Może nie jest to dobra wiadomość dla konsumentów dokonujących zakupów online Fałszywe produkty wiedząc, że tak jest. Jednak osoby, które cenią autentyczne produkty markowe i profesjonaliści, którzy są zaangażowani w ich marketing, będą zachwyceni, że działania prawne podjęte przez luksusową markę modową Belstaff osiągnęły swoje owoce, udaje im się zamknąć setki sklepy internetowe sprzedające podróbki.
Ale to nie koniec. Orzeczenie amerykańskich sądów stanowi, że luksusowa marka modowa musi otrzymać 37 mln euro odszkodowania.
MarkMonitor wygrywa walkę z fałszerzami online
Wiadomość została ogłoszona przez Monitorowanie znaków towarowych, , jeden z wiodących dostawców rozwiązań w zakresie ochrony znaków towarowych i część działu ds. nauki i własności intelektualnej Thomson Reuters ogłosił dzisiaj, że luksusowa marka odzieżowa Belstaff, jeden z jej głównych klientów, wygrała walkę, którą toczył przeciwko fałszerzom prowadzącym sprzedaż online.
W następstwie pozwu cywilnego wniesionego do sądów w USA, sędziowie skazali fałszerzy na zapłacenie 37 milionów euro (42 miliony dolarów) odszkodowania. W tym wzorcowym przypadku zwalczania fałszerstw, bezprecedensowa liczba witryn internetowych naruszających prawa, łącznie 676, została dostarczona Belstaff jako dowód.
Ten sukces prawny nastąpił po tym, jak firma zdecydowała się wdrożyć kompleksowy program ochrony całej Twojej własności intelektualnej, od rejestracji znaku towarowego do poszczególnych produktów. W tym celu skorzystała z zewnętrznej pomocy specjalisty ds. Ochrony znaków towarowych w Internecie, firmy MarkMonitor.
Program został uruchomiony w celu monitorowania wszystkich różnych rynków i poszczególnych witryn internetowych pod kątem sprzedaży podrabianych produktów. Wyszukiwanie koncentrowało się również na witrynach internetowych, które używają nazwy Belstaff w nazwie domeny, a także na ogólnych stronach internetowych, które zawierały podrobione produkty Belstaff.
Słowami Elena Mauri, kierownik działu prawnego Belstaff:
Wszyscy w Belstaff są zachwyceni wynikiem wyroku. Istnieją inne znane luksusowe marki, które były w stanie skorzystać z amerykańskich przepisów dotyczących przeciwdziałania fałszerstwom, jednak uważamy, że nasza sprawa ustawiła poprzeczkę jeszcze wyżej ze względu na bezprecedensową liczbę stron internetowych, które zostały zamknięte za jednym razem. . Cała procedura prawna trwała mniej niż cztery miesiące, a żadna z 20 najczęściej cytowanych stron internetowych nie działa do dziś. Z pewnością nie zawahamy się ponownie podążać tą ścieżką prawną w przyszłości, jeśli będzie to konieczne, i nadal będziemy przyjmować stanowisko zerowej tolerancji dla wszelkich nielegalnych zachowań. W dzisiejszym, w większości cyfrowym świecie, coraz większa liczba myślących przyszłościowo marek luksusowych rozszerza swoją ofertę online.
Internetowa sprzedaż luksusowej mody będzie rosła
Według prognoz firmy analitycznej McKinsey, Wydaje się, że rosnący trend kupowania luksusowych produktów online będzie się utrzymywał, przewidując, że do 2025 r. Sprzedaż w e-commerce będzie stanowić 18% całej sprzedaży luksusu na świecie.
Gavin haig, Dyrektor generalny Belstaff, skomentował to:
W firmie Belstaff handel elektroniczny był bardzo ważnym motorem rozwoju naszej marki. Jednak zdawaliśmy sobie również sprawę, że oprócz korzyści płynących z wejścia na rynek sprzedaży detalicznej online, możemy odczuć potencjalny negatywny wpływ fałszerzy. Od samego początku postanowiliśmy, że nasi klienci nie padną ofiarą fałszerzy, zrobimy wszystko, co w naszej mocy, aby chronić naszych lojalnych klientów i naszą markę, budowaną z wielką starannością i wysiłkiem przez lata.
Tysiące eCommerce, które sprzedawały podróbki, zostało zdemontowane
Mayoría de los Fałszywe produkty były to kurtki i odzież wierzchnia, zwłaszcza podrabiane kopie najlepiej sprzedającej się skórzanej kurtki Belstaffa. Plik fałszywe kopie były to projekty z poprzednich sezonów, które nie były już produkowane w Belstaff.
Zaawansowana technologia MarkMonitor jest w stanie zbadać całą sieć stron internetowych, w tym wyniki zindeksowane i nieindeksowane, a także zbadać podstawowe kryteria, takie jak projekt strony internetowej i procesy płatności. Wyniki wyszukiwania Belstaff ujawniły 3.000 stron internetowych sprzedających podróbki, a technologia wskazała również, że ponad 800 z tych stron internetowych było prowadzonych przez osobę mieszkającą w Chinach.
Jerome sicard, Dyrektor regionalny MarkMonitor na Europę Południową, powiedział:
Ta decyzja jest ostrym ostrzeżeniem dla internetowych fałszerzy i podkreśla rosnące znaczenie ochrony marki w Internecie. Nie jest to pierwszy tego typu przypadek, jednak rozstrzygnięcie sprawy z powództwa Belstaff jest nietypowe ze względu na dużą liczbę stron internetowych, które zostały zidentyfikowane i przekazane klientowi na rozprawę. Dzięki proaktywnym działaniom zespołu prawników Belstaff, amerykańskiej kancelarii DWT oraz zastosowaniu najnowszej technologii do ochrony znaków towarowych w Internecie, Belstaff może nadal niezawodnie i bezpiecznie oferować swoim klientom pożądane towary luksusowe za pośrednictwem oferty online.
Od czasu publikacji orzeczenia w czerwcu strategia Belstaff w zakresie ochrony marki pozostaje niezachwiana, a firma nie wyklucza podjęcia podobnych działań w przyszłości przeciwko innym potencjalnym fałszerzom.