Marketing e publicidade. São dois conceitos que fazem parte da evolução dos negócios, não só os da Internet, mas também os físicos. No entanto, muitas vezes os dois ramos se confundem e pensa-se que são iguais, ou que deveriam englobar as mesmas coisas, quando na realidade não o são.
Portanto, queremos ajudar você a entender o que entendemos por marketing e publicidade, quais são suas diferenças e qual é o melhor dos dois. Você quer saber tudo? Bem, aqui você tem essa informação.
O que é marketing
Vamos começar definindo marketing. Neste caso, é o pesquisa de mercado. Em outras palavras, trata-se de entender como o mercado e os consumidores se comportam. Tem por objetivo analisar estes dados para desenvolver uma estratégia que permita aumentar as vendas e melhorar os benefícios e a imagem da marca.
Estes são sempre marcados no longo prazo, pois para influenciar o mercado é necessária uma estratégia que só entrará em vigor vários meses depois, embora não signifique que os resultados de curto prazo não sejam vistos (mas realmente os melhores virão tempo.).
Qual é a publicidade
Por sua vez, a publicidade não é em si um estudo, mas um forma de conectar a marca, produto ou empresa com os consumidores. Ou seja, seria fazer esse consumidor saber o que essa empresa quer que ele saiba sobre ele. O objetivo, assim como o marketing, é também aumentar as vendas dos produtos e melhorar a imagem da empresa.
Porém, o que talvez você não saiba é que a publicidade é um ramo do marketing, ou seja, está nele englobada. Trata-se de criar uma mensagem persuasiva para se conectar com os clientes e fazê-los comprar ou pedir o que é vendido.
Essa publicidade costumava ser em um nível "físico", tanto na rua quanto na mídia. Agora os canais digitais são adicionados, que são cada vez mais importantes e pesados.
Diferenças entre marketing e publicidade
Depois de ver o que exatamente queremos dizer com marketing e publicidade, fica claro que uma das grandes diferenças entre os dois é que um é "dependente" do outro. Como já dissemos, marketing engloba publicidade, ou o que é o mesmo, a publicidade é um ramo do marketing.
No entanto, não só existe essa diferença entre os dois, mas podemos encontrar muitas outras que discutiremos a seguir.
Publicidade é sempre marketing
Quando você vê um anúncio, sabe que ele tem um objetivo específico, seja comprar um produto, conhecer uma empresa, etc. Quer dizer que a publicidade busca um propósito relacionado a uma estratégia de marketing que é mantido.
Por outro lado, no caso do marketing, nem sempre podemos falar em publicidade. Existem muitas outras maneiras de influenciar os consumidores do que com a publicidade. Por exemplo, o design desse produto, o logotipo da empresa, etc.
O marketing e a publicidade se concentram em duas coisas diferentes
Pois sim. Além disso, é algo que muitos não percebem, mas acontece.
E é que a publicidade sempre terá como foco fazer com que os consumidores percebam que a publicidade ao mesmo tempo em que se concentram no produto, no serviço ou na divulgação da empresa.
E o que o marketing faz? Pois bem, o seu objetivo é mais orientado para obter uma imagem da marca, produto ou serviço e, ao mesmo tempo, compreender como se comportam o mercado e os clientes.
Dois objetivos muito diferentes
Anteriormente, dissemos que o marketing se baseava em objetivos de longo prazo. Requer tempo para aplicar as técnicas, para modificá-las caso se veja que os resultados esperados não são obtidos, etc.
Em vez disso, a publicidade é mais imediata. Busca captar a atenção dos consumidores quase imediatamente, pois é a forma de atrair atenção. É por isso que depois de um tempo essa propaganda tem que ser mudada, porque o consumidor se acostuma e ela para de funcionar.
O marketing e a publicidade não se concentram no mesmo
Enquanto o marketing é responsável por analisar o mercado, os consumidores, o produto, a distribuição e a promoção, a publicidade tem outros objetivos. Nesse caso, preocupa-se apenas com a promoção do produto, ou seja, como fazê-lo chegar ao consumidor.
Mas tudo o que foi dito acima deixa de fora.
Marketing é mais estudo, publicidade é aplicação
E é que o próprio marketing é um estudo. Muitos fatores são levados em consideração para encontrar os resultados que você está procurando. Mas a publicidade faz parte desses resultados. É a ação desse estudo que foi realizado anteriormente.
Marketing e publicidade para diferentes fins
Pensar em marketing depois de tudo o que vos dissemos é pensar num estudo onde se analisem todos os aspectos relacionados com uma empresa, um mercado e os produtos / serviços que oferece.
Mas no caso de publicidade, você pensa em como atrair o cliente.
Em outras palavras, o marketing se baseia no aumento dos lucros e da reputação da empresa; Mas a publicidade vai diretamente para seus clientes em potencial.
O que é melhor, marketing ou publicidade
Depois de ver as diferenças entre marketing e publicidade, a pergunta que pode surgir é qual dos dois é melhor. E a verdade é que não existe uma resposta fácil. Ambos são combinados e aliados para alcançar o sucesso.
Realmente você não vai conseguir nada fazendo uma boa estratégia de marketing se não tiver publicidade. E a propaganda em si não funcionará sem um trabalho de marketing bem feito.
O que significa isso? Bem, não há marketing sem publicidade e publicidade sem marketing raramente alcança bons resultados. Em suma, ao escolher um ou outro, você deve optar por uma aliança entre os dois.
As diferenças entre marketing e publicidade estão mais claras para você agora?