Certamente você se lembra daquele comercial que saiu alguns anos atrás em que a mulher de um casal falava algo sobre um produto e, de repente, eles começaram a receber propagandas sobre aquele produto. E eles concluíram que os aparelhos eletrônicos nos espionavam e depois nos mostravam publicidade personalizada. Ou o que é o mesmo, remarketing.
Mas o que é remarketing? Para que serve? Que vantagens tem? E que tipos existem? Se você quiser saber mais sobre este tema, vamos desenvolvê-lo abaixo.
o que é remarketing
Embora a palavra não pareça ter muita relação, a verdade é que tem. São anúncios adaptados ou personalizados que se baseiam nas pesquisas ou necessidades dessa pessoa.
Tornamos mais claro com um exemplo. Imagine que você pesquisou um limpador de robô na Internet porque está interessado em um para evitar ter que limpar sua casa. Você pode ter comprado, ou talvez você estava apenas olhando. No entanto, quando você entra nas redes sociais para se desconectar um pouco, verifica-se que a publicidade que aparece nela tem muito a ver com robôs de limpeza. Quer dizer que eles nos espionam? Sim e não.
Na realidade, isso é atribuído aos cookies. Esses pequenos arquivos que aceitamos cada vez mais sem perceber fazem você concordar em enviar uma série de dados, não apenas para se identificar, mas também para ter acesso ao seu histórico de pesquisas e atividades. E isso faz com que esse usuário seja adicionado a uma lista de remarketing que é usada para campanhas de display do Google Adwords.
É por isso que quando você pesquisa algo na Internet, depois de um tempo você vê anúncios personalizados relacionados a essas pesquisas. E por que? Bem, porque o objetivo é convencê-lo a comprar. De fato, em algumas ocasiões, os anúncios que aparecerão serão das mesmas lojas que você está verificando, como uma espécie de lembrete para que você não esqueça que, em algum momento, você foi comprar algo, mas não terminou (embora às vezes, mesmo comprando, eles geralmente saiam).
Como funciona o remarketing
Dependendo da ferramenta de remarketing usada, ela funcionará de uma forma ou de outra. Porém, a grande maioria usa o Google Ads e funciona da seguinte forma:
- Em primeiro lugar, o usuário visita uma página da Web com uma intenção de pesquisa (neste caso falamos de busca transacional já que seria comprar algo). Lembre-se de que os sites informativos geralmente não usam o Google Ads para anunciar.
- Esse usuário, ao entrar na web, aceita cookies que fazem sua navegação entrar em uma lista de remarketing e o histórico dessa pessoa é analisado.
- Para depois, oferecer uma campanha publicitária segmentada para essa pesquisa. Por esse motivo, uma pessoa que procura algo em uma cidade não obtém os mesmos resultados que outra pessoa que procura a mesma coisa em outra cidade. Porque eles pertencem a listas diferentes.
Tipos de remarketing
Uma vez que ficou mais claro para você o que é remarketing, a próxima coisa que você deve saber é que ele não é único; existem muitas estratégias ou tipos que podem ser usados. Os mais comuns são:
- Standard Anúncios que são exibidos para as pessoas quando elas já visitaram essas páginas. Por exemplo, se você foi à Amazon e os anúncios mostram produtos desse site.
- Dinâmico. Difere do anterior porque, em vez de mostrar qualquer produto, o que ele faz é mostrar aquele que você viu em particular. Ou semelhante.
- De aplicativos móveis. São anúncios exclusivos para celulares, e só aparecem lá.
- De anúncios de pesquisa. Imagine que uma pessoa entra no seu site procurando um produto, mas não acaba comprando. Então são gerados anúncios que aparecem no Google para determinadas palavras-chave para que, quando eles buscarem por aquele produto, seu produto apareça para tentar convencê-los a comprar de você.
- para vídeo. Seu objetivo é atrair usuários por meio da interação com vídeos ou canais. Normalmente é exclusivo do YouTube, mas também pode aparecer em sites e aplicativos.
- Anúncios por lista. Ou seja, os anúncios são exibidos para um grupo de e-mails que foram coletados (para uma newsletter, assinatura, etc.).
Que vantagens isso tem
Não há dúvidas de que o remarketing faz parte do nosso dia a dia na Internet porque os anúncios personalizados estão lá desde o momento em que entramos. Mas a verdade é que, para as empresas, é uma boa oportunidade para melhorar.
Por quê?
- Porque eu ajuda a segmentar e personalizar anúncios com usuários. Por exemplo, um anúncio geral de uma loja não é o mesmo de uma loja que mostra o produto que o usuário está procurando.
- você pode servir de lembrete. Especialmente se você viu o produto, mas não terminou de comprá-lo.
- Impulsione a marca, já que fazer as pessoas continuarem se lembrando dele.
- Você vai ter convencê-los a comprar porque se você está continuamente vendo esse "objeto de desejo", você pode eventualmente cair em tentação.
- Você pode desenvolver anúncios altamente personalizados que impactam e obter melhores resultados.
- Você vai conseguir dados valiosos para sua estratégia de marketing e até mesmo relatórios de desempenho para saber o desempenho de suas campanhas ou em que você precisa se concentrar.
- Essa forma de “publicidade” não atinge apenas aquela pessoa que visita seu site, mas os anúncios podem aparecer para mais de 90% dos usuários da Internet, então o efeito resultante seria significativo para sua página.
Poderíamos dizer que a vantagem máxima do remarketing não é outra senão atrair usuários que visitaram sua página e que podem não ter terminado de converter, ou seja, de comprar. É uma forma de mais uma vez ter a oportunidade de causar impacto e fazer com que esses usuários realizem uma ação, seja deixar seus dados, comprar, etc.
Sim, Não significa bombardear a Internet com anúncios para todas as pesquisas em um site., já que a mesma coisa que você pode impactar de forma positiva, se você sair sempre em tudo acaba ficando invisível.
Ficou mais claro para você o que é remarketing?