Kiedy marka zajmuje trochę czasu lub nie trafia do grupy docelowej, sposobu pakowania swoich produktów lub oferowania swoich usług. Musisz zmienić markę. Przykładów tego jest wiele. Niektóre z najbardziej znanych marek ucierpiały, niektóre sukcesami, a inne porażkami.
Dlatego przy tej okazji chcemy opowiedzieć o przykładach rebrandingu więc widać, że czasami naprawa może prowadzić do sukcesu. Chcesz wiedzieć więcej na ten temat?
Czym jest rebranding
Przed podaniem przykładów bardzo ważne jest, abyś dokładnie wiedział, co rozumiemy przez ten termin. Branding to tożsamość marki: Twoje logo, przekaz, opakowanie produktów... Krótko mówiąc, to wszystko, co nadaje osobowość marce lub samej firmie.
Jednak upływ czasu może sprawić, że wizerunek tej marki będzie nieaktualny. Coś jak urodzenie się w latach 60. i chęć wprowadzania innowacji w 2022 roku. Choć moda powraca, sama marka wyglądałaby staro.
Także Każda strategia marketingowa, która wiąże się z całkowitą lub częściową modyfikacją tożsamości marki, nazywana jest rebrandingiem.
Dajemy Ci przykład. Wyobraź sobie, że stworzyłeś firmę w 2000 roku, a jej logo to pesetowa moneta. Jak wiecie, w tym czasie euro już zaczynało być w obiegu. Pomyśl, że tego nie zmieniłeś. W 2022 pesety już nie istnieją, a jedyni, którzy je pamiętają, mają ponad 40 lat (być może jakieś 30 lat). Jednak twoi docelowi odbiorcy to od 20 do 30 osób. Czy odniósłbyś sukces z tym logo? Najbardziej możliwe jest to, że nie.
Dlatego przeprowadzenie zmiany logo jest jedną ze strategii rebrandingu.
Branding, rebranding i restyling
El branding i już wcześniej szczegółowo opisaliśmy rebranding i zauważyliście, że są to różne terminy, chociaż są ze sobą powiązane. A przecież nie byłoby rebrandingu bez brandingu.
Podsumowując można powiedzieć, że branding to tożsamość marki, a rebranding to modyfikacja tej tożsamości marki.
Ale co ze zmianą stylizacji? Czy to to samo co rebranding?
Jeśli nigdy wcześniej nie słyszałeś terminu zmiana stylizacji, być może wiesz, że odnosi się on do przeprojektowania marki. Ale konkretnie do obrazu. Innymi słowy zmiana logo, zmiana rodzaju liter, ich ułożenia… Ale bez zmiany kolorystyki czy stylu.
Można powiedzieć, że rebranding skupia się głównie na redefinicji identyfikacji wizualnej i adaptacji identyfikacji wizualnej. Innymi słowy, zmiana stylizacji jest częścią rebrandingu.
Kiedy kończy się rebranding
Rebrandingu nie można lekceważyć, nie można go też robić w dowolnym momencie, ponieważ może być szkodliwy.
Na przykład pomyśl, że masz markę i starasz się ją przedstawić. Ale po 6 miesiącach zmieniasz logo, bo ci się nie podoba. I znowu. Wszystkie te zmiany doprowadzają klientów i użytkowników do szaleństwa, ponieważ Cię nie rozpoznają. Jeśli powiązali konkretny obraz z Twoją firmą, a Ty go zmienisz, wizualnie Cię nie poznają, a to oznacza konieczność ponownej promocji i inwestycji, aby dotrzeć do odbiorców.
Tak więc, rebranding jest zalecany tylko:
- Kiedy firmy są już na rynku faza dojrzałości, to znaczy, gdy są już dobrze znane i potrzebują zmiany, aby nadal rosły.
- Kiedy nie ma związku tożsamości marki z klientami. Dobrze, bo trendy się zmieniły, bo się zdezaktualizowały itp. W takich przypadkach wskazane jest również ustalenie strategii rebrandingu.
Pamiętaj, że to nie jest po prostu zmiana i teraz. Niezbędne jest przeprowadzenie dochodzenia, aby móc wybrać najlepszą zmianę i sposób jej przeprowadzenia, aby klienci nadal nas znali i powiązali ten nowy wizerunek i tożsamość marki z firmą, która od tego czasu działała. wiele lat.
Rebranding: prawdziwe i udane przykłady
Ponieważ wiemy, że przykład jest wart więcej niż wszystkie słowa, które możemy powiedzieć o rebrandingu, poniżej przedstawiamy udane przykłady i realne firmy. Z pewnością więcej niż jeden skończy na ciebie.
Apple
Może tego nie wiesz, to nie jest coś, co marka bardzo lubi, ale powinieneś wiedzieć, że kiedy się narodziła, pierwsze logo, jakie miała, było ilustracją Newtona pod jabłonią, z jabłkiem na wierzchu jego głowy.
Oczywiście Logo nie spodobało się iw tym samym roku (mowa o 1976 roku) zmieniono je na sylwetkę jabłka w kolorach tęczy. Bardziej udany i bardziej efektowny. Całkowity sukces.
W rzeczywistości od 1976 roku logo zmieniło się tylko pod względem koloru, ale oryginalne jabłko pozostało.
YouTube
Być może niewiele zdałeś sobie z tego sprawę i jest to bardziej przykład zmiany stylizacji niż rebrandingu. Ale tak jest.
Jeśli zobaczysz pierwsze logo YouTube, zobaczysz to druga część słowa, Tube, znajdowała się w czerwonym polu, odnoszącym się do kanału. Ale kiedy zmienił to pudełko, usunął się stamtąd i miał pierwszeństwo przed słowem, grając na nim.
Powodzenie? Prawda jest taka, że jeśli. Jest jaśniejsze, bardziej oczywiste i prostsze.
Źródło: Marcas-logos.net
Kolejną marką, która zmieniła się od momentu powstania w 2010 roku jest ta. Teraz używasz go regularnie, ale w 2010 miał dwie zmiany logo i kolejną w 2011. Wcześniej był to staromodny aparat (a wtedy były już nowoczesne). Później Zmienili go na nieco prostsze logo, a w następnym roku nadali mu bardziej przypominający skórę wygląd, przybliżenie obrazu i stworzenie innego punktu skupienia.
Jeśli porównamy logo z teraźniejszości z tym z 2010 roku, nie ma zbyt wielu porównań, poza ogniskiem i fleszem.
Jest o wiele więcej, które moglibyśmy Wam przytoczyć: McDonald's, Google, Nescafé, Ikea, Disney... Czy wiecie o rebrandingu i przykładach? Daj nam znać w komentarzach i powiedz nam, co myślisz, czy to było słuszne, czy nie.