Ser um influenciador hoje é o sonho de qualquer adolescente. Na verdade, também é verdade para qualquer adulto, porque o vê como um trabalho simples, que pode ser feito em casa e não envolve muito esforço (quando a realidade é diferente). Desde que a mídia social se tornou moda, essa figura surgiu e o marketing de influência também.
Mas, ao contrário de outros, este não é tão conhecido. Portanto, hoje vamos falar com você sobre tudo o que você deve saber sobre marketing de influenciador e o que pode ajudá-lo a se destacar entre as tantas que buscam ser figuras representativas do setor a que se dedicam. Podemos começar?
O que é marketing de influenciador
O marketing de influenciadores é algo muito atual. É uma estratégia de marketing que visa obter a colaboração de uma pessoa que tem influência (porque muitas pessoas o seguem, é protagonista na Internet, ou seja, é um influenciador, e uma empresa ou marca.
Esse influenciador se caracteriza por ter uma personalidade que atrai milhares de seguidores nas redes sociais, de tal forma que se torna uma figura representativa em seu setor, e tudo o que ele diz ou faz é relevante para aqueles "fãs" que até o imitam. Desta forma, o facto de essa pessoa colaborar com uma marca ou empresa pode provocar reacções positivas, por exemplo, aumentar as visitas ao site, aumentar os seguidores, melhorar a reputação da marca ou aumentar as suas vendas.
Na verdade, esta estratégia de marketing, ao contrário de outras, não é "linear", pois depende das tendências e mudanças atuais. Portanto, diz-se que é completamente mutável e que deve ser ajustado no curto prazo para ter sucesso.
Coisas para saber sobre marketing de influenciador
Levando em conta que essa técnica é muito nova e que a figura do influenciador também está mudando (um dia você está no topo e no outro os seguidores podem te abandonar por qualquer motivo), a verdade é que propor uma estratégia não é fácil .
Além disso, você deve levar em consideração alguns aspectos que comentamos a seguir.
Sobre influenciadores
Influenciadores são pessoas que movem "massas", isto é, o que eles dizem ou fazem é algo em que aqueles que os seguem acreditam. Por esse motivo, as colaborações que eles têm com empresas e marcas geralmente são porque eles realmente compartilham os valores com elas. Embora não vamos enganá-lo, existem outros que são "vendidos" para essas empresas. No entanto, quando isso acontece, os próprios seguidores passam a "punir" os influenciadores.
O objetivo final de um influenciador é ganhar dinheiro. Portanto, qualquer colaboração que você fizer com uma empresa (quase 100%) é paga. Embora muitas empresas e marcas prefiram que o pagamento seja feito de outra forma (com produtos, descontos ...). Mas os que realmente funcionam são pelos quais você recebe dinheiro já que, de alguma forma, o que você faz é pagar pelo trabalho desse influenciador em desenvolver conteúdo voltado para a empresa ou marca.
Um aspecto negativo dos influenciadores é que, muitas vezes, você não consegue saber quantos desses seguidores são reais. E é que a compra de seguidores é tão simples que pode ser feita em apenas 5 minutos, elevando sua conta de 0 para 2000, 20000 ou 200000 em questão de horas. Mas isso realmente faz de você um influenciador? Em termos visuais sim, mas há outros aspectos a considerar, como o gosto das publicações, os comentários (coerentes com o texto ou vídeo postado), os comentários sobre ele em outras mídias (blogs , notícias, redes sociais ...).
Sobre os canais de comunicação dos influenciadores
Existem muitas redes sociais. E acredite ou não, muitos mais nascem a cada ano. O problema é que esses não costumam funcionar e acabam desaparecendo da mesma forma que nasceram: sem ninguém saber. Mas, de todos eles, há alguns que os próprios influenciadores consideram "melhores". Neste caso, estamos falando de dois em particular: Instagram e TikTok.
E quanto ao Youtube? Se você segue influenciadores há algum tempo, sabe que a grande maioria dos mais estabelecidos (principalmente videogames) nasceu no YouTube. No entanto, agora não está tão "na moda". Na verdade, este foi substituído pelo Twitch, que é onde muitos agora tentam criar um nome para si próprios e sobretudo uma legião de seguidores, e não só nos videojogos, mas o sector da música também está muito presente nesta rede social.
Assim, poderíamos dizer que as principais plataformas para influenciadores são essas. O melhor para os próprios influenciadores, principalmente porque é mais fácil interagir com os seguidores, é o Instagram. Além disso, o facto de existirem várias funções disponíveis para colaborar com as marcas (publicações no perfil, Histórias, IGTV, vídeos ... permite oferecer diferentes opções.
Sobre marcas e empresas de publicidade
Finalmente, vamos falar sobre marketing influenciador baseado em marcas e empresas. E é que cada vez mais empresas procuram influenciadores para chegar aos utilizadores e que a sua empresa ou produto seja conhecido (e que obtenha uma melhor reputação). Por isso, é comum as empresas passarem a gastar parte de sua verba publicitária na "contratação" dessas personalidades.
Por quê? Pois é, porque esse tipo de marketing, junto com o SEO e os anúncios nas redes sociais, está dando cada vez melhores resultados. Isso não significa que você tenha que deixar de lado outros canais e outros tipos de marketing (por exemplo, por e-mail), mas que você atue onde, neste momento, seja mais fácil atingir potenciais consumidores e clientes.
Claro, não apenas qualquer influenciador. Uma das primeiras premissas do marketing influenciador para uma empresa é o fato de que ela deve escolher pessoas que sejam relevantes para o seu setor. Em outras palavras, eles estão relacionados. Por exemplo, se você tem uma empresa de videogame, você escolherá influenciadores de videogame, você não irá para aqueles representativos de beleza, já que seu alvo (ou público-alvo) não está lá.