IAB Espanha apresentou na última terça-feira as conclusões do VI Estudo Anual de Marketing Móvel. Este estudo, que foi realizado pela Comissão Móvel juntamente com Análise de coquetéiss, analisa as tendências e evolução do setor de mobile marketing.
Suas principais conclusões incluem que usuários de smartphones Eles buscam cada vez mais as características, preços e opiniões dos produtos antes de comprá-los por meio de seus dispositivos, que quase metade (45%) comprou diretamente do celular no ano passado; que 90% dos usuários móveis usam este dispositivo enquanto assistem televisão e que um em cada quatro para conversar em redes sociais e chat; e que 87% dos internautas já possuem smartphone -o que representa 56% da população-.
Análise das conclusões do VI Estudo Anual de Mobile Marketing
# 1 - Equipamento tecnológico e conectividade
- O aumento de usuários que possuem smartphone continua a aumentar, a tal ponto que o nível de penetração na população espanhola é de 87% dos internautas, o que significa 56% da população da Espanha.
- Em termos de dispositivos, a Samsung (38%) continua a dominar contra a Apple (13%), Sony (12%) e LG (10%). Em termos de sistemas operacionais, esses dados se traduzem no domínio do Android (79%), em relação ao iOS (13%) e Windows (4%).
# 2 - acesso à Internet
- Os usuários acessam a Internet pelo celular ou tablet por cerca de 2 horas por dia, principalmente no celular, onde as conexões 4G já representam 25% do mercado.
- O acesso via App é consolidado em comparação ao acesso via navegador, mantendo-se atualizado (7 em cada 10 usam as duas rotas).
- As atividades sociais continuam a ser as mais relevantes, ganhando ainda mais importância do que em 2013. Estas atividades são lideradas pelas mensagens instantâneas (77%), seguidas do email (70%) e das redes sociais (63%).
# 3 - Publicidade móvel: e-mail e display
- 83% dos utilizadores da Internet móvel acedem ao email a partir do telemóvel pelo menos uma vez por semana (mais 5 pontos do que em 2013) e metade verifica diariamente os emails de marcas e lojas.
- Posteriormente, 3 em cada 10 usuários abrem o e-mail móvel em uma tela maior.
- Em relação aos formatos de publicidade, 1 em cada 2 usuários clica nos anúncios, exigindo diretamente um desconto ou acessando uma página com mais informações.
# 4 - Aplicativos
- O WhatsApp é o aplicativo mais presente na mente do consumidor com 70%. Eles são seguidos pelo Facebook (50%) e Twitter (26%) no celular.
- Instagram, YouTube e Chrome tiveram os maiores uploads no celular este ano.
# 5 - Segunda tela
- 90% dos usuários de Internet móvel usam o celular enquanto assistem televisão, enquanto 79% usam o tablet.
- O uso de redes sociais e e-mail são as principais atividades na segunda tela.
- Comentar conteúdos de TV em redes sociais ou em mensagens instantâneas é um hábito para 26% dos internautas.
# 6 - Compra
- 9 em cada 10 usuários de Internet móvel usam em alguma ocasião para decidir uma compra, em busca de características, preços e opiniões.
- Quase metade (45%) comprou diretamente pelo celular, principalmente nas áreas de lazer, viagens, eletrônicos e moda.
- Motores de busca, banners publicitários e ter visto em aplicativo são os principais estímulos.
- Em relação ao pagamento em estabelecimento pelo celular, ainda há pouca penetração (8%), embora com muita recorrência.
- O pagamento em postos de gasolina, lojas de departamento e restaurantes se destaca.
Classificações
Antonio Traugott, Diretor Geral do IAB Espanha, declarou:
Um sexto estudo anual sobre o smartphone não só nos posiciona como pioneiros no mercado, mas também nos permite obter um nível de detalhe sobre a evolução do mercado móvel que é essencial para novas estratégias de negócio.
Javier Clarke, diretor de Mobile & New Media do IAB Spain, por sua vez, afirma o seguinte:
Passamos de uma simples tela de celular para unir o mundo offline e online. Entender como tudo que é digital afeta a decisão de compra, o consumo de TV ou qualquer outra atividade tradicional, é entender as novas experiências do usuário e a nova ordem de mercado.
Downloads
O VI Estudo Anual de Marketing Móvel Você pode baixar o estudo completo no IAB Espanha. Você também pode acompanhar os comentários pelo Twitter usando a hashtag #IABestudioMobile