O que é uma marca

O que é uma marca

A marca é algo que acompanha produtos, empresas, negócios, etc. Podemos dizer que é um cartão de visita para que os clientes, passados, presentes e futuros, o reconheçam. Mas, O que é uma marca? Que tipos existem? Como se faz?

Se você tem dúvidas sobre o que define os produtos e / ou serviços que estão atualmente no mercado, se quer saber exatamente o seu conceito, o que o diferencia do branding, ou dos tipos de marca existentes, você tem todas as informações de que precisa aqui .

O que é uma marca

Uma marca é um selo distintivo de um produto, um serviço, uma empresa, um negócio ... Ou seja, poderíamos dizer que é o nome pelo qual aquele produto é conhecido (serviço, empresa, negócio ...) e pelo qual obtém uma identidade que significa que, ao ser nomeado, todos sabem exatamente o que é. . refere-se.

Por exemplo, Coca-Cola, Apple, Google ... Nomear essas palavras automaticamente nos leva a pensar sobre a empresa ou produto específico.

Conforme American Marketing Association, uma marca é "um nome, um termo, um sinal, um símbolo, um design ou uma combinação de qualquer um deles que identifica os produtos e serviços de uma empresa e os diferencia dos concorrentes". Muito semelhante é a definição dada pelo Escritório espanhol de patentes e marca que diz que a marca é “o signo que distingue os produtos ou serviços de uma empresa no mercado, seja de carácter individual ou social”.

No entanto, esses conceitos estão um tanto desatualizados com o presente (e com o futuro), pois a própria marca se tornou uma ferramenta estratégica para identificar e garantir um bom relacionamento com os consumidores. Por exemplo, imagine um refrigerante chamado Doctor Joe. É um nome que pode ser uma marca. Mas isso não é só na nomeação daquele produto, mas seu objetivo é diferenciar-se da concorrência, individualizar, identificar e ser lembrado pelos consumidores.

Tudo relacionado a isso é regulamentado pela Lei 17/2001, de 7 de dezembro, sobre Marcas, que contém todos os requisitos que uma marca deve atender e outros aspectos importantes sobre eles.

Marca e branding são a mesma coisa?

marca ou branding

Há já algum tempo, o termo branding é cada vez mais ouvido relacionado com empresas e, em muitas ocasiões, confundindo o que é uma marca com o que é branding. Porque não, os dois termos não se referem à mesma coisa.

Enquanto uma marca é um nome, ou forma de se referir a um produto, serviço, loja, etc.; no caso de branding estamos falando de uma série de ações que são realizadas para criar uma marca 'de valor'. Ou seja, crie um nome representativo que identifique aquele bem ou serviço e, ao mesmo tempo, tenha um valor associado (conectar-se com os consumidores, motivá-los, gerar uma reação ou simplesmente reconhecimento).

Tipos de marcas registradas

Tipos de marcas registradas

Podemos distinguir diferentes tipos de marcas hoje.

De acordo com o Instituto Espanhol de Patentes e Marcas, além da marca individual, existem mais dois tipos de marca:

  • Marca coletiva. É “aquele que serve para distinguir no mercado os produtos ou serviços dos membros de uma associação de fabricantes, comerciantes ou prestadores de serviços. O proprietário desta marca é a referida associação.
  • Marca de garantia. É "aquele que garante ou certifica que os produtos ou serviços aos quais se aplica atendem a requisitos comuns, especialmente no que diz respeito à qualidade, componentes, origem geográfica, condições técnicas, método de produção do produto, etc. Esta marca não pode ser utilizada pelo seu titular, mas sim por terceiros por ele autorizados, após o controle e avaliação de que os produtos ou serviços deste terceiro atendem aos requisitos que a referida marca garante ou certifica. ”

No entanto, também podemos encontrar outros tipos de marcas, como:

  • Marcas nominais. Eles são compostos de letras e números.
  • marcas gráficas. Aqueles que consistem apenas em elementos gráficos, como logotipos, imagens, ilustrações, desenhos, símbolos, ícones, etc.
  • Marcas mistas. Eles são uma mistura dos dois anteriores de tal forma que a parte visual (gráficos) é combinada com a parte textual (a palavra).
  • Marcas tridimensionais. Eles se caracterizam porque parte de seus elementos os definem em sua identidade. Um exemplo pode ser Toblerone, cujo invólucro em forma de pirâmide é distinto.
  • Marcas de som. Eles são aqueles que estão relacionados aos sons.

Como solicitar uma marca registrada

Como solicitar uma marca registrada

Nomear um produto, serviço ... não é tão fácil quanto você pensa, pois o melhor, para que ninguém roube aquela "identificação" é registrá-lo. Mas Antes de fazer isso, você deve realizar uma série de ações, como são:

  • Escolha a marca, ou seja, decida como vai ser o nome dessa marca. Nesse sentido, o Instituto Espanhol de Patentes e Marcas recomenda que seja eufônico, ou seja, que não seja difícil de pronunciar ou profano; e fácil de lembrar.
  • Evite proibições de registro legal. Nesse caso, há nomes, ou requisitos que devem ser atendidos e que constam da Lei de Marcas nos artigos 5º a 10º.

Depois de verificar se o nome escolhido está correto e conforme a legislação em vigor, você poderá registrar a marca. Para isso, é feito através do Instituto Espanhol de Patentes e Marcas. Este procedimento pode ser realizado online ou pessoalmente. Se você fizer da primeira vez, terá um desconto de 15%.

Quanto ao preço, se a marca for de primeira classe, seria necessário pagar (dados de 2022) 150,45 euros (127,88 euros no caso de efectuar o procedimento e pagamento electrónico).

Qualquer pessoa, física ou jurídica, pode solicitar o registro de uma marca. Já vai depender do uso que você vai dar e das necessidades que você tiver visto que não só existe o registro nacional, mas também o internacional cujo processo é mais longo mas permite que você mantenha a autoria daquela marca para um determinado Tempo.

E é que o registro de uma marca não é para sempre, mas tem que ser renovado e, portanto, pagar novamente, a cada 10 anos.

Como você pode perceber, saber o que é uma marca é algo fácil, embora o procedimento para registrá-la envolva um gasto que poucos conseguem fazer, pelo menos durante os primeiros anos de vida daquele produto, serviço ou empresa.


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