Obecnie istnieje wiele terminów związanych z tematami internetowymi, które mogą wymknąć się Twojemu zrozumieniu. Jednym z nich może być retargeting, koncepcja, z którą bardzo niewielu jest zaznajomionych. A jednak jest to bardzo ważne.
Jeśli chcesz wiedzieć, czego dotyczy retargeting, jak to działa, zalety i wady, a także rodzaje i ulepszenia, które możesz mu nadać, nie wahaj się zapoznać z poniższymi informacjami.
Co to jest retargeting
Wyobraź sobie, że nagle chcesz coś kupić w Internecie. Szukasz e-commerce, wchodzisz, patrzysz na produkt, dostrzegasz zalety i wady i nagle z jakiegoś powodu nie kończysz zakupu (musisz iść, wydaje się drogie, myślisz lepiej to). Więc rzuciłeś. Ale dlaczego te produkty zaczynają pojawiać się na Facebooku? Dlaczego podczas przeglądania innych stron internetowych otrzymujesz reklamy tego samego? Czy mają nas zarezerwowane?
Prawda jest taka, że wszystko to ma jednego winowajcę: retargeting.
To „Legalna” technika marketingu cyfrowego odpowiedzialna za przyciąganie uwagi, wpływać na użytkowników za pomocą rzeczy, z którymi w pewnym momencie wchodzili w interakcję. Innymi słowy, mówimy o przypominaniu użytkownikom produktów, które widzieli lub którymi są zainteresowani, dzięki czemu nie zapominają o nich (nawet jeśli już je kupili).
prace Como
Jeśli zastanawiasz się, czy możesz mieć coś do powiedzenia w tej sprawie, prawda jest taka, że nie jest to łatwe. Aby retargeting działał, „przesadzają” niektóre pliki cookie do przeglądarki. Dzieje się tak na prawie wszystkich stronach internetowych. Dlatego też, kiedy wchodzisz na inną, która akceptuje reklamy osób trzecich, są one „spersonalizowane” z produktami lub sklepami, które wcześniej odwiedziłeś.
Czy sposób poinformowania użytkownika, że odwiedził produkt i stronę internetową. Lub że zostawiłeś coś niekompletnego (zakup produktu, alternatywy tego produktu na innych stronach itp.).
Jego działanie jest zatem bardzo proste:
- Odwiedzasz stronę internetową z produktem, wiadomością itp. Na tym etapie plik cookie jest instalowany w Twojej przeglądarce.
- Wychodzisz i przechodzisz do innej witryny internetowej. Wtedy zaczynasz dostrzegać, że jego reklama jest związana z tym, co wcześniej odwiedziłeś.
- Idziesz do sieci społecznościowych i dzieje się to samo.
I to jest to, że pliki cookie są bardzo selektywne i są tworzone, abyś nie zapomniał o zainteresowaniu, które okazałeś. Stąd, gdy przestajesz go szukać lub zamieniasz go na inny produkt, zmienia się reklama.
Zalety i wady retargetingu
Teraz, gdy wiesz już trochę lepiej o retargetingu, powinieneś wiedzieć, że tak jak oferuje on zalety, jego użycie ma również pewne wady. Mówiąc bardziej szczegółowo, powinieneś wiedzieć, Wśród zalet masz:
- Docieraj do ograniczonej liczby odbiorców, którzy wykazali zainteresowanie posiadanymi przez Ciebie produktami. W rzeczywistości, zgodnie z wynikami, wielu ostatecznie kupuje produkt, którego szukali, być może nie na początku, ale w krótkim czasie.
- Możesz stworzyć określony branding, koncentrując się na użytkownikach, którzy wykazali zainteresowanie firmą lub produktami.
- Możesz segmentować, kierując reklamy według zachowań użytkowników. W ten sposób możesz wybrać ograniczoną liczbę swoich produktów i przybliżyć je użytkownikom na podstawie tego, czego szukają lub czego chcą, w taki sposób, aby współczynnik konwersji znacząco wzrósł.
- Wpływasz na użytkowników za pomocą produktów, którymi naprawdę są zainteresowani. A to oznacza, że masz większą szansę na ostateczny zakup.
Ze swojej strony wady, które napotkasz dzięki retargetingowi Są to:
- Zniszcz swoją reputację, zwłaszcza jeśli przesadzisz z reklamami, które można uznać za uciążliwe i irytujące, przez co osoba nie chce nic wiedzieć o firmie.
- Powtarzaj się, zwłaszcza gdy zakup został już dokonany, a mimo to reklamy tego produktu nadal pojawiają się, co może być irytujące dla użytkownika.
- Możesz uważać, że Twoje zachowanie jest szpiegowane i dlatego czujesz się niepewnie, co powoduje, że zakupy są bardziej rozłożone w czasie (lub że nie chcesz ich przeprowadzać). Zdarza się, że wiele przeglądarek „chroni”, aby pliki cookie nie były na nich instalowane.
Rodzaje retargetingu
Teraz, gdy już wiesz, czym jest retargeting, jakie są zalety i wady oraz jak to działa, być może będziesz musiał wiedzieć, że istnieje nie tylko jeden retargeting do zastosowania, ale kilka z nich. I każdy może być najlepszy w każdym przypadku.
W ten sposób znajdujesz:
Retargeting w sieci
Mówimy o najpopularniejszym, ponieważ będzie to ten, który znajdziesz podczas odwiedzania strony internetowej, czy to tylko blog, strona internetowa, e-commerce itp. Po przybyciu na miejsce pozostawi „cookie” w przeglądarce, której używasz do poruszania się po nim, dzięki czemu po wyjściu zaczniesz Zobacz reklamy związane z odwiedzaną firmą.
Dynamiczny retargeting
Jest to odmiana retargetingu stosowana tylko w e-commerce. Co robisz? Cóż, gdy masz dużą liczbę produktów, pozwala to zautomatyzować reklamy, abyś mógł wpływać na to, co jest pokazywane innym.
Obserwuj Nas
Jest to bardzo podobne do powyższego, tylko w tym przypadku, gdy reklamy będą wyświetlane nie na innych stronach internetowych lub podczas przeglądania, ale w sieciach społecznościowych, zwłaszcza na Facebooku, Twitterze ...
Retargeting w e-mailu
Cóż, tak, może również istnieć plik retargeting w e-mailach. W tym celu do przeglądarki zostaje wprowadzony plik cookie w celu wyświetlania reklam tej firmy. I robią to, gdy tylko otworzą pocztę, która do Ciebie dotrze.
Poprzez wyszukiwania
Dlaczego podczas wyszukiwania produktu nie przestajesz widzieć jego reklam? Cóż, tak, to właśnie robi retargeting poprzez wyszukiwania, wysyłanie reklam tego, czego szukano w wyszukiwarkach.
Ponowne kierowanie «list plików cookie»
Możesz mieć listę e-mailową. I wiele z nich osoby, które tylko opuściły wiadomość e-mail i okazały zainteresowanie w pewnym momencie, będą miały w swoich przeglądarkach plik cookie. Na co to pozwala? Cóż, nawet jeśli od jakiegoś czasu nie odwiedzają Twojej witryny, mogą wyświetlać reklamy z nią związane.