W SEO EAT oznacza Doświadczenie, Autorytet i Rzetelność (Fachowość, Autorytatywność i Wiarygodność). Termin EAT pojawił się w modzie w sierpniu 2018 roku, kiedy miała miejsce aktualizacja algorytmu Google zwana aktualizacją medyczną. Jego znaczenie wynika z tego, że w końcu możesz to wykorzystać, aby operacje w Twoim sklepie lub biznesie internetowym były opłacalne.
EAT odgrywa istotną rolę w aktualizacjach algorytmów Google. Witryny „Your Money, Your Life” (YMYL) zostały drastycznie dotknięte problemami EAT. Jeśli Twoja witryna nie mieści się w kategorii YMYL, nie masz się czego obawiać. Mimo to należy pamiętać, że ponieważ witryny e-commerce akceptują informacje o kartach kredytowych, są one uważane za strony YMYL. To powiedziawszy, EAT nie jest algorytmem, ale algorytmy Google zostały zaktualizowane, aby szukać znaków, które określają, czy przeglądają treści z dobrym, czy złym EAT. Złe EAT może potencjalnie doprowadzić do złej pozycji.
Celem stron internetowych EAT for YMYL jest to, że wymagają one od certyfikowanego eksperta dostarczenia treści lub ścisłej współpracy z osobami, które mają odpowiednie poświadczenia. Jednak oprócz wymagającej zawartości YMYL - która zwykle dotyczy informacji medycznych, finansowych, zakupowych lub prawnych - treść ekspertów spełniających standardy EAT to te, które spełniają potrzeby ich odbiorców i rozumieją intencję, że istnieje za pytaniami lub pytaniami, które zadają.
JEŚĆ: Nie ma punktów i nie jest to czynnik rankingowy
Nie martw się, nie ma wysokiego wyniku EAT, który Twoje strony muszą osiągnąć. Algorytm Google nie przypisuje stronom wyniku EAT. Nie trać snu, myśląc o sposobach poprawy tego wyniku. EAT również nie jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym. Google ma co najmniej 200 czynników rankingowych, w tym szybkość strony, użycie słów kluczowych w tagach tytułów i inne. Ale EAT ma pośredni wpływ na ranking stron, ponieważ treść musi odpowiadać standardom EAT. W ten sposób staje się czynnikiem rankingowym.
EAT oznacza „Doświadczenie, autorytet, niezawodność”.
„Ekspertyza” - Musisz być ekspertem w swojej dziedzinie. Doświadczenie oznacza, że musisz wykazać się umiejętnościami twórcy treści głównej lub (MC) i wspomnieć o tym w swoich treściach. Doświadczenie jest mniej istotne w przypadku witryn z humorem lub plotkami, ale ma zasadnicze znaczenie w przypadku witryn medycznych, finansowych lub prawnych. Dobra wiadomość jest taka, że każda witryna może wykazać się specjalistyczną wiedzą, jeśli treść jest zgodna z prawdą i przydatna dla użytkowników.
„Autorytet” - Musisz wykazać, że jesteś autorytetem lub autorytetem twórcy MC. Możesz to uzyskać z doświadczenia swoich pisarzy lub siebie. Jeśli Twoja strona jest forum społecznościowym lub dyskusyjnym, jakość rozmowy decyduje o autorytecie. Poświadczenia są konieczne, ale także osobiste doświadczenia, takie jak recenzje.
„Zaufanie” - Musisz pokazać użytkownikom, że mogą zaufać twórcy lub firmie treści głównej, samemu MC i witrynie internetowej. Niezawodność jest szczególnie ważna w przypadku witryn handlu elektronicznego, które proszą użytkowników o podanie informacji o karcie kredytowej. Wszystko w Twojej witrynie powinno sprawiać, że odwiedzający ją użytkownicy czują się bezpiecznie. Na początek powinieneś natychmiast zaimplementować certyfikat SSL w swojej witrynie, ponieważ co najmniej 70% wyników pierwszej strony korzysta z SSL (jest to jeden z wielu sygnałów punktacji Google)
Musisz jeść, żeby żyć. A także zawartość Twojej witryny. Inny rodzaj „jedzenia”, ale idea jest ta sama.
Zgadza się i mówimy o EAT. Po raz pierwszy widzieliśmy ten akronim, kiedy w 2014 roku wyciekły wytyczne Google dotyczące jakości wyszukiwania. Ale dzięki oficjalnej premierze Google wiemy, jak ważna jest EAT. W tym roku EAT ma być wielkim biznesem. Nasze usługi SEO dbają o to, aby Twoja witryna była zgodna z najważniejszymi czynnikami EAT Google.
Google twierdzi, że EAT jest jednym z trzech najważniejszych czynników, które należy wziąć pod uwagę, jeśli chodzi o jakość strony. Więc jeśli wcześniej nie zwracałeś uwagi na zawartość EAT, powinieneś zacząć to robić.
Dlaczego jedzenie jest tak ważne dla twoich stron internetowych?
Dlaczego więc doświadczenie, autorytet i pewność siebie są tak ważne? W końcu wskazówki jakościowe Google nie określają rankingu strony.
Zasadniczo EAT określa wartość witryny internetowej. Osoby oceniające jakość biorą pod uwagę EAT, oceniając, jak dobrze witryna lub strona zapewnia to, czego potrzebujesz. Sprawdzają, czy dobrze radzą sobie w Internecie i czy treść spełnia ich standardy. Jeśli oceniający uważają, że użytkownik czułby się komfortowo czytając, udostępniając i polecając treść, zapewnia to witrynie wysoki poziom EAT.
Pomyśl o EAT jako o przyczynie, dla której użytkownicy wybierają Twoją witrynę zamiast konkurencji. EAT może mieć bezpośredni wpływ na to, jak Google odbiera - i ostatecznie pozycjonuje - Twoją witrynę.
Jak więc EAT wpływa na odwiedzających Twoją witrynę?
EAT jest ściśle powiązany z tym, co Google nazywa stronami „Twoje pieniądze lub Twoje życie” (YMYL). Strony YMYL to te, które zawierają tematy dotyczące porad medycznych, prawnych, finansowych itp. Wszystko, co może pozytywnie lub negatywnie wpłynąć na szczęście, zdrowie i bogactwo użytkownika. Przykłady zawierają:
Sklep internetowy, który prosi o podanie danych karty kredytowej
Blog mamy, który zawiera porady dotyczące rodzicielstwa
Blog instytucji finansowej oferujący porady prawne
Strona poświęcona zdrowiu medycznemu zawierająca listę objawów rzadkiej choroby
Wysokie rankingowe strony YMYL pokażą wysoki poziom EAT. Dzieje się tak, ponieważ im bardziej użytkownik czuje się pewnie odwiedzając stronę, a im bardziej treść pasuje do zapytania, tym bardziej spełnia ona potrzeby EAT. Witryny, które faktycznie oferują pomocne porady lub rozwiązania problemu, łatwiej spełnią te potrzeby niż witryny, które próbują majstrować przy systemie Google.
Jesteś tym co jesz
Twoja witryna będzie więc tak użyteczna, jak to, co na niej umieścisz. Ponieważ EAT zarówno na poziomie strony, jak i witryny, musisz upewnić się, że każda część Twojej witryny stara się spełniać wymagania Google. A jeśli Twoje strony kwalifikują się jako strony YMYL, jest to jeszcze ważniejsze.
Ale nie wierz nam tylko na słowo. Google twierdzi, że strona lub witryna bez EAT to „wystarczający powód, aby wystawić stronę niską ocenę jakości”. Jeśli więc nie jesteś ekspertem, autorytetem ani nie jesteś osobą godną zaufania, strona Twojej witryny może zostać uznana za niskiej jakości.
Musisz tworzyć atrakcyjne, przydatne i trafne treści. I musisz używać EAT, aby zaspokoić potrzeby zarówno osób oceniających jakość, jak i rzeczywistych użytkowników. Zrób to, a będziesz robić to, czego chce Google.
Upewnij się, że ta strona jest zaznaczona - nigdy nie wiesz, kiedy możesz potrzebować przypomnienia, aby prawidłowo wdrożyć EAT.
W ciągu ostatnich kilku miesięcy prawdopodobnie widzieliście krążące wokół modne słowo (lub raczej akronim) „EAT”. Chociaż termin ten znajduje się w leksykonie wielu SEO już od dłuższego czasu, od czasu dużej aktualizacji algorytmu Google w sierpniu 2018 r. (Znanej jako „aktualizacja medyczna”), wiele uwagi poświęcono „EAT” z Google, i od tego czasu często był na ustach i na wyciągnięcie ręki większości SEO.
Dlaczego więc teraz o tym mówię? Bo czasy, kiedy można było pojawić się w Google z dnia na dzień, dawno już minęły. Aby być dobrze pozycjonowanym w Google, musisz pielęgnować swoją markę, budując jej wiedzę, autorytet i wiarygodność - to jest dokładnie to, co oznacza EAT!
W tym poście omówię trzy filary EAT i podzielę się wskazówkami, jak włączyć każdy z nich do strategii dotyczącej treści, aby uzyskać ranking najlepszych wyszukiwanych haseł w Twojej branży.
Początkowo wydawało się, że ta „medyczna” aktualizacja dotarła do dziesiątek stron internetowych oferujących porady zdrowotne i medyczne, bardziej niż jakakolwiek inna branża. Dlatego uznany dziennikarz marketingu w wyszukiwarkach, Barry Schwartz, uznał to za „aktualizację medyczną”.
Jednak, chociaż ta aktualizacja z pewnością dotarła do wielu witryn medycznych, trafiła również na wiele innych witryn, które można zaklasyfikować do tego, co Google nazywa „witrynami YMYL” - tak, kolejny zwariowany akronim (i nie, to nie jest zdezorientowana osoba śpiewająca jakiś hit Village People ).
Cyfrowi marketerzy słyną z używania żargonu i mnóstwa akronimów, ale tym razem to samo Google dodał te YMYL i EAT do stale rosnącego stosu potencjalnie mylącego żargonu wewnętrznego.
YMYL to ocena jakości treści, które oznaczają „Twoje pieniądze lub Twoje życie”. Google nie tylko dba o dostarczanie najbardziej istotnych informacji, ale także chce podawać prawidłowe informacje. W przypadku niektórych rodzajów wyszukiwania istnieje ogromny potencjał, aby negatywnie wpłynąć na „szczęście, zdrowie lub bogactwo” użytkowników; Innymi słowy, jeśli te strony są niskiej jakości, mogą wpływać na dobre samopoczucie użytkownika.
Dlatego jeśli chodzi o kwestie zdrowotne, finansowe i związane z bezpieczeństwem, Google nie chce udostępniać linków do stron zawierających porady, opinie lub potencjalnie fałszywych witryn. Google chce mieć jak największą pewność, że poleca witryny, które wykazują wysoki poziom wiedzy, autorytetu i wiarygodności, co oznacza EAT. To sposób Google na ochronę wyszukiwarek przed treściami o niskiej jakości, które mogą być szkodliwe dla wyszukiwarek.
Jeśli Twoja firma mieści się pod etykietą szczęścia, zdrowia lub bogactwa, to JEŚĆ może być niezbędna do zrozumienia, więc czytaj dalej!
EAT i YMYL pochodzą z bardzo ważnego dokumentu Google znanego jako „Wytyczne dotyczące jakości wyszukiwarki Google”.
W 2015 roku firma Google oficjalnie opublikowała swoje wytyczne dotyczące oceny jakości wyszukiwania, co dało nam wyobrażenie o tym, co z punktu widzenia Google jest uważane za witrynę o wysokiej (lub niskiej) jakości.
Artykuł został napisany dla Twojego zespołu zajmującego się ocenami ludzkimi, który przeprowadza ważne wyszukiwania przez całą dobę i ocenia witryny, które zajmują czołowe miejsca w wynikach wyszukiwania Google. Najwyraźniej jest 10.000 XNUMX osób zatrudnionych przez Google do przeprowadzania tych wyrywkowych kontroli, procesu zaprojektowanego do testowania skuteczności algorytmów rankingowych w rozpoznawaniu jakości stron internetowych.
Nauki zespołu ds. Kontroli jakości stanowią dla inżynierów Google informacje o tym, jak ulepszyć algorytm rankingu. Jak często przypominają nam pracownicy Google, ich algorytm rankingowy to proces ciągłego doskonalenia, z bardzo regularnymi aktualizacjami.
Doświadczenie
Słownik oksfordzki definiuje termin „ekspert” jako „posiadający dużą wiedzę lub umiejętności w określonej dziedzinie”. Jednak samo posiadanie tej wiedzy nie spowoduje zalewu ruchu w Twojej witrynie z Google.
Musisz zrozumieć, jak przekazywać tę wiedzę w sposób angażujący ludzi. Chodzi nie tylko o posiadanie informacji, ale także o to, aby wiedzieć, czego chcą Twoi odbiorcy i jak najlepiej dostarczyć im informacje.
Za każdym razem, gdy pracownik Google zada pytanie „Jak moja witryna może poprawić ranking?” Najczęściej reakcją na akcję jest coś w rodzaju: „Twórz świetne treści, które polubią Twoi odbiorcy”. Chociaż może się to wydawać zbyt uproszczoną odpowiedzią (i tak jest), jest to odpowiedź, która zasadniczo podsumowuje to, co piszę w tym poście, szczerze mówiąc.
Jak tworzymy treści eksperckie? Oto kilka wskazówek, które pomogą odpowiedzieć na to pytanie:
Dowiedz się, czego szukają Twoi odbiorcy, a następnie zaspokajaj i przekraczaj ich potrzeby. Zaczyna się od badania słów kluczowych.
Spróbuj zrozumieć intencje wyszukiwarek kryjące się za hasłami odkrytymi podczas badania słów kluczowych.
Musisz zrozumieć, na jakim etapie są te wyszukiwarki w Twojej podróży jako konsumenta lub jako osoba zaangażowana w Twoją branżę. Jest tu wiele sytuacji, w zależności od konkretnego przypadku, ale jeśli Twoim celem jest na przykład wyszukiwane hasło, które jest wyraźnie dla kogoś, kto jest nowy w temacie, spróbuj nie używać zbyt dużo żargonu i / lub punktorów ... poglądu, którego początkujący prawdopodobnie nie zrozumie.
Znajdź równowagę między wsparciem a prostotą. Sprowadza się to do sformatowania tekstu, aby był strawny, przy użyciu pomocy wizualnych lub multimediów, takich jak wideo lub audio. Doskonałym tego przykładem jest seria Moz's „Whiteboard Friday”. Chcemy, aby konsument treści naprawdę zrozumiał temat na końcu, nie czyniąc go zbyt pracochłonnym.
Pomyśl o kolejnych zapytaniach, jakie może mieć wyszukiwarka, i przygotuj treść również na to. Odpowiednie dodatkowe treści muszą być wewnętrznie powiązane i łatwo dostępne. Chodzi o to, aby stać się źródłem informacji w swojej dziedzinie.
Władza
Bycie ekspertem jest świetne, ale to dopiero początek. Kiedy inni eksperci lub influencerowie z Twojej branży cytują Cię jako źródło informacji lub gdy Twoje imię (lub marka) staje się synonimem odpowiednich tematów, nie jesteś tylko ekspertem - jesteś autorytetem.
Oto kilka kluczowych wskaźników wydajności, jeśli chodzi o ocenę Twojego autorytetu:
Odpowiednie i wiarygodne linki do stron internetowych są oczywiście ogromnym czynnikiem, jeśli chodzi o ranking witryn internetowych i na pewno nie możemy omawiać żadnych ram sukcesu SEO bez podkreślania tego.
W każdym razie trzeba podkreślić, że kiedy mówimy o linkach, chodzi o budowanie autorytetu Twojej domeny. Oznacza to, że chcemy, aby polecały nas odpowiednie strony internetowe, które zyskały już autorytet w tej dziedzinie, a nie ma lepszego potwierdzenia, jakie strona internetowa może uzyskać od innego właściciela witryny niż link.
Chociaż linki są idealne, po prostu wspomnienie o nich w wiadomościach lub na autorytatywnych witrynach w Twojej przestrzeni nadal zwiększy Twój autorytet w oczach Google. Dlatego wzmianki są również czymś, do czego warto dążyć.