Rebranding: eksempler

Når en merkevare tar litt tid, eller savner målgruppen, måten den pakker produktene på eller hvordan den tilbyr tjenestene sine. Du må rebranding. Eksempler på dette er det mange. Noen av de mest kjente merkene har lidd, noen med suksesser og andre med sine fiaskoer.

Derfor ønsker vi i denne anledning fortelle deg om noen eksempler på rebranding slik at du kan se at noen ganger kan korrigering føre til suksess. Vil du vite mer om dette?

Hva er rebranding

Før du gir deg eksempler, er det veldig viktig at du vet nøyaktig hva vi mener med det begrepet. Merkevarebygging er identiteten til et merke: logoen din, budskapet, innpakningen til produktene ... Kort sagt, det er alt som gir personlighet til merket eller bedriften selv.

Men tidens gang kan gjøre bildet som dette merket har utdatert. Noe som å være født på 60-tallet og ønske å innovere i 2022. Selv om moten kommer tilbake, ville selve merket se gammelt ut.

Da så Enhver markedsføringsstrategi som involverer en total eller delvis endring av merkevareidentiteten kalles rebranding.

Vi gir deg et eksempel. Tenk deg at du har opprettet et selskap i år 2000 og logoen er en pesetamynt. Som du vet begynte euroen allerede å sirkulere på den tiden. Tenk at du ikke har endret det. I 2022 eksisterer ikke pesetaene lenger, og de eneste som husker dem er over 40 år (kanskje rundt 30 år). Målgruppen din er imidlertid 20 til 30. Ville du lykkes med den logoen? Det mest mulige er at nei.

Derfor er det å utføre en logoendring en av strategiene for rebranding.

Merkevarebygging, rebranding og restyling

El branding og vi har allerede detaljert rebranding før, og du vil ha lagt merke til at de er forskjellige termer selv om de er relatert til hverandre. Og det er at det ikke ville vært noen rebranding uten merkevarebygging.

For å oppsummere kan vi si det merkevarebygging er identiteten til en merkevare og rebranding er modifikasjonen av den merkeidentiteten.

Men hva med restylingen? Er det det samme som rebranding?

I tilfelle du aldri har hørt begrepet restyling før, vet du kanskje at det refererer til merkevaredesign. Men spesielt til bildet. Altså en endring i logoen, en endring i type bokstaver, i måten de er ordnet på... Men uten å endre fargene eller stilen.

Vi kan si at rebranding hovedsakelig er fokusert på å redefinere den visuelle identiteten og tilpasse bedriftens identitet. Med andre ord, restyling er en del av rebranding.

Når er rebranding gjort

Rebranding kan ikke tas lett på, og det kan heller ikke gjøres når du vil, da det kan være skadelig.

Tenk for eksempel at du har et merke og at du prøver å gjøre det kjent. Men ved 6 måneder endrer du logoen fordi du ikke liker den. Og så igjen. Alle disse endringene gjør kunder og brukere gale fordi de ikke kjenner deg igjen. Hvis de har knyttet et spesifikt bilde til virksomheten din og du endrer det, vil de visuelt ikke kjenne deg, og det innebærer at du må markedsføre og investere på nytt slik at du når publikummet ditt.

Således, rebranding anbefales kun:

• Når bedrifter allerede er inne modningsfase, altså når de allerede er godt kjent og trenger en endring for å fortsette å være på vei oppover.
• Når det er ingen relasjon mellom merkevareidentitet og kunder. Bra fordi trendene har endret seg, fordi det har blitt utdatert osv. I slike tilfeller er det også tilrådelig å etablere en rebranding-strategi.

Husk at dette ikke bare er endring og nå. Det er nødvendig å foreta en undersøkelse for å kunne velge hva som er den beste endringen, og hvordan den skal gjennomføres, slik at kundene fortsetter å kjenne oss og relatere det nye bildet og merkeidentiteten til selskapet som har vært aktivt for så mange år.

Rebranding: ekte og vellykkede eksempler

Siden vi vet at et eksempel er verdt mer enn alle ordene vi kan fortelle deg om rebranding, skal vi nedenfor se vellykkede eksempler og ekte selskaper. Sikkert mer enn én ender opp med å høre deg.

eple

Du vet det kanskje ikke, det er ikke noe merket liker veldig godt, men du bør vite at den første logoen den hadde da den ble født, var en illustrasjon av Newton under et epletre, med et eple på toppen av hodet hans.

åpenbart Logoen ble ikke likt, og samme år (vi snakker om 1976) endret de den til silhuetten av et eple med regnbuens farger. Mer vellykket og mer slående. En komplett suksess.

Faktisk, siden 1976 har logoen bare endret seg når det gjelder farge, men det originale eplet forblir.

YouTube

Du har kanskje ikke skjønt så mye, og det er mer et eksempel på restyling enn rebranding. Men der er det.

Hvis du ser den første Youtube-logoen, vil du se det den andre delen av ordet, Tube, var i en rød boks, og refererte til en kanal. Men da han endret den boksen, fjernet han seg derfra og tok forrang over ordet, og satte et spill på det.

Suksess? Sannheten er at hvis. Det er klarere, mer tydelig på hva som skjer og enklere.

Instagram

Et annet merke som har endret seg siden det ble født i 2010 er dette. Nå bruker du det regelmessig, men i 2010 hadde det to logoendringer, og enda en i 2011. Før var det et gammeldags kamera (og at det på den tiden allerede var moderne). Etter De endret den til en litt enklere logo, og året etter ga de den et mer hudlignende utseende, bringe bildet nærmere og skape et annet fokus.

Hvis vi sammenligner logoen til nå med den fra 2010, er det ikke mange sammenligninger, utover fokus og blits.

Det er mange flere vi kan sitere deg: McDonald's, Google, Nescafé, Ikea, Disney ... Vet du om rebranding og eksempler på dem? Gi oss beskjed i kommentarer og fortell oss hva du synes, om det var riktig eller ikke.