Nome El Corte Ingles Teve a sua origem há mais de 100 anos e provém de uma pequena alfaiataria que foi fundada no século XIX, exactamente em 1890 em Madrid. Em 1935, 45 anos após a sua inauguração, foi adquirida por Ramón Areces Rodríguez, iniciando assim a sua história empresarial.
Depois vários anos de evolução e crescimento da loja que deixou de ser uma pequena alfaiataria para se tornar uma loja de departamentos em constante atualização e crescimento, que tem seu marcas próprias da corte inglesa a chegada dos anos sessenta foi a chave para El Corte Ingles, já que foi nesses anos em que iniciou a sua expansão pelo território nacional, tudo isto graças à inauguração de centros em cidades importantes como Barcelona, Sevilha, Bilbao e outras.
Em meados da década de 90, a fase de crescimento e diversificação do Grupo, passando por modificações na posição da presidência do grupo devido ao falecimento do presidente original, mas não representando uma contenção no seu crescimento, pelo contrário, buscando ser cada vez mais forte.
Dentro desta diversificação, a divisão de loja de departamentos da A Corte Inglesa, Eles têm uma área principal para conduzir seus negócios de maior sucesso: Moda.
Esta área principal de El Corte Ingles, permitiu à empresa gerar no último ano um grande faturamento que atingiu vendas de 8.441,5 milhões de euros, o que representa 59% do faturamento total da empresa.
É justamente na área da moda que, nos últimos anos, as grandes mudanças na estratégia comercial introduzidas pela El Corte Ingles. Em outubro de 2013, a empresa lançou a campanha Estreie o novo, com a qual anuncia uma redução geral dos preços da moda e aposta nas marcas próprias.
Com esse movimento, a empresa tenta revitalizar as vendas de moda, afetadas pela queda do consumo na Espanha e por um comprador em busca de melhores preços
O que é?
El Corte Inglês é um crescente portfólio de marcas próprias com o qual se pretende competir com os atuais gigantes da moda no mundo.
Este tipo de correntes verticais transformou a forma como a moda é consumida, não só na Espanha, mas em todo o mundo.
Para fazer face a tudo isto, as lojas de departamento recorrem a um leque diversificado de marcas de todos os segmentos, especializadas em luxo ou preço.
Na Espanha, que é um país onde a grande distribuição é dominada por gigantes como Inditex, Manga o Cortefiel; El Corte Ingles Tem a capacidade de competir na moda com as marcas de luxo mais exclusivas, mas da mesma forma, possui um grande portfólio de marcas próprias com as quais aborda o grosso dos consumidores.
Ano após ano, o grupo de lojas de departamento aumenta e fortalece sua oferta de marcas próprias com novos lançamentos, ao mesmo tempo em que expande sua abordagem mais próxima à grande distribuição no mercado internacional, que é Sfera.
O que oferece o El Corte Inglés?
El Corte Ingles tem um portfólio de mais de vinte e cinco marcas próprias, com a qual busca atrair o público masculino, feminino e infantil por meio de todos os tipos de produtos que vão desde calçados e acessórios à moda têxtil. A empresa incorpora novas marcas próprias ao seu portfólio a cada ano, para citar apenas dois anos:
- Em 2012 optou pela moda casual e infantil com Southern Cotton e Free Style.
- Em 2013 lançou a linha Jo & Mr Joe, esta linha é especializada em malas masculinas, explorando e aproveitando assim o desenvolvimento do consumo de moda pelo público masculino.
Se focarmos na área de moda feminina, a empresa A corte inglesa opera com linhas como
- Zendra, desgaste fácil
- Síntese
- Algodão do Sul
- Amitié, ano
- Tintoretto
- Lloyd's
- Young Formula
- Clássicos de estúdio
- Costa Verde
- Essenciais
- Ênfase
Entre as marcas de moda feminina destacam-se Gloria Ortiz e Elogy, esta última lançada em colaboração com o estilista Juanjo Oliva.
Para homem, El Corte Ingles tem linhas como
- Emidio tucci
- Dustin
- hominem
Para a área de moda infantil, El Corte Ingles opera com
- giz
- Surtos
- Baixo 10
- Confeitaria
- Freestyle
- Dê um basta
- Suco de algodão.
Da mesma forma que novas marcas aparecem, elas também desaparecem. Outro dos casos em que uma linha foi cancelada foi o de Gals & Guys, que El Corte Ingles lançado em 2011 na íntegra estrondo na Espanha do fenômeno Abercrombie & Fitch e que cancelou no final de 2012. Nas lojas de calçados, linhas como Renoir desapareceram.
Todas essas marcas são distribuídas tanto nas lojas de departamento do grupo quanto em pontos de venda específicos.
Nos últimos anos, linhas como a Síntesis só tinham lojas específicas, mas agora o grupo implantou uma rede de lojas voltada para a moda de alto padrão, que são complementadas por outras especializadas em determinadas categorias, como lingerie.
Sfera
Sfera Surgiu com o objetivo de atender o grande varejista de moda, mas teve que reformular sua oferta e sua estratégia para buscar rentabilidade.
Os bons números econômicos que essa marca deu a El Corte Inglês coincidir com a aposta da mesma para crescer com Sfera fora do mercado espanhol.
A empresa estabeleceu e desenvolveu um plano com o qual pretende lançar uma segunda fase de desenvolvimento internacional com foco na América Latina, Oriente Médio e Ásia. Sfera Também conseguiu alcançar mercados como a Suíça.
Com o qual agora busca melhorar sua própria estratégia de desenvolvimento fora da Espanha, para poder competir globalmente com outros rivais como Marks & Spencer.
Novidades
Este grupo de grandes armazéns procura uma forma de dar um novo impulso às marcas próprias, com isso prepara o relançamento da Glória Ortiz, que entrará em têxteis se tornando uma marca de aparência total. Ao mesmo tempo a empresa estaria realizando uma reorganização das marcas em suas fábricas de moda feminina.
Com este relançamento, a marca vai dar um salto além dos calçados e acessórios. Com a entrada em têxteis de Gloria Ortiz Pode-se pensar na consolidação de outras marcas próprias femininas a partir de El Corte InglesComo Sendra o E era.
A mulher é o público que movimenta as vendas de moda da El Corte Ingles. Os dados da Associação Empresarial de Comércio de Têxteis e Acessórios (Acotex) o demonstram, o público feminino em 2015 gerou 37,2% do total das vendas de moda na Espanha, o público masculino representou 32,1% do total dos negócios e o masculino, 13,2%.
Para o ano fiscal encerrado em fevereiro de 2015, El Corte Ingles teve um faturamento de 4.305 milhões de euros graças à moda, acessórios, beleza e joias.
Esse número representou 51,5% do negócio total do grupo. Nos doze meses anteriores a essa medição, as vendas de moda, acessórios, beleza e joias de El Corte Ingles eles aumentaram 11,6%.
De mãos dadas com o compromisso com as marcas próprias, El Corte Inglês Também está reorganizando as marcas externas presentes em suas fábricas de moda feminina. Esses movimentos respondem tanto ao compromisso do grupo com a incorporação de novas empresas, quanto com a saída de outras.
Nos últimos anos, El Corte Ingles tem realizado um grande número de movimentos na sua estratégia para o setor da moda, a empresa tem procurado competir com as grandes cadeias de distribuição apostando, em primeiro lugar, no lançamento do Sfera e posteriormente com a contratação de executivos de empresas como a Inditex, que se encarregaram de lançar campanhas como Estreie o novo, com a qual o grupo de lojas de departamento baixou seus preços na moda.
O que mais podemos saber sobre as marcas da corte inglesa
Este importante grupo tem focado nos últimos anos em aumentar seu portfólio de marcas de moda, apostando tanto no consumo de massa quanto no luxo. Da mesma forma, a empresa criou centros especializados para homens e mulheres que oferecem produtos de alta qualidade.
Os Marcas próprias do Tribunal Inglês São o reflexo da estratégia dessas lojas em oferecer roupas da moda para toda a família a preços mais baixos do que os de grandes e famosas marcas.
El Corte Ingles Já possui um portfólio de marcas próprias muito interessante e representa um modelo de negócio de grande sucesso e crescimento que busca superar a si mesmo e aos seus concorrentes por meio de campanhas marcantes e eficazes que demonstrem pleno conhecimento do público para o qual as direciona. as necessidades e demandas dos setores aos quais atendo, mesmo que estejam em extremos opostos do mercado.