Cinnamon PR, niezależna agencja komunikacyjna, zaprezentowała wczoraj w Barcelonie Raport na temat zbieżności w bieżącej komunikacji. Wśród wniosków tego raportu wyróżnia się ważny fakt: 82% dziennikarzy uważa, że media straciły wiarygodność w erze cyfrowej.
W raporcie poruszono również takie kwestie, jak relacja agencja / dziennikarz lub jeśli Hiszpanie są skłonni zapłacić za treści. Kolejną informacją, na którą zwraca uwagę raport, jest to, że dziennikarze nadal ufają agencjom PR w zakresie filtrowania rosnącej ilości informacji.
Wiarygodność medialna spada do minimalnych poziomów
Zgodnie z wynikami badania 82% hiszpańskich dziennikarzy uważa, że wiarygodność mediów zmniejszyła się w ciągu ostatnich pięciu lat.
Zjawisko to ma kilka przyczyn. Uczestnicy wskazują następujące powody. Według 83% jest to presja czasu, która pozostawia mniej czasu na badanie; Dla 79% przyczyną jest zacieranie się granicy między treściami redakcyjnymi a treściami płatnymi; dla 58% jest to uzależnienie od prefabrykatów; a dla 66% przyczyna leży w większym wpływie specjalistów od PR.
W tym sensie 53% uczestników uważa, że praca agencji zyskała w ostatnich latach na znaczeniu dla mediów, w porównaniu z 47%, którzy nie są zdania. W kontekście większej liczby źródeł informacji oraz mniejszej ilości czasu i zasobów na ich przetwarzanie, media w coraz większym stopniu polegają na agencjach w celu uzyskania potrzebnych im treści.
Na tym nowym etapie relacji dziennikarzy z agencjami nie ma czasu na tradycyjne konferencje prasowe (68% uważa, że straciły na znaczeniu), komunikaty prasowe zachowują swoją rolę (tylko 53% uważa, że mają mniejszą wagę) i większe znaczenie mają kontakty osobiste (dla 80% są one ważniejsze) i wywiady (dla 75%).
Prasa cyfrowa dominuje nad prasą papierową
Profesjonaliści, którzy nadal prowadzą działalność, są świadkami gwałtownej transformacji firm informacyjnych. 74%) dziennikarzy pracuje w mediach internetowych, a coraz mniej robi to tylko w mediach pisemnych (12%). Uczestnicy badania uważają, że ten trend będzie się utrzymywał.
Najbardziej rozwinięte media to telewizja i radio internetowe (odpowiednio 70% i 50%), portale społecznościowe (64%) oraz portale informacyjne (38%). Z drugiej strony mediami, które będą nadal spadać, są gazety (51%) i tygodniki (43%), czasopisma ogólne (39%) i czasopisma specjalistyczne (19%).
Jak zauważa jeden z respondentów: „Papier należy zostawić na publikacje, które warto zachować. Ale dla czytanej i wyrzucanej gazety lub magazynu to naprawdę wstyd i ogromna strata pieniędzy, kiedy ludzie wolą czytać tablet. Dostosujmy się do nowej rewolucji technologicznej albo zgińmy próbując ”.
Do tego dochodzi, że kryzys pogorszył warunki pracy dziennikarzy. 84% ankietowanych doświadczyło cięć budżetowych; 83% ma większe obciążenie pracą; 79% ma mniej czasu na zbadanie sprawy; 77% cierpi z powodu niepewności zatrudnienia; a 70% zauważyło spadek jakości swojej pracy. Nie należy zapominać, że według danych Federacji Stowarzyszeń Dziennikarzy (FAPE) od 11.145 roku zwolniono 2008 XNUMX dziennikarzy.
Wątpliwości co do jakości i żywotności mediów cyfrowych
W obliczu boomu cyfrowego 76,9% hiszpańskich dziennikarzy uważa, że publikowanie własnego bloga to okazja do pracy, co jest zgodne z ewolucją sektora w ostatnich latach. Według Madryckiego Stowarzyszenia Prasowego od 2008 r. 284 media (zwłaszcza czasopisma, gazety i telewizory) zostały zamknięte w Hiszpanii, podczas gdy powstało ponad 300 publikacji online. Istnieją jednak rozbieżności co do jakości i rentowności nowego dziennikarstwa.
A pamięta o tym jeden z respondentów „Blog nie jest synonimem wolności lub braku jakości. To jeszcze jedno narzędzie dostępne dla każdego, kto chce z niego korzystać, dziennikarzy lub nie. A jego produktywność i korzyści ekonomiczne będą zależały od jakości treści ”, inny żałuje, że blogs „Nie należy im ufać, każdy może pisać i publikować nieprawdziwe i słabo udokumentowane treści”. Trzeci respondent definiuje treści internetowe w następujący sposób: „Nagłówki„ przepisów ”(jak to czy tamto zrobić, pierwsza dziesiątka itd.) I puste wiadomości (chińska świnia urodziła różowe dziecko) triumfują. Często się zastanawiam, czy powinienem pozostać w anegdocie ”.
Hiszpańscy użytkownicy nie chcą płacić za wiadomości
Na pytanie o pojawiające się potencjalne źródła przychodów z mediów 75% respondentów uważa, że reklama internetowa jest najlepszym sposobem finansowania nowych mediów. Ta formuła jest nałożona na inne alternatywy, takie jak subskrypcje online (66%), płatność za artykuł (61%) lub finansowanie społecznościowe (60%).
Chociaż formuła, która z pewnością najlepiej gwarantuje niezależność dziennikarzy, to płatność za artykuł, w rzeczywistości tylko 11% Hiszpanów płaci za dostęp do wiadomości w Internecie - wynika z raportu. Cyfrowy raport informacyjny 2015 z Reuters Institute.
Deborah Gray, dyrektor i założycielka Canela PR, komentuje wyniki badania: „Relacje między dziennikarzami i agencjami są nadal bardziej potrzebne niż kiedykolwiek w nowej erze cyfrowej, ponieważ jest mniej czasu i zasobów na filtrowanie informacji. Ta pilność, wraz z rozwojem mediów cyfrowych ze szkodą dla mediów drukowanych, wpływa na wiarygodność hiszpańskich mediów. Do tego należy dodać, że bardzo niewielu hiszpańskich użytkowników jest skłonnych zapłacić za treści. Dlatego media muszą nadal poszukiwać skutecznych sposobów generowania wysokiej jakości treści, co jest zadaniem, w którym agencje public relations chcą je nadal wspierać ”.
Możesz sprawdzić wyniki Raport na temat zbieżności w bieżącej komunikacji tutaj.