Wnioski z VI corocznego badania marketingu mobilnego

Wnioski z VI corocznego badania marketingu mobilnego

IAB Hiszpania przedstawił we wtorek wnioski z VI Coroczne badanie marketingu mobilnego. To badanie, które zostało przeprowadzone przez Mobilna Komisja razem z Koktajl Analysis, analizuje trendy i ewolucję sektora marketingu mobilnego.

Jej główne wnioski to takie użytkownicy smartfonów Coraz częściej szukają cech produktów, cen i opinii przed zakupem za pośrednictwem swoich urządzeń, które prawie połowa (45%) kupiła bezpośrednio z telefonu komórkowego w ciągu ostatniego roku; że 90% użytkowników telefonów komórkowych korzysta z tego urządzenia podczas oglądania telewizji, a co czwarty do rozmowy w sieciach społecznościowych i czatu; oraz że 87% internautów ma już smartfona, co stanowi 56% populacji.

Analiza wniosków z VI corocznego badania marketingu mobilnego

# 1 - Wyposażenie technologiczne i łączność

  • Przyrost użytkowników posiadających smartfony nadal rośnie, do tego stopnia, że ​​poziom penetracji w populacji hiszpańskiej wynosi 87% internautów, co oznacza 56% populacji Hiszpanii.
  • Pod względem urządzeń Samsung (38%) nadal dominuje nad Apple (13%), Sony (12%) i LG (10%). W zakresie systemów operacyjnych dane te przekładają się na dominację Androida (79%), w porównaniu z iOS (13%) i Windows (4%).

 # 2 - dostęp do internetu

  • Użytkownicy łączą się z Internetem za pomocą telefonu komórkowego lub tabletu przez około 2 godziny dziennie, zwłaszcza na telefonach komórkowych, gdzie połączenia 4G stanowią już 25% rynku.
  • Dostęp przez aplikację jest skonsolidowany w porównaniu z dostępem przez przeglądarkę, utrzymując (7 na 10 korzysta z obu tras).
  • W dalszym ciągu najważniejsze są działania społecznościowe, które zyskują jeszcze większe znaczenie niż w 2013 r. Działania te są prowadzone przez komunikatory internetowe (77%), a następnie e-mail (70%) i sieci społecznościowe (63%).

 # 3 - Reklama mobilna: poczta elektroniczna i reklama displayowa

  • 83% użytkowników internetu mobilnego uzyskuje dostęp do poczty e-mail z telefonu komórkowego przynajmniej raz w tygodniu (o 5 punktów więcej niż w 2013 r.), A połowa codziennie sprawdza e-maile od marek i sklepów.
  • Trzech na 3 użytkowników otwiera później mobilną pocztę e-mail na większym ekranie.
  • Jeśli chodzi o formaty reklamowe, 1 na 2 użytkowników klika reklamy, bezpośrednio żądając rabatu lub uzyskując dostęp do strony z dodatkowymi informacjami.

 # 4 - Aplikacje

  •  WhatsApp to aplikacja najbardziej obecna w świadomości konsumenta z 70%. Za nimi podążają Facebook (50%) i Twitter (26%) na urządzeniach mobilnych.
  • Instagram, YouTube i Chrome są w tym roku najczęściej przesyłane na urządzenia mobilne.

 # 5 - Drugi ekran

  • 90% użytkowników internetu mobilnego korzysta z telefonu komórkowego podczas oglądania telewizji, a 79% z tabletu.
  • Korzystanie z sieci społecznościowych i poczty elektronicznej to główne czynności wykonywane na drugim ekranie.
  • Komentowanie treści telewizyjnych na portalach społecznościowych lub w komunikatorach internetowych to nawyk 26% internautów.

 # 6 - Kup

  • 9 na 10 internautów mobilnego używa go przy jakiejś okazji do podjęcia decyzji o zakupie, szukając cech, cen i opinii.
  • Prawie połowa (45%) dokonała zakupów bezpośrednio przez telefon komórkowy, głównie w zakresie rozrywki, podróży, elektroniki i mody.
  • Wyszukiwarki, banery reklamowe i zobaczenie tego w aplikacji to główne bodźce.
  • Jeśli chodzi o płatności w placówce korzystającej z telefonu komórkowego, penetracja jest nadal niewielka (8%), choć często się powtarza.
  • Płacisz na stacjach benzynowych, w domach towarowych i restauracjach.

Oceny

Antonio Traugott, dyrektor generalny IAB Hiszpania, oświadczył:

Szóste coroczne badanie dotyczące smartfona nie tylko stawia nas jako pionierów na rynku, ale także pozwala nam uzyskać poziom szczegółowości ewolucji rynku mobilnego, który jest niezbędny dla nowych strategii biznesowych.

Javier Clarke, dyrektor działu Mobile & New Media w IAB Spain, ze swojej strony, stwierdza, co następuje:

Przeszliśmy od prostego ekranu mobilnego do zjednoczenia świata offline i online. Zrozumienie, w jaki sposób wszystko, co cyfrowe wpływa na decyzję o zakupie, konsumpcję telewizji lub jakąkolwiek inną tradycyjną działalność, polega na zrozumieniu nowych doświadczeń użytkowników i nowego porządku rynkowego.

Pliki do pobrania

VI coroczne badanie dotyczące marketingu mobilnego Pełne badanie można pobrać na IAB Hiszpania. Możesz również śledzić komentarze na Twitterze, używając hashtagu #IABestudioMobile


Bądź pierwszym który skomentuje

Zostaw swój komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *

*

*

  1. Odpowiedzialny za dane: Miguel Ángel Gatón
  2. Cel danych: kontrola spamu, zarządzanie komentarzami.
  3. Legitymacja: Twoja zgoda
  4. Przekazywanie danych: Dane nie będą przekazywane stronom trzecim, z wyjątkiem obowiązku prawnego.
  5. Przechowywanie danych: baza danych hostowana przez Occentus Networks (UE)
  6. Prawa: w dowolnym momencie możesz ograniczyć, odzyskać i usunąć swoje dane.