For enhver online virksomhet er det viktig å ha en god SEO- og SEM-posisjonering for å ha større tilstedeværelse på nettet. Således, selv om begge er nøkkelen når det gjelder å få synlighet på internett, er det noen signifikante forskjeller mellom dem. Dermed, mens SEO (Search Engine Optimization) er fagområdet optimalisere plasseringen av et nettsted i søkemotorer, SEM (Search Engine Marketing) er en strategi som tar sikte på å få nevnte posisjonering gjennom betalt annonseinnlegg.
Av denne grunn, gitt sin betydning, analyserer noen spesialiserte byråer årlig trender innen SEO og SEM. Dette er for eksempel tilfellet med eStudio34, som nettopp har publisert baner SEO og SEM trendguider for 2020.
SEO-trender for 2020
La SEO trendguide for 2020 etablerer på denne måten noen av styrker av denne disiplinen gleder oss til neste år. Først og fremst fremhever guiden viktigheten av å bruke strukturerte data for å dra nytte av klikkløse søk, direkte relatert til brukerhenvendelser fra stemmen.
I tillegg etablerer guiden også behovet for lage lokalt innhold for å dra nytte av den spesifikke driften av den lokale algoritmen. Av denne grunn anbefaler guiden å få mest mulig ut av lokale søkemotorkoblinger. På samme måte understreker manualen viktigheten av å hente ut data for å kjenne potensielle kunders behov og smak, basert på implementering av semantiske studier.
Tilsvarende anbefaler guiden også bruk av et verktøy for å manipulere store datamengder. Dermed anbefaler denne publikasjonen bruk av Jupyter: et instrument som tillater det automatisere et stort antall prosesser knyttet til datahåndtering.
Også, Andre trender i guiden er relatert til forbedring av kommunikasjonen med kunder under innkjøpsprosesser og bruk av kvalitative data for beslutningstaking.
SEM-trender for 2020
I SEM trendguide for 2020 det snakkes blant annet om Maskinlæring, som muliggjør oppretting og implementering av 100% automatiserte reklamekampanjer. På samme måte inkluderer SEM-trendguiden også noen av hovednyhetene om Google Ads for 2020. I følge guiden selv vil disse forbedringene hovedsakelig ligge i større automatisering og i nye kreativitetsformater.
I samme retning inneholder guiden også noen innovasjoner innen SEM i forhold til nivået på automatisering og søknad om kunstig intelligens. På samme måte peker det også på utseendet til nye kampanjeformater som galleriannonser, Discovery-kampanjer og utvidelser med potensielle skjemaer. Alle nyskapende formater som vil øke potensialet for rekkevidden og effektiviteten til reklamekampanjer som er utviklet av de forskjellige virksomhetene via Internett.