Conclusões do "Estudo móvel europeu de anunciantes automotivos e de varejo"

Conclusões do "Estudo móvel europeu de anunciantes automotivos e de varejo"

Recentemente IAB Espanha, a associação de publicidade, marketing e comunicação digital da Espanha, apresentou o Estudo móvel europeu de anunciantes automotivos e de varejo realizado em colaboração com o IAB Europe e com nove IABs nacionais (Áustria, Bulgária, Irlanda, Itália, Holanda, Polónia, Turquia e Reino Unido), nos quais foram analisadas as 25 marcas com maior influência.versão publicitária motorizada e as 50 marcas com o maior investimento publicitário no varejo de cada país participante, adicionando mais de 600 anunciantes auditados.

Os principais objetivos do estudo foram analisar a adaptação do estratégias móveis dos principais anunciantes da Europa e contrastar a situação da Espanha com a dos demais países da UE. Entre as conclusões, vale destacar que as marcas automotivas na Espanha apostam nos aplicativos, enquanto as marcas de varejo o fazem na web móvel. Outro dado digno de nota é que as marcas oferecem mais funcionalidades nos navegadores do que nas aplicações, como o eCommerce ou os testes de condução de livros, e que a Espanha lidera a utilização do formato publicitário “página inteira”, triplicando a média europeia.

O Estudo revela as seguintes conclusões sobre o setor automóvel e o setor retalhista dos anunciantes espanhóis, comparando-o com a média europeia e outros IABs europeus:

Setor Motor

No que diz respeito aos sites de automóveis, este setor encontra-se na última posição em relação à média europeia.  (78%), no que diz respeito à adaptação à web móvel com 44%. Os anunciantes espanhóis estão abaixo da média europeia em sites responsivos com 52%, sendo a Itália o país com as marcas mais adaptadas (92%).

Em relação à localização das lojas via web, a Espanha posiciona-se abaixo da média. No que diz respeito à funcionalidade “book driving test” através do site, Espanha encontra-se acima e abaixo da velocidade média da web móvel e do PC.

Além disso, o setor automotivo na Espanha está na vanguarda no desenvolvimento de aplicativos, bem acima da média europeia (68%), junto com anunciantes de países como Áustria e Itália. O Estudo revela que são feitos mais aplicativos iOS (100% das marcas pesquisadas na Espanha têm aplicativos para celulares e tablets) do que Android (84%) no setor automotivo.

Em relação à publicidade no setor automotivo, A Espanha está na parte inferior da Europa em publicidade gráfica para desempenho apenas 4% em comparação com a média de 16% na Europa, enquanto está na vanguarda na publicidade gráfica para branding, com 48% (apenas superado pela Itália, 52%) em comparação com a média de 25% na Europa. Além disso, a Espanha é o país que mais usa o formulário de “página inteira” na Europa, com 40% de uso, em comparação com a média de 14% na Europa.

Setor de varejo

A Espanha lidera a Europa em sites de varejo para celular junto com o Reino Unido e ligeiramente acima da média, superado apenas pela Holanda, Polônia e Itália na web responsivo. En lo que se refiere a la localización de tiendas vía web, España es líder respecto a los demás países europeos analizados en el estudio con un 92% (la media europea es de 64%) y en webs con eCommerce 62%, sólo superada por Reino Unido.

No que diz respeito às aplicações no retalho, Espanha encontra-se na média europeia com muito espaço para crescimento, tanto na aplicação móvel como no tablet para iOS e Android. Porém, A Espanha está na cauda em que os aplicativos têm comércio eletrônico.

No que diz respeito à publicidade no setor de varejo, a Espanha é um dos países que menos usa display no setor de varejo para atuação com 4% em comparação com a média europeia de 9%, e está na média europeia no que diz respeito ao display brandig. No estudo, a Espanha destaca-se na utilização do formato 320 × 50 e lidera a utilização da “página inteira”, triplicando a média europeia.


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