Reklama mobilna to ta kampania, której głównym celem jest uruchomienie działań lub programów treści reklamowych i która pozwala użytkownikom na lepszy kontakt z grupą docelową. Jednym z czynników charakteryzujących ten model reklamowy jest to, że są to wyjątkowo interaktywne formaty, które są rozwijane za pomocą dowolnego urządzenia technologicznego (laptopy, telefony komórkowe, tablety lub inne instrumenty technologiczne).
Jego aplikacja jest bardzo interesująca dla firm z sektora cyfrowego do komunikacji z klientami, dostawcami lub innymi agentami społecznymi. Do tego stopnia, że może stać się potężnym narzędziem dla przyciągnąć większą liczbę klientów lub po prostu sprzedawać swoje produkty, usługi lub przedmioty. Z tej ogólnej perspektywy jest to dobry moment na weryfikację zalet i wad reklamy mobilnej w handlu elektronicznym lub eCommerce. Ponieważ będzie to zależeć od wielu czynników, jak zobaczymy później.
Korzyści płynące z reklamy mobilnej w handlu elektronicznym mogą być bardzo skuteczne, jeśli są kierowane za pomocą dobrze zdefiniowanej strategii handlowej. Tam, gdzie brane są pod uwagę potrzeby użytkowników, ale także mediów społecznościowych, w których będą pojawiać się komunikaty. Tam, gdzie trzeba będzie wziąć pod uwagę, według różnych badań dotyczących marketingu cyfrowego, większość plików konsumenci uzyskują dostęp do strony internetowej z wielu urządzeń i używają wielu ekranów sekwencyjnie.
Zajęcia z reklamy mobilnej
Zanim zaznaczysz jego zalety i wady, musisz znać rodzaje reklam mobilnych, które masz pod ręką, aby promować swoją aktywność zawodową w Internecie.
Wyświetlacz: są to formaty, które możesz umieścić w witrynie na telefonie komórkowym lub za pomocą innych narzędzi technologicznych. Dzięki szerokiej gamie propozycji, które masz w tej chwili, spośród których wyróżniają się:
- Banery.
- Wideo.
- Linki tekstowe.
Nie zapominając, że w ostatnich latach z telefonów komórkowych wyłoniły się inne formaty przeglądania stron mobilnych, które wymagają dalszego rozwoju technicznego.
- Wiadomości mobilne: SMS i MMS. Oczywiście jest to rodzaj reklamy, który jest obecnie bardziej przestarzały, ale spełnia cel w tak zwanym komunikacie mobilnym.
- Bluetooth: Nie jest to bardzo zaawansowany technologicznie model reklamowy, ale przynajmniej działa poprzez serwer reklamowy o tych cechach.
- Reklamy: jest to bardziej wyrafinowany system wyświetlania przekazów reklamowych, który jest obsługiwany przez gry wideo i dlatego nie będzie miał wpływu na Twój biznes w Internecie.
Zalety reklamy mobilnej w eCommerce
W tego rodzaju reklamie nie wszystko jest czarno-białe. Przede wszystkim jednak przeanalizujemy korzyści, jakie przyniosłoby to dla Twojego sklepu lub wirtualnego biznesu. Zobaczysz, że są czymś więcej, niż sądziłeś na podstawie początkowego podejścia. Dzięki temu od teraz możesz wykorzystać ten trend w rozwoju swojego cyfrowego biznesu. Zawsze wiedząc, że będziesz musiał odróżnić, czym jest reklama mobilna, od tego, czym nie jest. Ponieważ będzie to jeden z kluczy do opracowania racjonalnej i wyważonej strategii pracy.
Bezpośredniość: ta strategia reklamowa zapewnia większy potencjał penetracji wśród docelowych odbiorców. Dzieje się tak, ponieważ terminale technologiczne o takich cechach oferują możliwość natychmiastowego dotarcia do innych osób lub firm. Znacznie więcej niż tradycyjnymi lub tradycyjnymi kanałami.
Interaktywność społeczna: Nie jest możliwe, aby za pośrednictwem tego systemu można było wchodzić w interakcje z inną częścią procesu. Oznacza to, że Twoi klienci mogą również przesyłać dalej do swoich kontaktów lub udostępniać je w sieciach społecznościowych. Jeśli reklama jest połączona z sieciami społecznościowymi, efekty można z łatwością powielić, jeśli zastosujesz strategię, aby osiągnąć wcześniej zdefiniowany cel.
Zwrot z inwestycji: Konieczna jest nie tylko ocena komercyjnego składnika tego systemu reklamowego. Ale także ekonomiczny iw tym sensie koszt wpływu może być bardziej opłacalny niż w przypadku innych, bardziej statycznych środków reklamowych. W ten sposób odnoszą korzyści zarówno marki komercyjne, jak i sami reklamodawcy. A ponieważ Ty sam jako właściciel domeny cyfrowej.
Inny wkład reklamy mobilnej
W każdym razie istnieją inne korzyści płynące z korzystania z tego rodzaju reklam, o których nie należy zapominać w obliczu kampanii reklamowej. Gdzie jednym z najbardziej istotnych jest ten wynikający z faktu, że można dostosować się do większej liczby scenariuszy. Poprzez a reklamy, które są mniej statyczne, a nawet mogą być znacznie bardziej atrakcyjne dla klientów lub użytkowników. Nic dziwnego, że w ostatnich latach narasta trend dostosowywania się do wszystkich urządzeń technologicznych. Z kilku badań marketingowych wynika, że jest to zwyżkowy nawyk różnych profili użytkowników na całym świecie.
Inny z jego najważniejszych wkładów jest bezpośrednio powiązany z samymi zakupami. Gdzie zakupy online w ciągu ostatnich dwunastu miesięcy wzrosły nieco ponad 40% dzięki tym urządzeniom i jest to trend, który nadal rośnie w ostatnim kwartale 2018 r. Aby pokazać, że e-biznesy, które chcą pozostać konkurencyjne, muszą dostosować swoją branżę do mobilności.
Kolejnym argumentem przemawiającym za tym modelem reklamy jest fakt, że jest to zasób, który działa na korzyść małych i średnich przedsiębiorców z branży, ponieważ mogą oni dotrzeć do swoich odbiorców w odpowiednim momencie, kiedy będą podejmować decyzje. . Dlatego jest to reklama bardziej aktualna i bliższa użytkownikowi, która może wpłynąć na wzrost zakupy online. Jak w poniższych ocenach, które przedstawiamy poniżej:
- To jest reklama bardziej wrażliwy na odwiedziny.
- Su funkcjonalność Jest to więcej niż udowodnione w kilku badaniach.
- Se odpowiadają gustom i potrzebom nowych profili użytkowników.
- Pozwala osiągnąć cele w znacznie krótszym czasie.
Wady reklamy mobilnej w eCommerce
Wręcz przeciwnie, tego rodzaju reklama niesie ze sobą szereg wad, które trzeba od tego momentu ocenić, aby zdefiniować swoją strategię marketingową w e-commerce lub sklepie, którego jesteś właścicielem. Z tego ogólnego kontekstu jedna z największych wad polega na tym, że będziesz musiał zmieniać sposób zarządzania w swojej firmie zawodowej. Do tego stopnia, że musisz wprowadzić pewne poprawki do projektu do strony internetowej Twojej nieruchomości.
Aby jednak mieć jaśniejsze wyobrażenie o tym, jak ten model reklamowy może Ci zaszkodzić, wymienimy inne negatywne elementy zakładów mobilnych w handlu elektronicznym.
- La konkurencja jest znacznie wyższa dlatego będziesz potrzebować znacznie bardziej konkurencyjnych treści, aby publiczność była zainteresowana końcem.
- La nieufność przez znaczną część użytkowników, którzy chcą zobaczyć produkt lub artykuły przed zakupem w Internecie.
- La odporność lub złożoność do sprzedania niektóre produkty lub artykuły za pośrednictwem tych kanałów w ich marketingu.
- To może być operacja, która może drożej czy wszystkie wydatki są uwzględnione w jego zarządzaniu i spośród których wyróżniają się te generowane przez jego wysyłkę.
- To model zarządzania, w którym będziemy musieli zaakceptuj wcześniejszy dostęp do Twojej geolokalizacji.
- Wymaga więcej informacji o jego prawidłowej realizacji. Dzieje się tak, ponieważ czasami istnieją bardziej dochodowe systemy dla jednego lub drugiego systemu operacyjnego. Bo oczywiście te pochodzące z Androida, IOS, Blackberry czy Windows Phone 8. Przytoczę tylko kilka przykładów.
L koszty adaptacji To kolejny hamulec reklamy mobilnej. Można to wytłumaczyć z prostego powodu, że każda kampania wymaga adaptacji mobilnej. W konsekwencji tego działania wydatek, z którym będziemy musieli się zmierzyć w naszym handlu cyfrowym.
W niektórych przypadkach nie zapominaj, że może tak być ograniczyć zakres uwagi użytkownika i ten fakt może wpłynąć na niższą rentowność w tej klasie mediów do generowania przychodów na stronie sklepu internetowego.
Jak być może widzieliście, w zastosowaniu reklamy mobilnej w eCommerce występuje szereg świateł i cieni. Będziesz musiał umieścić oba czynniki na tej samej skali i dojść do wniosku, czy warto wybrać tę alternatywę na swojej stronie. Nie we wszystkich przypadkach odpowiedź będzie taka sama i wszystko będzie zależało od rodzaju działalności, celów i strategii jej promowania.