Bycie wpływowym dzisiaj to marzenie każdego nastolatka. W rzeczywistości dotyczy to również każdego dorosłego, ponieważ postrzegają to jako prostą pracę, którą można wykonać w domu i nie wymaga dużego wysiłku (gdy rzeczywistość jest inna). Odkąd media społecznościowe stały się modne, liczba ta pojawiła się, podobnie jak marketing influencerów.
Ale w przeciwieństwie do innych, ten nie jest tak dobrze znany. Dlatego dzisiaj porozmawiamy z wami o wszystkim co powinieneś wiedzieć o influencer marketingu i co może pomóc Ci wyróżnić się spośród wielu, którzy starają się być reprezentatywnymi postaciami w branży, której są oddani. Zaczniemy?
Co to jest influencer marketing
Influencer marketing jest bardzo aktualny. Jest to strategia marketingowa nastawiona na pozyskanie współpracy od osoby, która ma wpływ (ponieważ wiele osób za nim podąża, jest on protagonistą w Internecie lub innymi słowy jest influencerem, firmą lub marką.
Ten influencer charakteryzuje się osobowością, która przyciąga tysiące obserwujących w sieciach społecznościowych, w taki sposób, że staje się reprezentatywną postacią w swoim sektorze, a wszystko, co mówi lub robi, ma znaczenie dla tych „fanów”, którzy go nawet naśladują. W ten sposób fakt, że osoba ta współpracuje z marką lub firmą, może wywołać pozytywne reakcje, na przykład zwiększenie odwiedzin serwisu, zwiększenie liczby obserwujących, poprawę reputacji marki czy zwiększenie jej sprzedaży.
W rzeczywistości ta strategia marketingowa, w przeciwieństwie do innych, nie jest „liniowa”, ponieważ zależy od aktualnych trendów i zmian. Dlatego mówi się, że jest on całkowicie zmienny i aby odniósł sukces, musi zostać dostosowany w krótkim okresie.
Co warto wiedzieć o marketingu wpływowym
Biorąc pod uwagę, że ta technika jest bardzo nowa i zmienia się też postać influencera (jednego dnia jesteś na szczycie, a następnego obserwujący mogą cię z jakiegokolwiek powodu porzucić), prawda jest taka, że zaproponowanie strategii nie jest łatwe .
Ponadto należy wziąć pod uwagę pewne aspekty, które komentujemy poniżej.
O influencerach
Influencerzy to ludzie, którzy poruszają „masy”, to znaczy to, co mówią lub robią, jest czymś, w co wierzą ci, którzy za nimi podążają. Z tego powodu ich współpraca z firmami i markami zwykle polega na tym, że naprawdę podzielają z nimi wartości. Chociaż nie zamierzamy Cię oszukiwać, są inni, którzy są „sprzedawani” tym firmom. Jednak kiedy to się dzieje, sami wyznawcy przychodzą, aby „ukarać” wpływowych.
Ostatecznym celem influencera jest zarabianie pieniędzy. Dlatego każda współpraca z firmą (prawie 100%) jest płatna. Chociaż wiele firm i marek woli, aby płatność odbywała się w inny sposób (za pomocą produktów, rabatów ...). Ale te, które naprawdę działają, to te, za które otrzymujesz pieniądze, ponieważ w pewnym sensie płacisz za pracę tego influencera przy tworzeniu treści skoncentrowanych na firmie lub marce.
Negatywnym aspektem influencerów jest to, że często nie możesz dowiedzieć się, ilu z nich jest prawdziwych. A jest tak, że zakup obserwujących jest tak prosty, że można to zrobić w zaledwie 5 minut, podnosząc swoje konto z 0 do 2000, 20000 lub 200000 w ciągu kilku godzin. Ale czy to naprawdę czyni cię wpływowym? W kategoriach wizualnych tak, ale są inne aspekty do rozważenia, takie jak to, że podoba im się publikacje, że są komentarze (zgodne z opublikowanym tekstem lub filmem), że mówią o nim w innych mediach (blogi , wiadomości, sieci społecznościowe ...).
O kanałach komunikacji influencerów
Istnieje wiele sieci społecznościowych. Wierz lub nie wierz, ale każdego roku rodzi się ich znacznie więcej. Problem polega na tym, że zwykle nie działają i znikają w taki sam sposób, w jaki się urodziły: bez wiedzy nikogo. Ale spośród nich wszystkich są takie, które sami wpływowi uważają za „lepszych”. W tym przypadku mówimy w szczególności o dwóch: Instagramie i TikToku.
A co z Youtube? Jeśli od jakiegoś czasu śledzisz influencerów, wiesz, że zdecydowana większość tych, którzy są bardziej ugruntowani (zwłaszcza gry wideo), urodziła się na YouTube. Jednak teraz nie jest już tak „modnie”. W rzeczywistości zastąpił go Twitch, w którym wielu próbuje teraz wyrobić sobie markę, a przede wszystkim legion obserwujących, i to nie tylko w grach wideo, ale sektor muzyczny jest również bardzo obecny w tej sieci społecznościowej.
Można więc powiedzieć, że główne platformy dla influencerów to właśnie te. Najlepszym rozwiązaniem dla samych influencerów, zwłaszcza że łatwiej jest wejść w interakcję z obserwującymi, jest Instagram. Ponadto fakt, że dostępnych jest kilka funkcji do współpracy z markami (posty na profilu, Stories, IGTV, filmy ...) pozwala zaoferować różne opcje.
O markach i firmach reklamowych
Na koniec opowiem o influencer marketing oparty na markach i firmach. A to dlatego, że coraz więcej firm patrzy na influencerów, aby dotrzeć do użytkowników, a ich firma lub produkt jest znany (i zyskuje lepszą reputację). Z tego powodu firmy często zaczynają wydawać część swojego budżetu reklamowego na „zatrudnianie” takich osób.
Dlaczego? Cóż, ponieważ ten rodzaj marketingu, razem z SEO i reklamami w sieciach społecznościowych, daje coraz lepsze wyniki. Nie oznacza to, że musisz odkładać na bok inne kanały i inne formy marketingu (na przykład przez e-mail), ale że działasz tam, gdzie w tej chwili łatwiej jest dotrzeć do potencjalnych konsumentów i klientów.
Oczywiście nie byle jakich influencerów. Jedną z pierwszych przesłanek influencer marketingu dla firmy jest fakt, że musi ona wybierać osoby odpowiednie dla jej branży. Innymi słowy, są ze sobą powiązane. Na przykład, jeśli masz firmę zajmującą się grami wideo, wybierzesz wpływowych graczy gier wideo, nie pójdziesz do tych reprezentantów piękna, ponieważ nie ma tam Twojego celu (lub grupy docelowej).