Navnet Den engelske domstolen Den hadde sin opprinnelse for mer enn 100 år siden og kommer fra en liten skredderbutikk som ble grunnlagt på 1890-tallet, nøyaktig i 1935 i Madrid. I 45, XNUMX år etter åpningen, ble den kjøpt av Ramón Areces Rodríguez, og begynte dermed sin forretningshistorie.
Etter flere år med utvikling og vekst i butikken som gikk fra å være en liten skredderbutikk til et varehus i konstant oppdatering og vekst, som har sitt egne merkevarer av den engelske domstolen ankomsten av sekstitallet var nøkkelen til Den engelske domstolen, siden det var i de årene da det begynte utvidelsen over det nasjonale territoriet, alt dette takket være innvielsen av sentre i viktige byer som Barcelona, Sevilla, Bilbao og andre.
På midten av 90-tallet, a Gruppevekst og diversifiseringsfase, gjennomgår modifikasjoner i posisjonen som gruppens presidentskap på grunn av den opprinnelige presidentens død, men ikke representerer et stopp i veksten, tvert imot, og søker å være sterkere hver dag.
Innenfor denne diversifiseringen er varehusdivisjonen av Den engelske domstolen, De har ett hovedområde for å drive de mest vellykkede virksomhetene sine: Mote.
Dette hovedområdet i Den engelske domstolen, har tillatt selskapet å generere en stor inntekt det siste året som nådde et salg på 8.441,5 millioner euro, som representerer 59% av den totale inntekten til selskapet.
Det er nettopp innen mote hvor de siste årene de store endringene i kommersiell strategi ble introdusert av Den engelske domstolen. I oktober 2013 lanserte selskapet kampanjen Premiere den nye, som han kunngjør en generell reduksjon i motepriser og fokuserer på selskapets egne merkevarer.
Med denne bevegelsen har selskapet prøvd å revitalisere motesalg, påvirket av forbruksfallet i Spania og av en kjøper som ser etter bedre priser
Hva er det?
El Kutt Ingles det er en halvmåne portefølje av egne merker som det søkes å konkurrere med de nåværende motegigantene i verden.
Denne typen vertikale kjeder har forvandlet måten mote konsumeres på, ikke bare i Spania, men over hele verden.
For å takle alt dette, bruker varehusene et variert utvalg av merker fra alle segmenter, som spesialiserer seg på luksus eller pris.
I Spania, som er et land der stor distribusjon domineres av giganter som Inditex, Mango o cortefiel; Den engelske domstolen Den har evnen til å konkurrere i mote med de mest eksklusive luksusmerkene, men på samme måte har den en stor portefølje av egne merkevarer som den nærmer seg mesteparten av forbrukerne.
År etter år øker og styrker varehusgruppen sitt utvalg av egne merkevaretilbud med nye lanseringer, samtidig som den utvider sin nærmeste tilnærming til stor distribusjon i internasjonale markeder, som er Sfera.
Hva tilbyr El Corte Inglés?
Den engelske domstolen har en portefølje på mer enn tjuefem egne merker, som den søker å tiltrekke mannlige, kvinnelige og barns publikum gjennom alle slags produkter som kan være fra fottøy og tilbehør til tekstilmote. Selskapet inkorporerer nye egne merkevarer i porteføljen hvert år, for å nevne bare to år:
- I 2012 valgte han casual og barnemote med Southern Cotton og Free Style.
- I 2013 lanserte den Jo & Mr Joe-linjen, denne linjen er spesialisert i vesker for menn, og utnytter og utnytter utviklingen av moteforbruk av den mannlige publikum.
Hvis vi fokuserer på området for kvinnemote, selskapet Den engelske domstolen opererer med linjer som
- Zendra, Easy Wear
- Syntese
- Sørlig bomull
- Amitié, år
- Tintoretto
- Lloyd's
- Young Formula
- Studioklassikere
- Grønn kyst
- Essentials
- Vektlegging
Blant kvinnemotemerkene skiller Gloria Ortiz og Elogy seg ut, den siste lanseres i samarbeid med designeren Juanjo Oliva.
For menn, Den engelske domstolen har linjer som
- Emidio tucci
- Dustin
- hominem
For barnemoteområdet, Den engelske domstolen opererer med
- Pizza
- Spirer
- Bass 10
- konfekt
- Freestyle
- Stopp
- Bomullsjuice.
På samme måte som nye merker dukker opp, forsvinner de også. En annen av tilfellene der en linje er kansellert har vært Gals & Guys, som Den engelske domstolen lansert i 2011 i sin helhet boom i Spania Abercrombie & Fitch fenomenet og som det avlyste i slutten av 2012. I skobutikker har linjer som Renoir forsvunnet.
Alle disse merkene distribueres både gjennom konsernets varehus og gjennom spesifikke moteutsalg.
I de siste årene hadde linjer som Síntesis bare spesifikke butikker, men nå har gruppen distribuert et nettverk av butikker som er fokusert på high-end mote, som suppleres av andre spesialiserte i visse kategorier, for eksempel undertøy.
Sfera
Sfera Det dukket opp med det formål å håndtere store moteforhandlere, men måtte reformere tilbudet og strategien for å finne lønnsomhet.
De gode økonomiske tallene som dette merket har gitt til El Kutt Ingles sammenfaller med innsatsen til det samme å vokse med Sfera utenfor det spanske markedet.
Selskapet har etablert og utviklet en plan som det søker å starte en andre fase av internasjonal utvikling med fokus på Latin-Amerika, Midt-Østen og Asia. Sfera Det har også klart å nå markeder som Sveits.
Som det nå søker å forbedre sin egen utviklingsstrategi utenfor Spania, for å kunne konkurrere globalt med andre rivaler som Marks & Spencer.
Nyheter
Denne gruppen varehus prøver å gi et nytt press til sine egne merkevarer, med dette forbereder den relanseringen av Gloria Ortiz, som vil komme inn i tekstiler som blir et merke av totalt utseende. Samtidig selskapet ville gjennomføre en omorganisering av merkevarene i kvinnemoteplantene.
Med denne relanseringen, merkevaren vil ta spranget utover fottøy og tilbehør. Med oppføringen i tekstil av Gloria Ortiz Man kan tenke på konsolidering av andre kvinners egne merker fra Den engelske domstolenSom Sendra o Og var.
Kvinnen er publikum som beveger motesalget til Den engelske domstolen. Dataene fra Business Association of Textile and Accessories Trade (Acotex) demonstrer det, den kvinnelige publikum i 2015 genererte 37,2% av det totale motesalget i Spania, det mannlige publikum representerte 32,1% av den totale virksomheten og gutten, 13,2%.
For regnskapsåret som ble avsluttet i februar 2015, Den engelske domstolen den omsatte for 4.305 XNUMX millioner euro takket være mote, tilbehør, skjønnhet og smykker.
Dette tallet representerte 51,5% av konsernets totale virksomhet. I løpet av de tolv månedene før måling, salg av mote, tilbehør, skjønnhet og smykker fra Den engelske domstolen de steg med 11,6%.
Hånd i hånd med forpliktelsen til egne merkevarer, El Kutt Ingles Det omorganiserer også de eksterne merkene som er tilstede i kvinnemoteplantene. Disse bevegelsene reagerer både på gruppens forpliktelse til å inkorporere nye firmaer og på andres avgang.
De siste årene Den engelske domstolen har utført et stort antall bevegelser i sin strategi for motesektoren, har selskapet prøvd å konkurrere mot de store distribusjonskjedene som satser, først på lanseringen av Sfera og senere med signering av ledere fra selskaper som Inditex, som hadde ansvaret for å starte kampanjer som Premiere den nye, som varehusgruppen senket prisene på mote.
Hva mer kan vi vite om merkene til den engelske domstolen
Denne viktige gruppen har de siste årene fokusert på å øke sin portefølje av motemerker, ved å satse på både masseforbruk og luksus. Tilsvarende har selskapet opprettet spesialiserte sentre for menn og kvinner som tilbyr avanserte produkter.
Las Egne merkevarer fra den engelske domstolen De er en refleksjon av strategien til disse butikkene om å tilby fasjonable klær for hele familien til lavere priser enn for store og kjente merkevarer.
Den engelske domstolen Den har allerede en veldig interessant portefølje av egne merkevarer og representerer en meget vellykket og voksende forretningsmodell som søker å overgå seg selv og sine konkurrenter gjennom slående og effektive kampanjer som viser full kunnskap om publikum som den retter dem til. Jeg tar hensyn til behovene og kravene til sektorene jeg tilbyr, selv om de til og med er i motsatte ender av markedet.