Na pewno pamiętacie tę reklamę, która ukazała się kilka lat temu, w której kobieta z pary powiedziała coś o produkcie i nagle zaczęły otrzymywać reklamy o tym produkcie. I doszli do wniosku, że urządzenia elektroniczne nas szpiegowały, a następnie pokazywały nam spersonalizowane reklamy. Albo to samo, remarketing.
Ale co to jest remarketing? Po co to jest? Jakie ma zalety? A jakie są typy? Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej na ten temat, rozwiniemy go poniżej.
czym jest remarketing
Chociaż słowo nie wydaje się mieć zbyt wiele związku, prawda jest taka, że tak. Są to dostosowane lub spersonalizowane reklamy oparte na wyszukiwaniach lub potrzebach tej osoby.
Wyjaśniamy to na przykładzie. Wyobraź sobie, że szukałeś w Internecie robota sprzątającego, ponieważ jesteś nim zainteresowany, aby uniknąć konieczności sprzątania domu. Być może go kupiłeś, a może tylko szukałeś. Kiedy jednak wejdziesz na portale społecznościowe, żeby się trochę rozłączyć, okazuje się, że pojawiająca się na nich reklama ma wiele wspólnego z robotami sprzątającymi. Masz na myśli, że nas szpiegują? Tak i nie.
faktycznie obwinia się za to ciasteczka. Te małe pliki, które akceptujemy coraz częściej, nie zdając sobie z tego sprawy, sprawiają, że zgadzasz się na przesłanie serii danych, nie tylko w celu identyfikacji, ale także dostępu do historii wyszukiwania i aktywności. A to powoduje, że użytkownik zostaje dodany do listy remarketingowej, która jest używana w kampaniach Google Adwords Display.
Dlatego, gdy szukasz czegoś w Internecie, po chwili widzisz spersonalizowane reklamy związane z tymi wyszukiwaniami. I ponieważ? No bo celem jest przekonanie Cię do zakupu. W rzeczywistości w niektórych przypadkach reklamy, które się pojawią, będą pochodzić z tych samych sklepów, które sprawdzałeś, jako rodzaj przypomnienia, abyś nie zapomniał, że w pewnym momencie poszedłeś coś kupić, ale masz nie dokończyłem tego (choć czasami nawet kupując, zwykle wychodzą).
Jak działa remarketing
W zależności od użytego narzędzia remarketingowego będzie to działać w taki czy inny sposób. Niemniej jednak, zdecydowana większość korzysta z Google Ads i działa to w następujący sposób:
- Najpierw użytkownik odwiedza stronę internetową z zamiarem wyszukiwania (w tym przypadku mówimy o wyszukiwaniu transakcyjnym, ponieważ byłoby to kupowanie czegoś). Pamiętaj, że witryny informacyjne zwykle nie wykorzystują Google Ads do reklamowania.
- Ten użytkownik, wchodząc do sieci, akceptuje pliki cookies, które sprawiają, że Twoje przeglądanie trafia na listę remarketingową i analizowana jest historia tej osoby.
- Na później, oferować kampanię reklamową ukierunkowaną na to wyszukiwanie. Z tego powodu osoba szukająca czegoś w jednym mieście nie uzyskuje takich samych wyników, jak osoba szukająca tego samego w innym mieście. Ponieważ należą do różnych list.
Rodzaje remarketingu
Kiedy już staniesz się dla Ciebie bardziej zrozumiały, czym jest remarketing, następną rzeczą, którą powinieneś wiedzieć, jest to, że nie jest on wyjątkowy; istnieje wiele strategii lub typów, których można użyć. Najczęstsze to:
- Standard Reklamy wyświetlane osobom, które wcześniej odwiedziły te strony. Na przykład, jeśli poszedłeś do Amazon, a następnie reklamy pokazują Ci produkty z tej witryny.
- Dynamiczny. Różni się od poprzedniego tym, że zamiast pokazywać Ci jakikolwiek produkt, pokazuje Ci ten, który w szczególności widziałeś. Lub tym podobne.
- Aplikacji mobilnych. Są to ekskluzywne reklamy na telefony komórkowe i pojawiają się tylko tam.
- Z reklam w wyszukiwarce. Wyobraź sobie, że ktoś wchodzi na Twoją stronę w poszukiwaniu produktu, ale go nie kupuje. Następnie generowane są reklamy, które pojawiają się w Google dla określonych słów kluczowych, aby podczas wyszukiwania tego produktu pojawiał się Twój produkt, aby przekonać ich do zakupu od Ciebie.
- do wideo. Jego celem jest przyciągnięcie użytkowników poprzez interakcję z filmami lub kanałami. Zwykle jest dostępny wyłącznie w YouTube, ale może również pojawiać się w witrynach i aplikacjach.
- Reklamy według listy. Oznacza to, że reklamy są wyświetlane grupie zebranych wiadomości e-mail (biuletyn, subskrypcja itp.).
Jakie ma zalety
Nie ma wątpliwości, że remarketing jest częścią naszego codziennego życia w Internecie, ponieważ spersonalizowane reklamy są tam od momentu wejścia. Ale prawda jest taka, że dla firm to dobra okazja do poprawy.
Dlaczego?
- Ponieważ ja pomaga kierować i personalizować reklamy z użytkownikami. Na przykład ogólna reklama sklepu nie jest tym samym, co reklama tego sklepu, pokazująca produkt, którego szuka użytkownik.
- czy możesz służyć jako przypomnienie. Zwłaszcza jeśli widziałeś produkt, ale jeszcze go nie kupiłeś.
- Wzmocnij markę, ponieważ sprawia, że ludzie wciąż o tym pamiętają.
- Dostaniesz przekonaj ich do zakupu ponieważ jeśli ciągle widzisz ten „obiekt pożądania”, możesz w końcu wpaść w pokusę.
- Państwo opracować wysoce spersonalizowane reklamy, które mają wpływ i uzyskać lepsze wyniki.
- Dostaniesz wartościowe dane dla Twojej strategii marketingowej a nawet raporty skuteczności, aby dowiedzieć się, jak radzą sobie Twoje kampanie i na czym musisz się skupić.
- Ten sposób „reklamy” nie tylko dociera do osoby, która odwiedza Twoją witrynę, ale reklamy mogą się pojawiać do ponad 90% internautów, więc uzyskany efekt byłby znaczący dla Twojej strony.
Można by powiedzieć, że największą zaletą remarketingu jest nic innego jak przyciągnięcie użytkowników, którzy odwiedzili Twoją stronę i którzy być może nie zakończyli konwersji, czyli zakupu. Jest to sposób, aby po raz kolejny mieć możliwość wywarcia wpływu i skłonienia tych użytkowników do podjęcia działania, czy to pozostawienia swoich danych, zakupu itp.
Tak, Nie oznacza to bombardowania Internetu reklamami dla wszystkich wyszukiwań w witrynie., ponieważ to samo, na co możesz wpłynąć w pozytywny sposób, jeśli zawsze wychodzisz ze wszystkiego, stajesz się niewidzialny.
Czy jest dla Ciebie jaśniejsze, czym jest remarketing?