IAB Spania, Foreningen for reklame, markedsføring og digital kommunikasjon i Spania, presenterte i dag VI Årlig studie av sosiale nettverk, utført i samarbeid med VIKO. Studien tilbyr en analyse av atferden til Internett-brukere på sosiale nettverk.
Blant konklusjonene i denne studien, det faktum at Facebook det er fortsatt det mest brukte nettverket (96%), etterfulgt av YouTube (66%) og Twitter (56%). I tillegg påvirker sosiale nettverk for 70% av brukerne deres kjøpsbeslutninger. La oss se nærmere på konklusjonene i denne studien.
Anthony Traugott, Generaldirektør for IAB Spania, har uttalt i forhold til denne studien at “Sosiale nettverk fortsetter med modenhet og konsolidering mellom forbrukere og merkevarer. Penetrasjonsdataene er veldig høye, men jeg personlig fremhever det faktum at 89% av brukerne følger et merke; det betyr at selskaper i stadig større grad tilpasses dette feltet og finner ikke-påtrengende måter å få kontakt med publikum på.
Av Xavier Clarke, direktør for mobil, innovasjon og nye medier, "Rollen til sosiale nettverk i kjøpsprosessen blir stadig viktigere, og tvinger merkevarer til å vie en relevant rolle til den i deres kommunikasjons-, markedsførings- og annonseringsstrategier."
RRSS penetrasjon
82% av Internett-brukere i alderen 18 til 55 bruker sosiale nettverk, som representerer mer enn 14 millioner brukere i vårt land, 4% mer enn i 2013. Forskjellene etter kjønn er redusert (49% menn og 51% kvinner), selv om det er fortsatt en yngre bruker (35% er mellom 18 og 30 år).
Facebook fortsetter å dominere (96% brukere), etterfulgt av YouTube (66%) og Twitter (56%). LinkedIn, Instagram og Twitter er de som øker mest blant brukere, etterfulgt av Spotify, Pinterest, Flickr og Facebook. De som laster ned mest er Tuenti og Badoo, etterfulgt av MySpace
Når det gjelder verdsettelse, fortsetter YouTube å være det mest verdsatte sosiale nettverket, etterfulgt av Spotify, Instagram og Facebook. Denne vurderingen betyr ikke at Facebook fortsetter å være det favoritt sosiale nettverket for 65% av brukerne, etterfulgt av YouTube og Twitter.
Hovedbruken av sosiale nettverk fortsetter å være sosial (møte og være i kontakt med venner, se hva de gjør, sende meldinger), selv om styrken til YouTube og Spotify forklarer bommen i å se på videoer og lytte til musikk (7% mer enn i 2013).
Frekvens av bruk
Gjennomsnittlig bruk er 3,6 dager per uke, og 2 timer 51 minutter per uke (11 minutter mindre enn i 2013). Facebook fortsetter å være det sosiale nettverket med den høyeste bruksfrekvensen, etterfulgt av Twitter. Instagram når nivåene på Twitter og er posisjonert som det tredje nettverket i bruksfrekvens, og overgår YouTube. Last opp Spotify viktigere.
adgang
King-enheten for å få tilgang til RRSS er fortsatt PC (99%), selv om bruken av mobiltelefoner fortsetter å øke (+ 5%) i samme hastighet som inntrengningen av smarttelefoner (+ 7%), og når 75% av nettbrukere. Lavere bruksvekst i tabletter (+ 3%) sammenlignet med økningen i penetrering av tabletter i markedet (+ 14%).
Primetime
I beste rekkefølge er sosiale nettverk i denne rekkefølgen midt på ettermiddagen, natt og midt på morgenen. PC-en skiller seg ut midt på ettermiddagen, mobilen midt på ettermiddagen, midt på morgenen, om natten og generelt 24 timer i døgnet, mens bruken av nettbrettet er fokusert om natten.
Forholdet til merkevarer
89% erklærer at de følger et merke på sosiale nettverk og 38% besøker merkevaresider veldig ofte, hovedsakelig for å bli informert om dem og for å kunne delta i konkurranser og kampanjer. Facebook fortsetter å være hovednettverket for å følge merkevarer (88%), etterfulgt av Twitter (22%) og YouTube (7%).
God oppfatning av reklame i RRSS
52% synes det er bra og bare 9% synes det er dårlig. Selv om det er en liten reduksjon i intensjonen om å dele personlig informasjon, er det fortsatt god disposisjon (36% ja mot 25% nei). De mest fulgte sektorene er telekommunikasjon og teknologi (39%), kultur og media (37%), skjønnhet og hygiene (37%) og mat (34%).
Sosiale nettverk og e-handel
Bare 12% erklærer at de noen gang har kjøpt gjennom et sosialt nettverk, i likhet med 2013, selv om 70% innrømmer at det påvirker kjøpsprosessen. Klær, fottøy, reiser og bøker er de viktigste sektorene som er påvirket. Når det gjelder kommentarer fra andre brukere, for 62% er de viktige i beslutningsprosessen, mens 10% ikke blir berørt. Facebook (+ 80%) og Twitter (25%) er mest brukt, selv om YouTube skiller seg ut i letingen etter informasjon (23%)
Nedlastinger
Du kan laste ned VI Annual Study of Social Networks her