Marka to coś, co towarzyszy produktom, firmom, biznesom itp. Można powiedzieć, że jest to wizytówka dla klientów, przeszłych, obecnych i przyszłych, aby ją rozpoznać. Ale, Czym jest marka? Jakie są typy? Jak ty to robisz?
Jeśli masz wątpliwości, co definiuje produkty i/lub usługi, które są aktualnie na rynku, jeśli chcesz dokładnie poznać ich koncepcję, czym różni się od brandingu, czy istniejące typy marki, masz wszystkie potrzebne informacje tutaj.
Czym jest marka
Marka to charakterystyczny znak produktu, usługi, firmy, biznesu... Innymi słowy, moglibyśmy powiedzieć, że jest to nazwa, pod którą dany produkt jest znany (usługa, firma, biznes...) i dzięki której uzyskuje tożsamość, co oznacza, że kiedy jest nazwany, wszyscy dokładnie wiedzą, czym jest odwołuje się.
Na przykład Coca-Cola, Apple, Google… Nazywanie tych słów automatycznie prowadzi nas do myślenia o konkretnej firmie lub produkcie.
Według Amerykańskie Stowarzyszenie Marketingu, marka to „nazwa, termin, znak, symbol, wzór lub ich kombinacja, która identyfikuje produkty i usługi firmy i odróżnia je od konkurencji”. Bardzo podobna jest definicja podana przez Hiszpańskie biuro patentów i marki który mówi, że znak towarowy jest „oznaczeniem, które wyróżnia produkty lub usługi firmy na rynku, czy to o charakterze indywidualnym, czy społecznym”.
Koncepcje te są jednak nieco przestarzałe w stosunku do teraźniejszości (i przyszłości), ponieważ sama marka stała się strategicznym narzędziem identyfikacji i gwarantowania dobrych relacji z konsumentami. Na przykład wyobraź sobie napój o nazwie Doctor Joe. To nazwa, która może być marką. Ale to nie tylko nazwa produktu, ale jego celem jest wyróżnienie się na tle konkurencji, indywidualizacja, identyfikacja i bycie zapamiętanym przez konsumentów.
Wszystko z tym związane jest regulowana ustawą 17/2001 z dnia 7 grudnia o znakach towarowych, która zawiera wszystkie wymagania, jakie musi spełniać marka oraz inne ważne aspekty ich dotyczące.
Marka i branding, czy to to samo?
Od jakiegoś czasu coraz częściej słyszy się pojęcie brandingu w odniesieniu do firm i niejednokrotnie mylącego to, czym jest marka z tym, czym jest branding. Ponieważ nie, oba terminy nie odnoszą się do tego samego.
Podczas gdy marka to nazwa lub sposób na odniesienie się do produktu, usługi, sklepu itp.; w przypadku brandingu mówimy o szeregu działań, które są przeprowadzane w celu stworzenia marki „wartości”. Innymi słowy, stwórz reprezentatywną nazwę, która identyfikuje dany towar lub usługę, a jednocześnie ma powiązaną wartość (łączy się z konsumentami, motywuje ich, generuje reakcję lub po prostu uznanie).
Rodzaje znaków towarowych
Obecnie możemy wyróżnić różne typy marek.
Według hiszpańskiego Urzędu Patentów i Znaków Towarowych, oprócz indywidualnego znaku towarowego, istnieją jeszcze dwa rodzaje znaków towarowych:
- Marka zbiorowa. Jest to „służący do wyróżnienia na rynku produktów lub usług członków stowarzyszenia producentów, handlowców lub usługodawców. Właścicielem tego znaku towarowego jest wspomniane stowarzyszenie.
- Znak gwarancyjny. Jest to „gwarancja lub poświadczenie, że produkty lub usługi, do których jest stosowana, spełniają wspólne wymagania, zwłaszcza w odniesieniu do ich jakości, komponentów, pochodzenia geograficznego, warunków technicznych, metody wytwarzania produktu i tak dalej. Ten znak towarowy nie może być używany przez jego właściciela, ale przez osoby trzecie, które upoważnia, po sprawdzeniu i ocenie, czy produkty lub usługi tej osoby trzeciej spełniają wymagania, które ten znak towarowy gwarantuje lub poświadcza.”
Możemy jednak znaleźć również inne rodzaje marek, takie jak:
- Znaki słowne. Składają się z liter i cyfr.
- Znaki graficzne. Te, które składają się wyłącznie z elementów graficznych, takich jak logotypy, obrazy, ilustracje, rysunki, symbole, ikony itp.
- Marki mieszane. Są mieszanką dwóch poprzednich w taki sposób, że część wizualna (grafika) jest połączona z częścią tekstową (słowo).
- Znaki trójwymiarowe. Charakteryzują się tym, że część ich elementów definiuje je w swojej tożsamości. Przykładem może być Toblerone, którego opakowanie w kształcie piramidy jest charakterystyczne.
- Znaki dźwiękowe. Są to te, które są związane z dźwiękami.
Jak ubiegać się o znak towarowy
Nazywanie produktu, usługi… nie jest tak proste, jak myślisz, ponieważ najlepiej, aby nikt nie ukradł tej „identyfikacji” jest jej zarejestrowanie. Ale Zanim to zrobisz, powinieneś wykonać szereg czynności, tak jak oni:
- Wybierz markę, czyli zdecyduj, jaka będzie nazwa tej marki. W tym sensie hiszpański Urząd Patentów i Znaków Towarowych zaleca, aby była eufoniczna, to znaczy nie trudna do wymówienia lub bluźniercza; i łatwe do zapamiętania.
- Unikaj prawnych zakazów rejestracji. W takim przypadku istnieją nazwy lub wymagania, które muszą być spełnione i które są zawarte w ustawie o znakach towarowych w artykułach od 5 do 10.
Gdy upewnisz się, że wybrana nazwa jest poprawna i zgodna z obowiązującymi przepisami, będziesz mógł zarejestrować znak towarowy. W tym celu odbywa się to za pośrednictwem hiszpańskiego Urzędu Patentów i Znaków Towarowych. Ta procedura może być przeprowadzona online lub osobiście. Jeśli zrobisz to w pierwszy sposób, otrzymasz 15% rabatu.
Jeśli chodzi o cenę, jeśli marka jest pierwsza klasa, to należałoby zapłacić (dane z 2022 r.) 150,45 euro (127,88 euro w przypadku wykonania procedury i płatności elektronicznej).
Każda osoba fizyczna lub prawna może wystąpić o rejestrację znaku towarowego. Będzie to już zależało od przeznaczenia tego znaku i potrzeb, które masz, ponieważ istnieje nie tylko rejestr krajowy, ale także rejestr międzynarodowy, którego proces jest dłuższy, ale pozwala zachować autorstwo tego znaku przez pewien czas. czas.
A jest tak, że rejestracja znaku towarowego nie jest wieczna, ale musi być odnawiana, a więc spłacana ponownie co 10 lat.
Jak widać, wiedza o tym, czym jest znak towarowy, jest czymś prostym, chociaż procedura jego rejestracji wiąże się z nakładem, który niewielu udaje się ponieść, przynajmniej w pierwszych latach życia tego produktu, usługi, firmy.