Istnieje wiele firm, które w dokumentach wewnętrznych stosują księgę tożsamości korporacyjnej. Ta książka, mniej lub bardziej obszerna, jest ważna, aby zachować prostą tożsamość korporacyjną, bez zmian, które mogą mieć wpływ na klientów.
Ale Co to jest podręcznik tożsamości korporacyjnej? Jakie to daje korzyści? Jak to zrobić? Jeśli chcesz wiedzieć wszystko o tym dokumencie, wystarczy spojrzeć na przewodnik, który dla Ciebie przygotowaliśmy.
Co to jest podręcznik identyfikacji wizualnej
Pierwszą rzeczą, którą musisz wiedzieć, jest termin, do którego odnosi się podręcznik tożsamości korporacyjnej. W tym przypadku mówimy o dokumencie biznesowym, który określa zasady i wytyczne, którymi należy się kierować w firmie, aby oferować i utrzymywać identyfikację wizualną zarówno dla klientów, jak i pracowników.
Innymi słowy, to, co robi, to ustalić istotę tego, jak będą wyglądały elementy graficzne marki i jak je zastosować, zarówno online, jak i offline. Elementy takie jak rodzaj logo, kolorystyka, czcionki...
Te podręczniki mogą być bardzo proste, szczególnie dla małych firm, lub duże, obszerne podręczniki w dużych firmach. A kto ich używa? Cóż, firmy takie jak Vodafone, Endesa, Adidas... Ustalają wytyczne do naśladowania nie tylko z logo, ale w wielu innych elementach takich jak reklamy w mediach, produkty, katalogi, artykuły papiernicze, reklamy telewizyjne, portale społecznościowe, dekoracje sklepów itp.
Podręcznik identyfikacji wizualnej a podręcznik marki
Czy kiedykolwiek myślałeś, że podręcznik identyfikacji wizualnej i podręcznik marki to to samo? Na pewno TAK. Ale rzeczywistość jest zupełnie inna.
Obie rzeczy wydają się dotyczyć tego samego, ale tak nie jest. Podczas gdy podręcznik identyfikacji wizualnej koncentruje się na części graficznej marki, identyfikacja wizualna tej marki, instrukcja marki nie pozostaje tylko w «bazie», ale sięga znacznie głębiej, odzwierciedlając nawet aspekty, których nie można „dotknąć”, takie jak wartości korporacyjne, ton głosu, sposób komunikowania się z potencjalnymi klientami i tak dalej.
Tak więc przy tworzeniu jednego dokumentu i drugiego, chociaż mogą iść w parze, podręcznik identyfikacji wizualnej tak naprawdę pozostaje tylko na podstawie tego, co nazwa marki.
korzyści
Niewiele jest firm, które mają podręcznik identyfikacji wizualnej, a mimo to jego istnienie i korzystanie z niego niesie za sobą wiele korzyści, z których być może nie zdajesz sobie sprawy. Podsumowujemy je:
Dzięki podręcznikowi identyfikacji wizualnej zaoszczędzisz czas i zasoby
Wyobraź sobie, że zatrudniasz osobę. Oprowadzasz ją po firmie i mówisz jej wszystko, co musi wiedzieć o identyfikacji wizualnej… To wymaga czasu, a także osoba, która uczy ją wszystkiego, nie może działać w czasie, gdy odwiedza tego pracownika.
Ale co, jeśli w następnym tygodniu przybędzie nowy pracownik? Znowu zmarnowałbyś kilka godzin swojego czasu, a wraz z nim zasoby, które mógłbyś wykorzystać na inne rzeczy.
Podręcznik identyfikacji wizualnej pozwala tracić mniej czasu, przedstaw krótką prezentację i zapisz informacje, których potrzebujesz, aby dobrze wykonywać swoją pracę dla firmy.
Masz większą spójność
Często, zwłaszcza z biegiem czasu, ludzie zapominają o zasadach, które były przestrzegane na początku. To tak, jakbyśmy dawali pewnym aspektom szeroki rękaw, a to w końcu odbija się na firmie.
Dlatego, aby tego uniknąć, posiadanie zasad i komunikacji poprzez podręcznik identyfikacji wizualnej pomaga nie zapomnieć o nich i mieć sprawiedliwą „miarę” dla wszystkich.
Dajesz lepszy wizerunek klientom
Ponieważ mając podręcznik tożsamości korporacyjnej, mówisz klientom, że ci zależy, ponieważ istnieje sprawne prowadzenie biznesu i że komunikujesz się ze swoimi pracownikami, aby byli świadomi wszystkiego, co muszą wiedzieć o firmie.
Jak stworzyć podręcznik tożsamości korporacyjnej
Skupiając się na tym, jak powinieneś przygotować podręcznik identyfikacji wizualnej, pierwszą rzeczą, którą powinieneś jasno określić, jest rodzaj informacji, które będą potrzebne do jego przygotowania.
W takim przypadku należy to zdefiniować, ponieważ mówimy o elementach, które nie powinny się co jakiś czas zmieniać (ponieważ chodzi o to, że klienci kojarzą markę, nie zmieniaj ich co dwa na trzy):
- Logo
- Paleta kolorów.
- Typografie.
- Ikony i symbole.
- Bank obrazów.
- Dodatkowe funkcje.
- Aplikacje
Wszystko to jest podstawowe w podręczniku identyfikacji korporacyjnej, ale co ze strukturą? Rozkładamy to dla Ciebie.
Struktura podręcznika identyfikacji wizualnej
Dokument ten musi być zgodny z zamówieniem, aby wszystkie informacje były dobrze zrozumiane i nie było wątpliwości ani problemów podczas stosowania go w pracach lub w jakiejkolwiek realizowanej aplikacji (telewizja, prasa, bilbordy itp.).
Struktura byłaby następująca:
Wprowadzenie podręcznika identyfikacji wizualnej
W którym opowiada o filozofii, wartościach, osobowości i tonie marki, którą posiada. Ważne jest, aby ten rozdział był jasny, ponieważ jest to podstawa zrozumienia przyczyny wszystkiego innego.
Logo
Logo jest fundamentalną częścią identyfikacji graficznej marki. Z tego powodu projekt, kolory i zastosowania.
Niektóre aspekty, które muszą zostać odzwierciedlone, to na przykład przestrzeń, którą należy pozostawić wokół logo, aby nie wyglądało na zbyt obciążone, lub maksimum i minimum logo, aby przestało być czytane lub wyglądało na zbyt rozmazane.
Również tutaj może znajdować się sekcja dla odmian logo, aby zobaczyć, jak będzie wyglądało z różnymi kolorami, formatami itp.
Kolory
Chociaż wspomnieliśmy wcześniej, że kolory są już zawarte w logo, w tym przypadku zagłębia się w kolory, a konkretnie wartości kolorów, które można ustalić między trzema: RGB, CMYK, HEX lub Pantone (ten ostatni jest najczęściej używany ponieważ pozwala, aby kolor, który jest używany, był tym, który jest faktycznie drukowany, w tej samej tonacji).
kompozycja
Sekcja kompozycji określa podstawowe zasady które projekt musi mieć, aby był spójny z tym, co chcesz osiągnąć wizualnie od marki.
Ikony
Oprócz logo ważne są ikony i inne elementy, które powinny być zgodne ze stylem logo jako całości. Więc tu określono aspekty tak różne, jak rozmiar z nich, kolory, które będą miały, gdy nie zostaną wciśnięte i gdy zostaną wciśnięte, czy będą miały dźwięk, czy nie, czy zmieni się tekst, który mają, itp.
Obrazowość
W tym przypadku mówimy o Bank obrazów, który firma będzie miała na samej marce. Mogą to być fotografie, ale także ilustracje, rysunki... Wszystkie muszą być wysokiej jakości i odpowiednio potraktowane, aby wzmocnić wizję marki.
typografia
Wreszcie mamy typografię, czyli rodzaj czcionki do wykorzystania w brandingu. W tym przypadku ważne są ważne aspekty, takie jak rozmiar czcionki, rodzaj odstępów, czy mają być używane ciemne i / lub jasne tła, czy będą nagłówki (H1, H2, H3 ...) i akapity, czy tylko akapit itp. być szczegółowo opisane tutaj.
Jeśli firma jest duża, oprócz tych punktów w podręczniku identyfikacji wizualnej, dla każdej z aplikacji, które mają: dla mediów prasowych, czasopism, reklam internetowych, telewizji, sieci społecznościowych itp., uwzględniono inne specyficzne punkty.
Czy teraz jest dla Ciebie jaśniejsze, czym jest podręcznik identyfikacji wizualnej?