Atresmedia tornou-se parte da startup espanhola Wallapop, empresa que compra e vende produtos usados entre pessoas físicas por meio de telefones celulares. O grupo de comunicação Atremedia detém participação acionária da Wallapop, junto com o Grupo Godó e Grupo Zeta, por meio de um modelo conhecido como mídia para equidade.
Desta forma, o inicialização Conta agora com um investimento de 1,3 milhões de euros em espaço publicitário nos diversos meios de comunicação que integram estes três grandes grupos de comunicação. A incorporação da Atremedia acelera o lançamento da primeira campanha publicitária de Wallapop em todo o país.
O aplicativo móvel Wallapop é uma iniciativa espanhola que permite aos usuários comprar e vender produtos sem intermediários e organizado por geolocalização. Graças a isso, os próprios usuários são os encarregados de administrar suas vendas e compras entre si. O processo é tão simples e dinâmico que existem cada vez mais produtos, alguns realmente extraordinários. Esta aplicação tem um factor de surpresa, é que o objecto que procurava e que acabou de encontrar pode estar a poucos metros de onde se encontra.
Na sequência de um acordo com a Atresmedia, Godó e Grupo Zeta, a campanha publicitária da Wallapop será veiculada na Antena3 e La Sexta Prime Time, e será divulgada nos seus principais jornais e revistas: La Vanguardia, Mundo Deportivo, Sport, Salud & Vida, Cuore e Mulher.
O modelo "mídia por patrimônio" nos dá acesso a um ativo fundamental para uma startup como a nossa: visibilidade para o usuário final. A campanha que iniciamos esta semana nos permitirá aumentar nossa base de usuários de forma crítica, e tornará mais fácil para a Atresmedia e o resto de nossos investidores aumentar a rentabilidade de seu compromisso com este novo mercado de segunda mão através do celular telefones.
Javier Nuche, CEO da Diversificação AtresMedia, afirma que esta operação envolve “Participar de um projeto que se enquadre perfeitamente na nossa estratégia por se tratar de um negócio com grande potencial de crescimento e capacidade de geração de valor. Nossa contribuição visa servir de acelerador para um negócio que, em pouco tempo, demonstrou gerar muito interesse do público ”.
Desde a sua criação há meio ano atrás, Wallapop já forneceu mais de 10 milhões por mês em transações entre os usuários, graças a um catálogo de mais de 2 milhões de produtos, gerado por seus mais de 1 milhão de usuários. Além disso, nestes meses o starup obteve 1,5 milhões de euros de investimento de investidores de referência, como a Caixa Capital Risc, o fundo de capital de risco Bonsai, ESADE Ban e a rede de business angels Antai, fundada por Gerard Olive, Marta González e Miguel Vicente e Esade Ban, e conta ainda com o apoio da ENISA e do ICF (Institut Català de Finances).
Geraldo Oliveiraco-fundador da Wallapop e fundador de Be Republic, falando sobre o valor que este aplicativo oferece aos usuários, ele declarou
A possibilidade de encontrar algo surpreendente ou extraordinário é um poderoso impulsionador emocional do consumo e a principal razão pela qual os usuários decidem gastar seu tempo em busca de produtos. Algo que você vem tentando encontrar há muito tempo, algo diferente, aquele "toque" que se encaixa perfeitamente com a sua personalidade, algum capricho que você pode pagar ... O vício da busca pelo perfeito "Não sei o que "para cada um é o eixo central da primeira campanha do Wallapop.
Para o desenvolvimento da campanha o pessoal da Wallapop contou com a agência de publicidade Largar e Vaso, que quis potencializar o fator surpresa característico do mercado de segunda mão, onde os usuários podem encontrar todos os tipos de produtos a preços muito acessíveis.
Expressão Walla! é a reivindicação da campanha. Walla! é uma variante do hala usual! que os usuários exclamam quando encontram algo surpreendente sem esperar. Assim, a campanha tem como foco consumidores colecionadores, amantes de vintage e legal a quem quer começar novos hobbies sem gastar muito dinheiro, a quem adora marcas a preços baixos e a todas as pessoas que vendem seus objetos de valor para comprar outras novidades.
Neste sentido Agustín Gomez, CEO e cofundador da Wallapop. Garantir: “Você não pode imaginar o que pode encontrar em Wallapop. É por isso que quisemos refletir esta capacidade de maravilha da nossa ferramenta com a expressão 'Walla', ao mesmo tempo que enfatizamos a recordação da marca. Mas para além de fazer parte do nosso nome, é uma expressão nova e urbana, que reflecte perfeitamente o nosso carácter como empresa, a essência e a filosofia da Wallapop ”.