Se você tem um eCommerce ou está pensando em montar um, o mais provável é que já tenha ouvido falar muito sobre SEO, SEM, posicionamento ... Mas e quanto CPM? Você sabe o que é CPM?
A sigla para «Custo por mil", em espanhol "Custo por mil»Impressões é um dos mais difíceis de entender, mas é um dos modelos de pagamento mais difundidos para publicidade na Internet e saber do que estão falando é muito importante. Portanto, aqui tentamos ajudá-lo a compreendê-lo.
O que é CPM
Como explicamos antes, CPM, ou custo por mil, significa que é um modelo de publicidade pelo qual uma pessoa, empresa, marca, etc. paga cada vez que o anúncio é visualizado.
Por exemplo, imagine que você tem um custo por mil impressões de 20 euros. Isso significa que você teria que pagar 20 euros por cada mil visualizações. Quando eu os tiver, você paga. Se não chegar, você não paga.
Agora, a coisa da visualização é muito boa. Para um eCommerce seria uma forma de se dar a conhecer, mas é rentável? Imagine o seguinte. Você está no Facebook e vê um anúncio de uma loja. E de outro. E outro ... Você costuma dar todos aqueles anúncios? O mais seguro é que não, ou seja, por mais "publicidade" que o CPM gere, em termos de visualizações ou impressões, a verdade é que se não acabar de "fisgar" o público, não afetará o negócio.
CPM, CPA, CPT e CPC
Não enlouquecemos, longe disso. Mas é que além do CPM existem muitos outros termos que você precisa saber, pois todos eles estão relacionados entre si. Em concreto:
- TPC: Custo por mil. Na verdade, é o mesmo que CPM, só que pode ser chamado assim.
- CPA: Custo por ação.
- CPC: Custo por clique.
Cada um deles tem um desempenho diferente e é pago de forma diferente. Se o CPM é equivalente a custar x dinheiro por mil impressões, no caso do CPC o custo será para cada clique que eles derem, ou CPA para cada ação que eles realizarem.
De todos eles, talvez o CPM e o CPC sejam os mais relacionados, embora se você perceber que são duas coisas diferentes.
Para que serve o CPM?
Dito tudo isso, é possível que neste momento você esteja pensando que é inútil e que é melhor investir em outra coisa. mas certamente não é assim. O objetivo do CPM é obter uma excelente visualização desse anúncio. Ou seja, consiga publicidade, que as pessoas vejam você, conheçam você e, com sorte, que dêem o anúncio para visitar sua página.
É lucrativo? Sim e não. Nós explicamos isso para você. O CPM é lucrativo porque o ajuda a aumentar sua presença na Internet. Para uma nova loja, para uma marca ou um novo produto, pode ser a ação perfeita porque você estará atingindo um público de massa. Agora, não é lucrativo porque não garante x número de visitas ao seu site. Aqui você vai um pouco para a sorte; que gostem do anúncio ou do que veem (principalmente o preço ou a novidade) e que cliquem no seu e-commerce.
No caso de lojas mais estabelecidas, grandes ou conhecidas, isso não é tão eficaz. Todo mundo já sabe disso, então por que usá-lo?
Como calcular o CPM
Como acontece com muitos outros termos, o CPM também tem uma fórmula para calculá-lo. Você quer saber o que é? Basicamente, estamos falando em dividir o que custaria para colocar o anúncio pelo número de impressões desse anúncio, sempre em cifras de milhares.
Em outras palavras, a fórmula seria:
CPM = custo total / (visualizações / 1000)
Quanto custa
Normalmente, o O CPM médio é geralmente entre 5 e 50 euros. Por que o grampo de cabelo é tão grande? Bem, porque depende da seção onde você quer colocar o anúncio, da segmentação, da concorrência que existe para aquele site, etc. Tudo isso faz com que o preço médio suba ou desça.
Em qualquer caso, deve-se ter em mente que este modelo é o mais utilizado para campanhas de reconhecimento, branding, etc. mas não conversão, porque você não pode ter certeza de que haverá cliques (embora isso geralmente dependa do tipo de anúncio e de quão bom você é em atrair pessoas com ele).
Dicas para investir neste modelo
Antes de embarcar na aventura e investir para o seu negócio no CPM existem algumas dicas que queremos deixar para você e que você deve ler. Às vezes, o CPM, como vimos, não é o mais adequado com base no objetivo que queremos alcançar, por isso é importante ter em mente que:
- O CPM é realmente o modelo de publicidade certo. Se não sabe se é o certo, é aconselhável consultar um consultor de marketing ou um consultor de estratégia digital que possa analisar o seu negócio, saber onde está, ver as deficiências e apostar na melhoria utilizando os mais eficazes e recursos apropriados.
- Saiba onde a publicidade vai estar. Imagine que você quer pagar um CPM em uma página e acontece que a propaganda fica no final de tudo onde não é vista. Obviamente, conseguir impressões pode ser alcançado, sim, mas não será visível, e se o leitor não enxergar aquela mensagem, aquele anúncio, é como se ele não existisse.
- Você tem que escolher bem a página onde colocará uma campanha de CPMPor exemplo, que está bem posicionado, que não tem problemas com o Google, ou que está mal posicionado, que está "proibido" ou que é negativo para o seu site.
- Se você finalmente optar por este modelo, você tem que construir um anúncio que seja simples, atraente, fácil de lembrar e que tenha impacto. Não é tão fácil quanto você pensa, mas você tem que tentar equilibrar a imagem com o texto e torná-la algo que, quando você vê, você não pode fugir dele.
Agora você sabe um pouco mais sobre o CPM, ele é apenas uma base. Se você deseja apostar neste tipo de publicidade e campanha, nosso melhor conselho é continuar pesquisando este termo e obter conselhos para ampliar seu investimento nos resultados que espera.