Hva er EAT og hvordan kan du implementere det i virksomheten din?

I SEO betyr EAT erfaring, autoritet og pålitelighet (ekspertise, autoritet og pålitelighet). Begrepet EAT kom på moten i august 2018, da oppdateringen i Googles algoritme kalt medisinsk oppdatering fant sted. Dens betydning kommer av det faktum at til slutt kan du dra nytte av det for å gjøre driften lønnsom i din butikk eller online virksomhet.

EAT spiller en viktig rolle i Googles algoritmeoppdateringer. Nettstedene "Your Money, Your Life" (YMYL) har blitt drastisk påvirket av EAT-problemene. Hvis nettstedet ditt ikke passer inn i YMYL-kategorien, har du ingenting å frykte. Det er likevel viktig å merke seg at fordi e-handelsnettsteder godtar kredittkortinformasjon, regnes de som YMYL-sider. Når det er sagt, er EAT ikke en algoritme, men Googles algoritmer er oppdatert for å se etter tegn som avgjør om de vurderer innhold med en god eller dårlig EAT. Dårlig EAT vil potensielt føre til en dårlig posisjon.

Poenget med EAT for YMYL-nettsteder er at de krever en sertifisert ekspert for å gi innholdet eller jobbe tett med folk som har riktig legitimasjon. Imidlertid, bortsett fra det krevende innholdet i YMYL - som vanligvis omhandler medisinsk, økonomisk, innkjøp eller juridisk informasjon - er innholdet til ekspertene som overholder EAT-standardene de som tilfredsstiller behovet til publikum og forstår intensjonen om at det er bak spørsmålene eller spørsmålene de reiser.

SPISE: Det er ingen poengsum, og det er ikke en rangfaktor

Ikke bekymre deg, det er ingen høy EAT-score som sidene dine trenger for å oppnå. Google-algoritmen tildeler ikke EAT-score til nettsteder. Ikke mist søvn og tenk på måter å forbedre poengsummen. EAT er heller ikke en direkte rangering. Google har minst 200 rangeringsfaktorer, inkludert sidehastighet, bruk av søkeord i tittelkoder og mer. Men EAT har en indirekte innvirkning på sideplasseringen, siden innholdet må samsvare med EAT-standardene. På den måten blir det en rangfaktor.

EAT står for "Experience, Authority, Reliability."

"Ekspertise" - Du må være ekspert på ditt felt. Erfaring betyr at du må vise dyktigheten til skaperen av hovedinnholdet eller (MC) og nevne det i innholdet ditt. Erfaring er mindre kritisk for humor eller sladder nettsteder, men viktig for medisinske, økonomiske eller juridiske nettsteder. Den gode nyheten er at ethvert nettsted kan vise ekspertise hvis innholdet er sannferdig og nyttig for brukerne.

"Autoritet" - Du må vise at du er en autoritet eller autoritet til skaperen av MC. Og du kan få dette fra erfaringene fra forfatterne eller deg selv. Hvis siden din er et fellesskap eller diskusjonsforum, driver kvaliteten på samtalen autoritet. Legitimasjonsinformasjon er nødvendig, men det er også personlige opplevelser som anmeldelser.

"Tillit" - Du må vise brukerne at de kan stole på skaperen eller firmaet til hovedinnholdet, MC selv og nettstedet. Pålitelighet er spesielt viktig for netthandelsnettsteder som ber brukerne om kredittkortinformasjon. Alt på nettstedet ditt skal gjøre at brukerne føler seg trygge mens de besøker den. Som utgangspunkt bør du umiddelbart implementere et SSL-sertifikat på nettstedet ditt, da minst 70% av førstesideresultatene bruker SSL (det er et av de mange Googles poengsignaler)

Du må spise for å leve. Og også innholdet på nettstedet ditt. En annen type "å spise", men ideen er den samme.

Det stemmer, og vi snakker om EAT. Vi så dette akronymet først da Googles retningslinjer for søkekvalitet ble lekket i 2014. Men med Googles offisielle lansering vet vi nå hvor viktig EAT er. I år er EAT bestemt til å være storbedrift. Våre SEO-tjenester tar seg av å gjøre nettstedet ditt i samsvar med de viktigste faktorene i Googles EAT.

Google hevder at EAT er blant de tre beste hensynene til sidekvalitet. Så hvis du ikke har tatt hensyn til EAT-innhold før, bør du begynne å gjøre det.

Hvorfor er EAT så viktig for websidene dine?

Så hvorfor er erfaring, autoritet og tillit så viktig? Googles retningslinjer for kvalitet bestemmer tross alt ikke rangering av en side.

I hovedsak bestemmer EAT verdien av et nettsted. Kvalitetsvurderere tar hensyn til EAT når de vurderer hvor godt et nettsted eller en side gir det du trenger. De ser etter om de får en god opplevelse på nettet og om innholdet oppfyller deres standarder. Hvis forvalterne føler at en bruker vil være komfortabel med å lese, dele og anbefale innholdet, gir det nettstedet et høyt nivå av EAT.

Tenk på EAT som grunnen til at brukerne ville velge nettstedet ditt fremfor konkurrentene. EAT kan ha en direkte innvirkning på hvordan Google mottar - og til slutt rangerer - nettstedet ditt.

Så hvordan påvirker EAT besøkende på nettstedet ditt?

EAT er nært beslektet med det Google kaller "Your Money or Your Life" (YMYL) -sider. YMYL-sidene er de som har emner om medisinsk rådgivning, juridisk, økonomisk, den slags ting. Alt som kan påvirke brukerens lykke, helse og rikdom positivt eller negativt. Eksempler inkluderer:

En nettbutikk som ber om kredittkortinformasjonen din

En mors blogg som gir råd om foreldre

En blogg fra en finansinstitusjon som tilbyr juridisk rådgivning

En medisinsk helseside som viser symptomene på en sjelden sykdom

YMYLs sider med høy rangering vil vise et høyt nivå av EAT. Det er fordi jo mer selvsikker en bruker føler når han besøker en side, og jo mer innholdet samsvarer med søket, desto mer oppfyller det EATs behov. Nettsteder som faktisk gir nyttige råd eller en løsning på et problem, vil oppfylle disse behovene lettere enn nettsteder som prøver å fikle med Googles system.

Du er hva du spiser

Så nettstedet ditt vil bare være like nyttig som det du legger på det. Siden EAT både på sidenivå og nettstedsnivå, må du sørge for at hver del av nettstedet ditt prøver å oppfylle Googles krav. Og hvis sidene dine kvalifiserer som YMYL-sider, er dette enda viktigere.

Men ikke bare ta vårt ord for det. Google sier at en side eller et nettsted som mangler EAT, er "grunn nok til å gi en side en lav kvalitetsvurdering." Så hvis du ikke er ekspert, autoritet eller pålitelig, kan siden på nettstedet ditt betraktes som lav kvalitet.

Du må lage attraktivt, nyttig og nøyaktig innhold. Og du må bruke EAT for å dekke behovene til både kvalitetsvurderere og faktiske brukere. Gjør det, så gjør du det Google vil.

Sørg for å holde denne siden sjekket - du vet aldri når du kan trenge en påminnelse om å implementere EAT riktig.

De siste månedene har du sannsynligvis sett moteordet (eller akronymet, snarere) "EAT" flyte rundt. Mens dette begrepet har vært i leksikonet til mange SEO-er i ganske lang tid, siden Googles store algoritmeoppdatering i august 2018 (kjent som "den medisinske oppdateringen"), har mye oppmerksomhet blitt lagt på "EAT» Fra Google, og har siden vært ofte på leppene og fingertuppene til de fleste SEO-er.

Så hvorfor snakker jeg om det nå? Fordi dagene da du kunne vises på Google over natten, er for lengst borte. For å være godt posisjonert i Google, må du pleie merkevaren din ved å bygge sin kompetanse, autoritet og pålitelighet - det er akkurat det EAT står for!

I dette innlegget vil jeg dekke de tre søylene i EAT og dele tips om hvordan du kan innlemme hver av dem i innholdsstrategien din, slik at du kan rangere for de beste søkeordene i din bransje.

Opprinnelig så denne "medisinske" oppdateringen ut til å ha rammet mange nettsteder som tilbyr helse- og medisinsk rådgivning, mer enn noen annen vertikal. Derfor erklærte den anerkjente søkemotormarkedsføringsjournalisten Barry Schwartz det "den medisinske oppdateringen."

Selv om denne oppdateringen absolutt nådde mange medisinske nettsteder, traff den også mange andre nettsteder som kunne klassifiseres i det Google kaller "YMYL-nettsteder" - ja, et annet sprø akronym (og nei, det er ikke en forvirret person som synger noen Village People-treff ).

Digitale markedsførere er beryktede for å bruke sjargong og ha tonnevis av akronymer, men denne gangen var det Google selv som la disse YMYL og EAT til den stadig voksende haugen med potensielt forvirrende intern sjargong.

YMYL er en kvalitetsvurdering for innhold som står for "Dine penger eller livet ditt." Google bryr seg ikke bare om å gi den mest relevante informasjonen, de vil også gi riktig informasjon. Med visse typer søk er det enormt potensiale for å påvirke brukernes "lykke, helse eller rikdom" negativt; Med andre ord, hvis disse sidene er av lav kvalitet, har de potensialet til å påvirke brukerens velvære.

Derfor, når det gjelder helse, økonomiske forhold og sikkerhet, ønsker ikke Google å tilby lenker til sider som deler råd, meninger eller potensielt falske nettsteder. Google ønsker å være så sikker som mulig på at de anbefaler nettsteder som har et høyt nivå av kompetanse, autoritet og pålitelighet, og det er det EAT står for. Det er Googles måte å beskytte søkemotorer mot innhold av lav kvalitet som kan være skadelig for en søkemotor.

Hvis virksomheten din faller under merket med lykke, helse eller rikdom, kan EAT være viktig for deg å forstå, så les videre!

EAT og YMYL kommer fra et veldig viktig Google-dokument kjent som "Retningslinjer for Googles søkekvalitet."

I 2015 publiserte Google offisielt sine retningslinjer for søkekvalitetsevaluatoren, og dette ga oss en ide om hva som betraktes som et nettsted med høy (eller lav) kvalitet, fra Googles perspektiv.

Oppgaven ble skrevet for det menneskelige vurderingsteamet ditt, som gjennomfører omfattende søk døgnet rundt og evaluerer nettstedene som er topp Google-resultater for disse søkene. Det er tilsynelatende 10.000 mennesker ansatt av Google for å utføre disse stikkprøvene, en prosess designet for å teste effektiviteten av rangering av algoritmer for å gjenkjenne kvaliteten på websider.

Undervisninger fra kvalitetsvurderingsteamet informerer Google-ingeniører om hvordan du kan forbedre rangeringsalgoritmen. Som Google-ansatte ofte minner oss om, er rangeringsalgoritmen deres en prosess med kontinuerlig forbedring, med veldig regelmessige oppdateringer.

erfaring

Oxford-ordboken definerer begrepet "ekspert" som "svært kunnskapsrik eller dyktig på et bestemt område." Å ha denne kunnskapen alene kommer imidlertid ikke til å få en flom av trafikk til nettstedet ditt fra Google.

Du må forstå hvordan du kan kommunisere denne kunnskapen på en måte som involverer mennesker. Det handler om ikke bare å ha informasjonen, men også å vite hva publikum ønsker og den beste måten å levere informasjonen til dem.

Når en Googler stiller spørsmålet "Hvordan kan nettstedet mitt forbedre rangeringen?" Handlingsresponsen ser ofte ut til å være noe sånt som: "Lag flott innhold som publikum vil like." Selv om dette kan virke som et altfor forenklet svar (og det er det), er det et svar som ganske mye oppsummerer det jeg skriver i dette innlegget, for å være ærlig.

Hvordan lager vi ekspertinnhold? Vel, her er noen tips for å svare på det spørsmålet:

Finn ut hva publikum ser etter, og oppfylle og overgå deres behov. Dette starter med søkeordforskning.

Prøv å forstå hensikten med søkemotorene bak begrepene du oppdager under søkeordforskningen.

Du må forstå hvilket stadium disse søkemotorene er på på reisen din som forbruker eller som noen som blir involvert i din bransje. Det er mange situasjoner her, avhengig av nøyaktig tilfelle, men hvis målet ditt er for eksempel et søkeord som er tydelig for noen som er ny i emnet, så prøv å ikke bruke for mye sjargong og / eller kuler med tanke på at en nybegynner sannsynligvis ikke vil forstå.

Finn balansen mellom å være støttende og holde det enkelt. Dette kommer ned på å formatere teksten som skal fordøyes, ved hjelp av visuelle hjelpemidler eller rich media som video eller lyd. Et perfekt eksempel på dette er Mozs "Whiteboard Friday" -serie. Vi vil at innholdsforbrukeren virkelig skal forstå temaet til slutt, uten å gjøre det for arbeidskrevende.

Tenk på de neste spørsmålene en søkemotor kan ha, og ha innholdet klart til å svare på det også. Passende tilleggsinnhold må være internt koblet og lett tilgjengelig. Det handler om å bli kilde til informasjon i ditt felt.

Autoritet

Å være ekspert er flott, men det er bare begynnelsen. Når andre eksperter eller påvirkere i ditt vertikale siterer deg som informasjonskilde eller når navnet ditt (eller ditt merke) blir synonymt med relevante emner, så er du ikke bare en ekspert - du er autoriteten.

Her er noen av KPI-ene når det gjelder å bedømme din autoritet:

Relevante og autoritative nettstedkoblinger er selvfølgelig en stor faktor når det gjelder rangering av nettsteder, og vi kan absolutt ikke diskutere noen rammer for SEO-suksess uten å understreke dette.

I alle fall må det understrekes at når vi snakker om lenker, handler det om å bygge autoriteten til domenet ditt. Dette betyr at vi vil at relevante nettsteder som allerede har fått autoritet i rommet, skal anbefale oss, og det er ingen bedre anbefaling et nettsted kan få fra en annen nettsideeier enn en lenke.

Selv om lenker er ideelle, vil bare det å bli nevnt i nyhetene eller på autoriserte nettsteder i ditt område, fremdeles øke autoriteten din i Googles øyne. Derfor er omtaler også noe å strebe etter.


Bli den første til å kommentere

Legg igjen kommentaren

Din e-postadresse vil ikke bli publisert. Obligatoriske felt er merket med *

*

*

  1. Ansvarlig for dataene: Miguel Ángel Gatón
  2. Formålet med dataene: Kontroller SPAM, kommentaradministrasjon.
  3. Legitimering: Ditt samtykke
  4. Kommunikasjon av dataene: Dataene vil ikke bli kommunisert til tredjeparter bortsett fra ved juridisk forpliktelse.
  5. Datalagring: Database vert for Occentus Networks (EU)
  6. Rettigheter: Når som helst kan du begrense, gjenopprette og slette informasjonen din.