In SEO betekent EAT Ervaring, Autoriteit en Betrouwbaarheid (Expertise, Autoriteit en Betrouwbaarheid). De term EAT kwam in augustus 2018 in zwang, toen de update in het algoritme van Google, de medische update, plaatsvond. Het belang ervan vloeit voort uit het feit dat u er uiteindelijk van kunt profiteren om de activiteiten in uw winkel of online bedrijf winstgevend te maken.
EAT speelt een cruciale rol bij Google-algoritme-updates. De "Your Money, Your Life" (YMYL) -sites zijn drastisch beïnvloed door de EAT-problemen. Als uw site niet in de YMYL-categorie past, heeft u niets te vrezen. Toch is het essentieel om op te merken dat omdat e-commercesites creditcardinformatie accepteren, ze worden beschouwd als YMYL-pagina's. Dat gezegd hebbende, EAT is geen algoritme, maar de algoritmen van Google zijn bijgewerkt om te zoeken naar signalen die bepalen of ze inhoud beoordelen met een goede of slechte EAT. Het slechte EAT zal mogelijk tot een slechte positie leiden.
Het punt van EAT voor YMYL-websites is dat ze een gecertificeerde expert nodig hebben om de inhoud te leveren of nauw samen te werken met mensen die over de juiste inloggegevens beschikken. Afgezien van de veeleisende inhoud van YMYL - die normaal gesproken te maken heeft met medische, financiële, aankoop- of juridische informatie - is de inhoud van de experts die voldoen aan de EAT-normen die welke voldoen aan de behoeften van hun publiek en die de bedoeling begrijpen dat er is achter de vragen of vragen die ze stellen.
EAT: Er is geen score en het is geen rangschikkingsfactor
Maak je geen zorgen, er is geen hoge EAT-score die je pagina's moeten behalen. Het Google-algoritme kent geen EAT-score toe aan sites. Verlies geen slaap door manieren te bedenken om die score te verbeteren. EAT is ook geen directe rangschikkingsfactor. Google heeft minimaal 200 rangschikkingsfactoren, waaronder paginasnelheid, trefwoordgebruik in title-tags en meer. Maar EAT heeft een indirecte invloed op uw paginarangschikking, aangezien de inhoud moet voldoen aan de EAT-normen. Op die manier wordt het een rangschikkingsfactor.
EAT staat voor "Experience, Authority, Reliability."
"Expertise" - U moet een expert zijn in uw vakgebied. Ervaring betekent dat je de vaardigheid van de maker van de Hoofdinhoud of (MC) moet laten zien en deze moet vermelden in je inhoud. Ervaring is minder cruciaal voor humor- of roddelwebsites, maar essentieel voor medische, financiële of juridische websites. Het goede nieuws is dat elke site expertise kan tonen als de inhoud waarheidsgetrouw en nuttig is voor gebruikers.
"Autoriteit" - Je moet aantonen dat je een autoriteit bent of de autoriteit van de maker van de MC. En u kunt dit krijgen uit de ervaring van uw schrijvers of uzelf. Als uw pagina een community of discussieforum is, is de kwaliteit van het gesprek de drijvende kracht achter autoriteit. Inloggegevens zijn noodzakelijk, maar persoonlijke ervaringen zoals recensies ook.
"Vertrouwen" - U moet gebruikers laten zien dat ze de maker of het bedrijf van de hoofdinhoud, de MC zelf en de website kunnen vertrouwen. Betrouwbaarheid is vooral belangrijk voor e-commercewebsites die gebruikers om hun creditcardgegevens vragen. Alles op uw site moet ervoor zorgen dat gebruikers zich veilig voelen tijdens het bezoeken ervan. Om te beginnen moet u onmiddellijk een SSL-certificaat op uw site implementeren, aangezien ten minste 70% van de resultaten van de eerste pagina SSL gebruiken (het is een van de vele Google-scoresignalen)
Je moet eten om te leven. En ook de inhoud van uw website. Een ander soort 'eten', maar het idee is hetzelfde.
Dat klopt, en we hebben het over EAT. We zagen dit acroniem voor het eerst toen de zoekkwaliteitsrichtlijnen van Google in 2014 uitlekten. Maar met de officiële lancering van Google weten we nu hoe belangrijk EAT is. Dit jaar is de EAT voorbestemd om big business te worden. Onze SEO-services zorgen ervoor dat uw site voldoet aan de meest essentiële factoren van Google's EAT.
Google beweert dat EAT tot de top 3 van overwegingen voor paginakwaliteit behoort. Dus als je nog niet eerder op EAT-inhoud hebt gelet, moet je ermee beginnen.
Waarom is EAT zo belangrijk voor uw webpagina's?
Dus waarom zijn ervaring, autoriteit en vertrouwen zo belangrijk? De kwaliteitsrichtlijnen van Google bepalen immers niet de positie van een pagina.
In wezen bepaalt EAT de waarde van een website. Kwaliteitsbeoordelaars houden rekening met EAT wanneer ze beoordelen hoe goed een site of pagina biedt wat u nodig heeft. Ze kijken of ze online een goede ervaring opdoen en of de inhoud aan hun normen voldoet. Als de beoordelaars het gevoel hebben dat een gebruiker zich op zijn gemak voelt bij het lezen, delen en aanbevelen van de inhoud, geeft dat de site een hoog EAT-niveau.
Beschouw EAT als de reden waarom gebruikers uw site verkiezen boven uw concurrenten. EAT kan een directe invloed hebben op hoe Google uw website ontvangt - en uiteindelijk rangschikt.
Dus hoe beïnvloedt EAT de bezoekers van uw site?
EAT is nauw verwant aan wat Google "Your Money or Your Life" (YMYL) -pagina's noemt. De YMYL-pagina's bevatten onderwerpen over medisch advies, juridisch, financieel, dat soort dingen. Alles dat een positieve of negatieve invloed kan hebben op het geluk, de gezondheid en de rijkdom van de gebruiker. Voorbeelden zijn:
Een online winkel die om uw creditcardgegevens vraagt
Een moeders blog die advies geeft over ouderschap
Een blog van een financiële instelling met juridisch advies
Een medische gezondheidspagina met de symptomen van een zeldzame ziekte
De hooggeplaatste pagina's van YMYL zullen een hoog EAT-niveau laten zien. Dat komt omdat hoe meer vertrouwen een gebruiker voelt bij het bezoeken van een pagina, en hoe meer de inhoud overeenkomt met zijn zoekopdracht, hoe beter deze voldoet aan de behoeften van EAT. Sites die echt nuttig advies of een oplossing voor een probleem bieden, zullen gemakkelijker aan deze behoeften voldoen dan sites die proberen te sleutelen aan het systeem van Google.
Je bent wat je eet
Uw site zal dus alleen zo nuttig zijn als wat u erop plaatst. Aangezien EAT zowel op paginaniveau als op siteniveau wordt gebruikt, moet u ervoor zorgen dat elk onderdeel van uw website probeert te voldoen aan de vereisten van Google. En als uw pagina's in aanmerking komen als YMYL-pagina's, is dit nog belangrijker.
Maar u hoeft ons niet zomaar op ons woord te geloven. Google zegt dat een pagina of site zonder EAT "reden genoeg is om een pagina een lage kwaliteitsbeoordeling te geven". Dus als u geen expert, autoriteit of betrouwbaar bent, kan de pagina van uw site als van lage kwaliteit worden beschouwd.
U moet aantrekkelijke, nuttige en nauwkeurige inhoud maken. En u moet EAT gebruiken om te voldoen aan de behoeften van zowel kwaliteitscontroleurs als daadwerkelijke gebruikers. Doe dat en u doet wat Google wil.
Zorg ervoor dat u deze pagina aangevinkt houdt - u weet nooit wanneer u een herinnering nodig heeft om EAT correct te implementeren.
In de afgelopen maanden heb je waarschijnlijk het modewoord (of liever het acroniem) "EAT" zien rondzweven. Hoewel deze term al geruime tijd in het lexicon van veel SEO's voorkomt, is er sinds de grote algoritme-update van Google in augustus 2018 (bekend als 'de medische update') veel aandacht besteed aan de 'EAT' van Google, en is sindsdien vaak op de lippen en vingertoppen van de meeste SEO's geweest.
Dus waarom heb ik het er nu over? Omdat de dagen dat u van de ene op de andere dag op Google kon verschijnen, allang voorbij zijn. Om goed gepositioneerd te zijn op Google, moet u uw merk koesteren door zijn expertise, autoriteit en betrouwbaarheid op te bouwen - en dat is precies waar EAT voor staat!
In dit bericht bespreek ik de drie pijlers van EAT en deel ik tips over hoe je ze allemaal kunt integreren in je contentstrategie, zodat je kunt scoren op de beste zoektermen in jouw branche.
Aanvankelijk leek deze "medische" update tientallen websites te hebben bezocht die gezondheids- en medisch advies bieden, meer dan welke andere branche dan ook. Daarom verklaarde de veelgeprezen zoekmachinemarketingjournalist Barry Schwartz dat het "de medische update" was.
Hoewel deze update zeker veel medische websites bereikte, trof het ook veel andere websites die zouden kunnen worden geclassificeerd in wat Google 'YMYL-sites' noemt - ja, een ander maf acroniem (en nee, het is geen verwarde persoon die een succes van de Village People).
Digitale marketeers zijn berucht vanwege het gebruik van jargon en het hebben van tonnen acroniemen, maar deze keer was het Google zelf die deze YMYL en EAT toevoegde aan de steeds groter wordende stapel mogelijk verwarrend intern jargon.
YMYL is een kwaliteitsbeoordeling voor inhoud die staat voor "Uw geld of uw leven." Google geeft niet alleen om het verstrekken van de meest relevante informatie, het wil ook de juiste informatie verstrekken. Bij bepaalde soorten zoekopdrachten is er een enorm potentieel om het "geluk, de gezondheid of de rijkdom" van gebruikers negatief te beïnvloeden; Met andere woorden, als deze pagina's van lage kwaliteit zijn, kunnen ze het welzijn van de gebruiker beïnvloeden.
Als het om gezondheid, financiële zaken en veiligheid gaat, wil Google daarom geen links aanbieden naar pagina's die advies, meningen of potentieel frauduleuze websites delen. Google wil er zo zeker mogelijk van zijn dat het sites aanbeveelt met een hoog niveau van expertise, autoriteit en betrouwbaarheid, en dat is waar EAT voor staat. Het is de manier van Google om zoekmachines te beschermen tegen inhoud van lage kwaliteit die schadelijk kan zijn voor een zoekmachine.
Als uw bedrijf onder het label geluk, gezondheid of rijkdom valt, dan kan ETEN voor u van vitaal belang zijn om te begrijpen, dus lees verder!
EAT en YMYL zijn afkomstig van een zeer belangrijk Google-document dat bekend staat als "Google Search Quality Rater Guidelines".
In 2015 publiceerde Google officieel zijn Guidelines for the Search Quality Evaluator en dit gaf ons een idee van wat wordt beschouwd als een website van hoge (of lage) kwaliteit, vanuit het perspectief van Google.
Het artikel is geschreven voor uw menselijke beoordelingsteam, dat dag en nacht uitgebreide zoekopdrachten uitvoert en de websites beoordeelt die bovenaan de Google-resultaten voor die zoekopdrachten staan. Er zijn blijkbaar 10.000 mensen in dienst bij Google om deze steekproeven uit te voeren, een proces dat is ontworpen om de effectiviteit van rangschikkingsalgoritmen bij het herkennen van de kwaliteit van webpagina's te testen.
De lessen van het QA-team informeren Google-technici over hoe ze het rangschikkingsalgoritme kunnen verbeteren. Zoals Google-medewerkers ons vaak herinneren, is hun ranking-algoritme een proces van voortdurende verbetering, met zeer regelmatige updates.
Ervaring
Het woordenboek van Oxford definieert de term ‘expert’ als ‘zeer deskundig of bekwaam op een bepaald gebied’. Als u echter alleen over deze kennis beschikt, krijgt u geen vloed van verkeer naar uw website van Google.
U moet begrijpen hoe u deze kennis op een manier kunt communiceren waarbij mensen betrokken zijn. Het gaat er niet alleen om dat u over de informatie beschikt, maar ook om te weten wat uw publiek wil en wat de beste manier is om de informatie aan hen te bezorgen.
Elke keer dat een Googler de vraag stelt "Hoe kan mijn site de positie verbeteren?" De reactie op de actie lijkt meestal zoiets te zijn als: "Maak geweldige inhoud die uw publiek leuk zal vinden." Hoewel dit misschien een te simplistisch antwoord lijkt (en dat is het ook), is het een antwoord dat vrij goed samenvat wat ik in dit bericht schrijf, om eerlijk te zijn.
Hoe creëren we deskundige inhoud? Welnu, hier zijn enkele tips om die vraag te beantwoorden:
Ontdek waar uw publiek naar op zoek is, en kom vervolgens tegemoet aan hun behoeften en overtref ze. Dit begint met trefwoordonderzoek.
Probeer de bedoeling te begrijpen van de zoekmachines achter de termen die u ontdekt tijdens dat trefwoordonderzoek.
U moet begrijpen in welk stadium deze zoekmachines zich bevinden op uw reis als consument of als iemand die betrokken raakt bij uw branche. Er zijn hier veel situaties, afhankelijk van uw exacte geval, maar als uw doel bijvoorbeeld een zoekterm is die duidelijk bedoeld is voor iemand die nieuw is in het onderwerp, probeer dan niet te veel jargon en / of opsommingstekens te gebruiken van mening dat een nieuweling het waarschijnlijk niet zal begrijpen.
Vind de balans tussen ondersteunend zijn en het simpel houden. Dit komt neer op het opmaken van de tekst zodat deze verteerbaar is, met behulp van visuele hulpmiddelen of rich media zoals video of audio. Een perfect voorbeeld hiervan is de serie "Whiteboard Friday" van Moz. We willen dat de inhoudconsument het onderwerp uiteindelijk echt begrijpt, zonder het te omslachtig te maken.
Denk na over de volgende vragen die een zoekmachine zou kunnen hebben en zorg ervoor dat de inhoud ook klaar is om die te beantwoorden. Passende aanvullende inhoud moet intern gelinkt en gemakkelijk toegankelijk zijn. Het gaat erom dat u de bron van informatie in uw vakgebied wordt.
Gezag
Een expert zijn is geweldig, maar het is nog maar het begin. Wanneer andere experts of influencers in uw branche u als bron van informatie noemen of wanneer uw naam (of uw merk) synoniem wordt met relevante onderwerpen, dan bent u niet alleen een expert - u bent de autoriteit.
Hier zijn enkele van de KPI's als het gaat om het beoordelen van uw autoriteit:
Relevante en gezaghebbende websitelinks zijn natuurlijk een enorme factor als het gaat om het rangschikken van websites en we kunnen zeker geen raamwerk voor SEO-succes bespreken zonder dit te benadrukken.
In ieder geval moet worden benadrukt dat wanneer we het hebben over links, het gaat om het opbouwen van de autoriteit van uw domein. Dit betekent dat we willen dat relevante websites die al autoriteit hebben verworven in de ruimte ons aanbevelen en er is geen betere goedkeuring die een website van een andere website-eigenaar kan krijgen dan een link.
Hoewel links ideaal zijn, zal het simpelweg genoemd worden in het nieuws of op gezaghebbende websites in uw ruimte uw autoriteit nog steeds vergroten, in de ogen van Google. Vermeldingen zijn daarom ook iets om naar te streven.