publicidade for combinada com as redes sociais, os efeitos podem ser duplicados com alguma facilidade se você realizar uma estratégia para atingir um objetivo previamente definido.
Retorno do investimento: Não é necessário apenas avaliar a componente comercial deste sistema de publicidade. Mas também o econômico e, nesse sentido, o custo por impacto pode ser mais lucrativo do que através de outras mídias publicitárias mais estáticas. Para que, desta forma, tanto as marcas comerciais como os próprios anunciantes se beneficiem. E desde que você mesmo como dono de um domínio digital.
Outras contribuições da publicidade móvel
Em todo o caso, existem outras vantagens em utilizar este tipo de publicidade e que não deve esquecer quando se depara com a sua campanha publicitária. Onde um dos mais relevantes é aquele derivado do fato de que você pode se ajustar a um maior número de cenários. Através de um publicidade que é menos estática e pode até ser muito mais atraente para seus clientes ou usuários. Não surpreendentemente, é uma tendência que tem aumentado nos últimos anos para se adaptar a todos os dispositivos tecnológicos. De acordo com diversos estudos de marketing, eles apontam que este é um hábito ascendente de diferentes perfis de usuários ao redor do mundo.
Outra de suas contribuições mais relevantes está diretamente ligada às próprias compras. Onde, compras online nos últimos doze meses cresceram um pouco mais de 40% por meio desses dispositivos E essa é uma tendência que não para de crescer no último trimestre de 2018. A ponto de mostrar que os e-business que querem se manter competitivos devem adaptar seu ramo de negócios à usabilidade móvel.
Outro ponto favorável para se optar por este modelo publicitário reside no fato de ser um recurso a favor dos pequenos e médios empreendedores do setor, pois eles podem chegar até seus destinatários no momento certo em que vão tomar suas decisões. . Portanto, é uma publicidade mais oportuna e mais próxima do usuário que pode influenciar no aumento do compras on-line. Como nas seguintes avaliações que expomos abaixo:
- É um anúncio mais sensível para ser visitado.
- Su funcionalidade Está mais do que comprovado por vários estudos.
- Se eles estão em conformidade com gostos e necessidades dos novos perfis de usuário.
- Permite alcançar os objetivos em um tempo muito mais curto.
Desvantagens da publicidade móvel em um comércio eletrônico
Ao contrário, este tipo de publicidade traz uma série de desvantagens que você precisa avaliar a partir deste momento para definir sua estratégia de marketing no comércio ou loja digital de sua propriedade. Nesse contexto geral, uma de suas maiores desvantagens reside no fato de que você terá que variar a gestão em seu negócio profissional. A ponto de você mesmo ter que faça alguns ajustes no design para o site da sua propriedade.
Mas para que você tenha uma noção mais clara de como esse modelo de publicidade pode prejudicá-lo, vamos listar outros elementos negativos das apostas móveis no comércio eletrônico.
- La a competição é muito maior e, portanto, você precisará de um conteúdo muito mais competitivo para que o público se interesse no final.
- La desconfiança por boa parte dos usuários que desejam ver o produto ou artigos antes de comprá-los online.
- La resistência ou complexidade a ser vendida alguns produtos ou artigos por meio desses canais em seu marketing.
- Pode ser uma operação que pode ficar mais caro se todas as despesas estão incluídas na sua gestão e entre as quais se destacam as geradas pelo seu envio.
- É um modelo de gestão em que teremos que aceitar acesso prévio à sua geolocalização.
- Requer mais informações para sua correta implementação. Isso ocorre porque, às vezes, existem sistemas mais lucrativos para um ou outro sistema operacional. Porque é claro que os que vêm do Android, IOS, Blackberry ou Windows Phone 8. não são iguais, só para citar alguns exemplos.
Os custos de adaptação É mais um dos freios da publicidade móvel. Isso pode ser explicado pelo simples motivo de que qualquer campanha requer uma adaptação móvel. E como consequência dessa ação, um desembolso que teremos que enfrentar em nosso comércio digital.
Em alguns casos, não se esqueça de que pode ser o caso de limitar a atenção do usuário e esse fato pode afetar uma menor rentabilidade dessa classe de mídia para geração de receita no site da loja online.
Como você deve ter visto, há uma série de luzes e sombras na aplicação da publicidade móvel em um e-commerce. Você terá que colocar os dois fatores na mesma escala e chegar à conclusão se valerá a pena escolher esta alternativa em seu site. Nem sempre a resposta será a mesma e tudo dependerá do seu tipo de negócio, dos seus objetivos e das estratégias para promovê-lo a partir de agora.