Ostatnio IAB Hiszpania, stowarzyszenie reklamy, marketingu i komunikacji cyfrowej w Hiszpanii, przedstawiło Europejskie badanie mobilne reklamodawców z branży motoryzacyjnej i detalicznej przeprowadzone we współpracy z IAB Europe i dziewięcioma krajowymi IAB (Austria, Bułgaria, Irlandia, Włochy, Holandia, Polska, Turcja i Wielka Brytania), w których 25 marek o najwyższymzmotoryzowana wersja reklamowa i 50 marek z najwyższymi inwestycje reklamowe w handlu detalicznym z każdego kraju uczestniczącego, dodając ponad 600 skontrolowanych reklamodawców.
Głównymi celami badania była analiza adaptacji strategie mobilne głównych reklamodawców w Europie i zestawienie sytuacji Hiszpanii z resztą krajów UE. Wśród wniosków należy zauważyć, że marki motoryzacyjne w Hiszpanii stawiają na aplikacje, podczas gdy marki detaliczne robią to w sieci mobilnej. Inne godne uwagi dane to fakt, że marki oferują więcej funkcji w przeglądarkach niż w aplikacjach, takich jak eCommerce lub testy umiejętności prowadzenia książek, oraz że Hiszpania jest liderem w stosowaniu formatu reklamy „całostronicowej”, potrajając średnią europejską.
Badanie ujawnia następujące wnioski dotyczące sektora motoryzacyjnego i sektora detalicznego hiszpańskich reklamodawców, porównując je ze średnią europejską i innymi europejskimi IAB:
Sektor motoryzacyjny
Pod względem serwisów motoryzacyjnych sektor ten zajmuje ostatnią pozycję w stosunku do średniej europejskiej (78%), jeśli chodzi o adaptację do sieci mobilnej - 44%. Hiszpańscy reklamodawcy plasują się poniżej średniej europejskiej w responsywnych witrynach internetowych (52%), a Włochy są krajem o najlepiej dostosowanych markach (92%).
Pod względem lokalizacji sklepów internetowych Hiszpania plasuje się poniżej średniej. Jeśli chodzi o funkcję „egzaminu na prawo jazdy z książką” w Internecie, Hiszpania znajduje się powyżej i poniżej średniej w zakresie szybkości Internetu mobilnego i komputerów PC.
Ponadto sektor motoryzacyjny w Hiszpanii jest liderem w rozwoju aplikacjiznacznie powyżej średniej europejskiej (68%), razem z reklamodawcami z takich krajów, jak Austria i Włochy. Badanie pokazuje, że w sektorze motoryzacyjnym powstaje więcej aplikacji na iOS (100% ankietowanych marek w Hiszpanii ma aplikacje zarówno na telefony komórkowe, jak i tablety) niż na Androida (84%).
Jeśli chodzi o reklamę w branży motoryzacyjnej, Hiszpania znajduje się na samym dole Europy pod względem reklam graficznych performance, tylko 4% w porównaniu ze średnią 16% w Europie, podczas gdy zajmuje czołowe miejsce w reklamach graficznych dla brandingu, z 48% (przewyższają tylko Włochy, 52%) w porównaniu ze średnią 25% w Europie. Ponadto Hiszpania jest krajem, w którym najczęściej używa się formularza „pełnej strony” w Europie, gdzie jest ono używane w 40% w porównaniu ze średnią 14% w Europie.
Sektor detaliczny
Hiszpania jest liderem w Europie pod względem mobilnych witryn detalicznych razem z Wielką Brytanią i nieco powyżej średniej jedynie w przypadku Holandii, Polski i Włoch w sieci elastyczne. Pod względem lokalizacji sklepów w sieci, Hiszpania jest liderem na tle innych analizowanych w badaniu krajów europejskich z 92% (średnia europejska to 64%), a pod względem sieci z eCommerce 62%, ustępując jedynie Wielkiej Brytanii.
Jeśli chodzi o aplikacje w sektorze detalicznym, Hiszpania plasuje się w średniej europejskiej z dużym potencjałem wzrostu, zarówno w przypadku aplikacji mobilnej, jak i tabletu na iOS i Androida. Jednak, Hiszpania znajduje się na samym końcu, w którym aplikacje mają handel elektroniczny.
Jeśli chodzi o reklamę w sektorze detalicznym, Hiszpania jest jednym z krajów najmniej korzystających z ekspozycji w sektorze detalicznym jest gwarancją najlepszej jakości, które mogą dostarczyć Ci Twoje monitory, z 4% w porównaniu do średniej europejskiej wynoszącej 9% i znajduje się w średniej europejskiej w odniesieniu do marki ekspozycyjnej. W badaniu Hiszpania wyróżnia się formatem 320 × 50 i przoduje w stosowaniu „pełnej strony”, potrajając średnią europejską.