Você pode não ter ouvido falar de Outbrain antes, ou saber o que é. Porém, é uma das plataformas que está fazendo sucesso em todo o mundo, principalmente porque se trata de uma ferramenta para recomendar conteúdo e obter cliques e comentários.
Mas O que é Outbrain? Para que serve? Pode ser uma forma de estratégia de conteúdo para conseguir mais leitores. Nós explicamos tudo para você.
O que é Outbrain
Outbrain se define como um plataforma de recomendação na qual você tem estatísticas para obter resultados sobre cliques e o número de recomendações que eles deram a você por aquele conteúdo que você compartilhou.
Ou seja, estamos falando de uma ferramenta com a qual você pode recomendar seu conteúdo e permitir que você aumente o número de usuários que chegam à sua página gerando um benefício ainda maior (você terá mais tráfego e mais público a atingir).
Actualmente trabalha com veículos editoriais muito importantes em todo o mundo, como Sky news, CNN, Fox News, Hears ... E, embora ainda não tenha sido aberto à Espanha, a verdade é que isso não significa que não possa ser utilizado para obter mais tráfego.
Por que você deve usar o Outbrain
Muitas pessoas podem relutar em usar esse tipo de ferramenta porque não se sabe ao certo até que ponto ela pode prejudicar ou beneficiar o SEO e o posicionamento de uma página.
De acordo com um Estudo Moz, a plataforma Outbrain É o que gera um maior número de page views por usuário e também uma menor taxa de rejeição. Ou seja, você pode obter resultados melhores do que com outras páginas.
Uma das características pelas quais se destaca é que se preocupam muito em oferecer conteúdos de qualidade e valor, desde que sejam informativos ou lúdicos. Se esses tipos de artigos são enviados, quase sempre são aceitos, e não só isso, mas também podem gerar 40% a mais de engajamento do que as promoções ou anúncios convencionais, incluindo um tempo de sessão maior (até três vezes mais).
A isto você tem que se juntar à segmentação de audiência. E é que quando uma publicação é enviada, ela não atinge "nenhum grupo de pessoas", mas única e exclusivamente aqueles que possam realmente estar interessados. Para fazer isso, eles monitoram os usuários e estudam o tipo de conteúdo que costumam avaliar nos últimos meses para oferecer esse tipo de conteúdo. E é que possuem um algoritmo com 30 variáveis para poder oferecer o melhor conteúdo aos usuários e, ao mesmo tempo, oferecem às empresas uma ferramenta eficaz desde que atinja seu público-alvo.
Por fim, outra vantagem que outras plataformas não possuem é a capacidade de exibir estatísticas, mas também de trocar recomendações entre blogs.
Como usar o Outbrain
Para começar a usar o Outbrain, a primeira coisa a fazer Você precisa entrar no site deles e lá registrar uma conta para usá-lo. Lembre-se de que o Outbrain possui várias opções, mas possui uma versão gratuita e outras versões pagas. Se você usar o gratuito, poderá testar se é o que você estava procurando.
Depois de se conectar, você pode registrar seu blog ou página. Para fazer isso, você deve ir até a opção "Adicionar um blog". Aqui você terá que decidir se instalou o widget da plataforma, escolher sua plataforma (ou seja, onde está hospedado ou com qual CMS você tem seu blog), o url, o idioma e o tipo de recomendação (o melhor é uma miniatura, pois é mais visual). É importante que você instale este widget em seu blog ou página para que funcione corretamente ou, caso contrário, ocorrerá um erro.
Depois de fazer tudo e aceitar os termos e condições do serviço, só terá de clicar no botão continuar.
Após esta etapa, a única coisa que resta a fazer é ir para a seção de design da sua página e verificar se o widget está ativo. Isso permitirá que a plataforma sempre detecte novos conteúdos e seja capaz de exibi-los. Mas cuidado Porque ao mesmo tempo que você permite que ele compartilhe seu conteúdo, você também se tornará um recipiente onde receberá conteúdo de outras pessoas.
Isso pode ser modificado, entrando no Outbrain, na parte Gerenciar blogs / configuração, você pode configurá-lo para vincular seu site a outros relacionados, de forma que apenas vincule seu site ou que não mostre recomendações. O que quer que você decida, você deve clicar em Salvar configurações para que seja registrado.
Como ter sucesso na plataforma
Se decidir experimentá-lo, se realmente deseja ter sucesso, é importante que saiba atrair o público que procura e que ele o siga. Isso, que parece tão fácil, na verdade não é. Portanto, entre as recomendações que podemos dar a você, estão:
- Estabeleça metas. Algumas realistas para que a sua campanha tenha o sucesso que procura. Com base nesses objetivos é que você deve escolher o conteúdo. Por exemplo, se você quiser compartilhar um artigo sobre pessoas mais velhas e seu público-alvo são jovens, não faria sentido.
- Determine quem é o seu público-alvo. É importante definir isso levando em consideração o geral. Ou seja, de toda a sua página, quem é o público-alvo? E com base nesse conteúdo para compartilhar, quem seria? Desta forma, você poderá delimitar melhor o âmbito geográfico, o tipo de dispositivo, a idade, etc.
- Escolha o seu conteúdo. Tendo em conta o que precede. Se você escolher errado, sua campanha terá sido inútil. Uma recomendação que fazemos é que você não deixe o texto que colocou de ânimo leve, nem a foto. Ambos os elementos são o que mais pode atrair leitores e por isso é aconselhável que tome o seu tempo para escolher os melhores.
- Acompanhamento. É tão importante prestar atenção aos detalhes antes de lançar sua campanha quanto depois, para avaliar se você acertou, se errou, etc. e então ser capaz de retificar tudo.
A ferramenta em si demora um pouco para obter resultados, por isso não vale a pena fazer um teste e pronto. É melhor tentar dar-lhe um espaço moderado para ver o progresso e se é realmente a ferramenta que você estava procurando.
Você conheceu Outbrain antes? O quê você pensa sobre ela? Você vai usá-lo?