het woord marketing is een term die iedereen kent. Maar als we u rechtstreeks zouden vragen wat marketing is, zou u dan weten hoe u hierop moet antwoorden?
Vervolgens geven we u een definitie van marketing, u kent de verschillende soorten die er zijn, u weet wat het doel is en we zullen u enkele voorbeelden geven die u zullen helpen begrijpen hoe ver het kan gaan.
Wat is marketing
Volgens de definitie gegeven door de RAE, «Marketing is de reeks strategieën die worden gebruikt om een product te commercialiseren en om de vraag te stimuleren..
Eigenlijk is die definitie van marketing tegenwoordig vrij kort omdat het veel meer omvat. Het is aanwezig in het dagelijks leven, direct of indirect. En als zodanig is het concept veel breder.
De marketing kan worden gedefinieerd als die reeks activiteiten die een consument tevreden willen stellen door middel van een product of dienst. We hebben het ook over een strategie om te plannen, prijzen vast te stellen, producten en/of diensten te promoten en te distribueren met de behoeften van een klant en tegelijkertijd winst te behalen bij de bedrijven die ze verkopen.
Voor al het bovenstaande zouden we kunnen zeggen dat marketing wordt gekenmerkt door het volgende:
- Er zijn minimaal twee delen en er ontstaat een ruilrelatie tussen hen.
- Er is een meerwaarde. Dat wil zeggen, een van deze partijen probeert een behoefte te bevredigen, terwijl de ander die behoefte probeert te vervullen om in ruil daarvoor een voordeel te ontvangen.
- Er vindt een overdrachtsproces plaats. Dit wordt begrepen door het feit dat het bedrijf een aangepaste prijs op zijn product plaatst, zodat het het kan verkopen terwijl de klant zich aanpast aan de prijzen van die producten of diensten.
- Er is een tweerichtingskanaal. Met andere woorden, de klant is het centrum van marketing en kan ideeën en meningen uiten terwijl ze worden beantwoord.
Marketingdoelstelling
Als je eenmaal weet wat marketing is, is de volgende stap om te weten wat het doel is. In die zin is er geen specifiek doel, maar het hangt af van wat je wilt bereiken. Enkele doelstellingen die marketing kan hebben zijn: bekendheid geven aan het persoonlijke merk, marktaandeel vergroten, nieuwe klanten aantrekken, omzet verhogen, klantenbinding opbouwen...
Als je oplet, alle doelstellingen gaan in dezelfde richting, namelijk het creëren en vastleggen van waarde. En daarvoor is het personal brand erg belangrijk.
Soorten marketing
Rekening houdend met het feit dat we hebben gesproken over marketing met verschillende doelstellingen, leidt dit ertoe dat we verschillende soorten marketing onderscheiden. De meest relevante zijn de volgende:
- Strategische marketing. Gericht op het opstellen van een langetermijnplan om de winst te vergroten en de middelen van een bedrijf te minimaliseren.
- Marketingmix. Het is ook bekend als de 4P-marketing, product, prijs, promotie en distributie.
- Operationele marketing. We zouden kunnen zeggen dat het hetzelfde is als strategische marketing, alleen op korte of middellange termijn.
- relationeel. Het probeert een relatie met klanten op te bouwen op een manier dat het zich in hen inleeft en beter kan worden begrepen door strategieën op te stellen die voor hen zijn ontworpen.
- Digitale marketing. Het verwijst naar alle acties die via internet worden uitgevoerd.
- van beïnvloeders. Het is gebaseerd op het vaststellen van een strategie om een persoonlijk merk te promoten en op te bouwen via sociale netwerken en het gebruik van zogenaamde influencers, dat wil zeggen mensen die al een enorm publiek trekken.
Er zijn niet alleen deze soorten, maar er zijn er nog veel meer. Ze zijn echter minder bekend of worden minder gebruikt.
marketingtools
Om de marketing van een merk, persoon, bedrijf... uit te voeren, is het noodzakelijk om een reeks hulpmiddelen te hebben die ons zullen helpen de doelstellingen te bereiken.
Hierbinnen zijn er verschillende opties zoals:
- Plan of strategie. Dat wil zeggen: volg richtlijnen op basis van eerder onderzoek om de beste gids te bepalen om de gestelde doelen te bereiken.
- E-mail marketing. Waar een specifieke tool wordt ingezet, e-mail, om een grotere relatie met klanten en/of publiek in het algemeen te bereiken.
- Mobiele marketing. Nog niet volledig benut, maar je hebt als voorbeeld de vele advertenties die verschijnen in mobiele applicaties of games.
- Sociale marketing. Gebaseerd op het vaststellen van een strategie met betrekking tot sociale netwerken. In dit geval kunnen de doelstellingen zijn om het persoonlijke merk bekend te maken, gekwalificeerd verkeer aan te trekken, een relatie met het publiek op te bouwen...
marketingvoorbeelden
Omdat we willen dat u enkele echte voorbeelden ziet van hoe marketing in bedrijven wordt geïmplementeerd, volgen hier enkele van de beste.
Trekken
Toen dit sociale netwerk begon, was het doel dat ze hadden duidelijk dat ze videogamespelers, gamers, wilden vastleggen. Ervoor, ze zagen wat de concurrentie te bieden had en wilden die voorwaarden verbeteren als mensen zich bij hen voegden. En dat betekende dat ze, door zich te concentreren op een sector en daarbinnen op een heel specifiek publiek, succesvol waren, zozeer zelfs dat beetje bij beetje andere, meer gevarieerde doelgroepen zich bijna vanzelf bij hen voegden.
GoPro
GoPro is het merk voor sportcamera's en een van de uitgangspunten is om gebruikers in staat te stellen hun eigen video's op te nemen en deze met de gemeenschap te delen. Wat goed is dat? Ze bouwen klantloyaliteit op, creëren een platform dat mensen van over de hele wereld omvat en die gemeenschappelijke interesses delen.
En het beste van alles is dat zijzelf, hun klanten, getuigen van de kwaliteit van hun producten.
isra bravo
In dit geval wilden we een voorbeeld geven van personal branding en marketing. En we konden niemand beter bedenken. Met slechts één tool, e-mail, hij is erin geslaagd om op te vallen in zijn bedrijf, copywriting, en vandaag wordt hij beschouwd als de beste copywriter Spaans.
Hij heeft niet geïnvesteerd in advertenties, hij heeft geen sociale netwerken (althans openbaar) en het enige wat hij doet is een website hebben waar ze zich kunnen abonneren zodat ze elke dag een e-mail ontvangen waarin hij je iets probeert te verkopen.
Jouw strategie? Relationele marketing (relatie met je publiek) en direct marketing, gericht op het verkopen van een product aan degenen die het nodig hebben.
Zoals je kunt zien, wetende wat niet moeilijk is, maar omdat het zo'n complex en dynamisch onderwerp is, is het gebruikelijk dat er veel manieren zijn om het uit te voeren, waaronder enkele waarvan we nog steeds niet kunnen denken dat ze kunnen worden geïmplementeerd. Heb je twijfels? Vraag ons!