Jeśli masz sklep internetowy lub myślisz o jego założeniu, najprawdopodobniej dużo słyszałeś o SEO, SEM, pozycjonowaniu ... Ale co z CPM? Czy wiesz, co to jest CPM?
Akronim dla «Koszt na milion", po hiszpańsku "Koszt za tysiąc»Wyświetlenia to jeden z najtrudniejszych do zrozumienia, ale jest to jeden z najbardziej rozpowszechnionych modeli płatności za reklamę w Internecie i bardzo ważna jest wiedza o tym, o czym mówią. Dlatego tutaj staramy się pomóc Ci to zrozumieć.
Co to jest CPM
Jak wyjaśniliśmy wcześniej, CPM, czyli Koszt na tysiąc oznacza, że jest to model reklamowy, za pomocą którego osoba, firma, marka itp. płaci za każdym razem, gdy reklama jest oglądana.
Na przykład wyobraź sobie, że koszt tysiąca wyświetleń wynosi 20 euro. Oznacza to, że za każdy tysiąc wyświetleń trzeba by zapłacić 20 euro. Kiedy je mam, płacisz. Jeśli nie dotrze, nie płacisz.
Wizualizacja jest bardzo dobra. Dla eCommerce byłby to sposób na zaistnienie, ale czy jest to opłacalne? Wyobraź sobie, co następuje. Jesteś na Facebooku i widzisz reklamę sklepu. I z innego. I jeszcze... Czy zwykle podajesz te wszystkie reklamy? Najbezpieczniejsze jest to, że nie, to znaczy bez względu na to, jak duży „rozgłos” wygeneruje CPM, jeśli chodzi o wyświetlenia lub wrażenia, prawda jest taka, że jeśli nie dokończy „podczepiania” publiczności, nie wpłynie to na biznes .
CPM, CPA, CPT i CPC
Nie zwariowaliśmy, daleko od tego. Ale chodzi o to, że oprócz CPM jest wiele innych terminów, które musisz znać, ponieważ wszystkie są ze sobą powiązane. Konkretny:
- TPC: Koszt na tysiąc. Właściwie to to samo co CPM, tylko tak można to nazwać.
- CPA: Koszt za działanie.
- CPC: Cena za kliknięcie.
Każdy z nich ma inny występ i jest inaczej opłacany. Jeśli CPM jest równoważny kosztowi x pieniędzy za tysiąc wyświetleń, w przypadku CPC koszt będzie dotyczył każdego kliknięcia lub CPA za każde wykonane działanie.
Spośród nich być może CPM i CPC są najbardziej powiązane, chociaż jeśli zdajesz sobie sprawę, że są to dwie różne rzeczy.
Do czego służy CPM?
Powiedziawszy to wszystko powyżej, możliwe, że w tej chwili myślisz, że jest to bezużyteczne i że lepiej zainwestować w coś innego. ale na pewno tak nie jest. Celem CPM jest uzyskanie doskonałego widoku tej reklamy. Oznacza to, że zdobądź rozgłos, aby ludzie Cię widzą, znają i, miejmy nadzieję, dają reklamę, aby odwiedzić Twoją stronę.
To się opłaca? Tak i nie. Wyjaśnimy ci to. CPM jest opłacalny, ponieważ pomaga zwiększyć Twoją obecność w Internecie. W przypadku nowego sklepu, marki lub nowego produktu może to być działanie idealne, ponieważ dotrzesz do masowego odbiorcy. Teraz nie jest to opłacalne, ponieważ nie zapewnia x odwiedzin Twojej witryny. Tutaj masz trochę szczęścia; że podoba im się reklama lub to, co widzą (głównie cena lub nowość) i klikają Twój eCommerce.
W przypadku bardziej znanych, dużych lub znanych sklepów nie jest to tak skuteczne. Wszyscy już to wiedzą, więc po co go używać?
Jak obliczyć CPM
Podobnie jak w przypadku wielu innych terminów, CPM ma również formułę, za pomocą której można go obliczyć. Chcesz wiedzieć, co to jest? Zasadniczo mówimy o podzieleniu kosztów umieszczenia reklamy przez liczbę wyświetleń tej reklamy, zawsze w tysiącach.
Innymi słowy wzór byłby następujący:
CPM = łączny koszt / (wyświetlenia / 1000)
Ile
Zwykle Średni CPM wynosi zwykle od 5 do 50 euro. Dlaczego spinka do włosów jest tak duża? Cóż, bo to zależy od sekcji, w której chcesz umieścić reklamę, od segmentacji, od konkurencji, jaka jest dla tej witryny itp. Wszystko to sprawia, że średnia cena rośnie lub spada.
W każdym razie należy pamiętać, że ten model jest najczęściej używany do kampanii rozpoznawczych, brandingu itp. ale nie konwersję, bo nie możesz być pewien, że będą kliknięcia (chociaż często zależy to od rodzaju reklamy i tego, jak dobrze potrafisz pozyskiwać nią ludzi).
Wskazówki dotyczące inwestowania w ten model
Zanim rozpoczniesz przygodę i zainwestujesz w CPM dla swojego biznesu, jest kilka wskazówek, które chcemy Ci zostawić i które powinieneś przeczytać. Czasami CPM, jak widzieliśmy, nie jest najbardziej odpowiedni w oparciu o cel, który chcemy osiągnąć, dlatego ważne jest, aby pamiętać, że:
- CPM to naprawdę właściwy model reklamowy. Jeśli nie wiesz, czy jest to właściwe, dobrze byłoby zapytać konsultanta marketingowego lub doradcę ds. strategii cyfrowej, który mógłby przeanalizować Twój biznes, wiedzieć, gdzie jest, dostrzec braki i postawić na poprawę przy użyciu najbardziej skutecznych i odpowiednich Surowce.
- Dowiedz się, gdzie będzie reklama. Wyobraź sobie, że chcesz zapłacić CPM za stronę i okazuje się, że reklama jest na końcu wszystkiego, gdzie jej nie widać. Oczywiście można uzyskać wrażenia, tak, ale nie będzie to widoczne, a jeśli czytelnik nie zobaczy tego przekazu, tej reklamy, to tak, jakby jej nie było.
- Musisz dobrze wybrać stronę, na której umieścisz kampanię CPMNa przykład, że jest dobrze wypozycjonowany, że nie ma problemów z Google, lub że jest źle pozycjonowany, że jest „zbanowany”, lub że jest negatywny dla Twojej witryny.
- Jeśli w końcu zdecydujesz się na ten model, musisz stworzyć reklamę, która jest prosta, przyciągająca wzrok, łatwa do zapamiętania i wywierająca wpływ. Nie jest to takie proste, jak myślisz, ale musisz starać się zrównoważyć obraz z tekstem i zrobić z niego coś, czego nie możesz od niego uciec.
Teraz wiesz trochę więcej o CPM, to tylko podstawa. Jeśli chcesz postawić na tego typu reklamę i kampanię, naszą najlepszą radą jest dalsze badanie tego terminu i uzyskanie porady, która pozwoli Ci zwiększyć inwestycję w oczekiwane wyniki.