Het merk is iets dat producten, bedrijven, bedrijven, enz. We kunnen zeggen dat het een visitekaartje is voor klanten, verleden, heden en toekomst, om het te herkennen. Maar, Wat is een merk? Welke soorten zijn er? Hoe doe je het?
Als je twijfelt over wat de producten en/of diensten definieert die momenteel op de markt zijn, als je precies het concept wilt weten, wat het onderscheidt van branding, of de bestaande soorten merken, dan heb je hier alle informatie die je nodig hebt .
Wat is een merk?
Een merk is een onderscheidend zegel van een product, een dienst, een bedrijf, een bedrijf ... Met andere woorden, we zouden kunnen zeggen dat het de naam is waaronder dat product bekend staat (dienst, bedrijf, bedrijf ...) en waardoor het een identiteit verkrijgt die betekent dat, wanneer het wordt genoemd, iedereen precies weet wat het is verwijst.
Bijvoorbeeld Coca-Cola, Apple, Google ... Door die woorden te benoemen, gaan we automatisch nadenken over het specifieke bedrijf of product.
Volgens Amerikaanse Marketing Associatie, is een merk "een naam, een term, een teken, een symbool, een ontwerp of een combinatie daarvan die producten en diensten van een bedrijf identificeert en onderscheidt van concurrenten." Zeer vergelijkbaar is de definitie gegeven door de Spaans kantoor van de patenten en het merk waarin staat dat het handelsmerk "het teken is dat de producten of diensten van een bedrijf op de markt onderscheidt, van individuele of sociale aard."
Deze concepten zijn echter enigszins verouderd met het heden (en met de toekomst), omdat het merk zelf een strategisch hulpmiddel is geworden om een goede relatie met consumenten te identificeren en te garanderen. Stel je bijvoorbeeld een frisdrank voor die Doctor Joe heet. Het is een naam die een merk kan zijn. Maar dit is niet alleen door het product een naam te geven, maar het doel ervan is om zich te onderscheiden van de concurrentie, te individualiseren, te identificeren en door de consument te onthouden.
Alles wat hiermee te maken heeft is gereguleerd door Wet 17/2001 van 7 december betreffende handelsmerken, die alle eisen bevat waaraan een merk moet voldoen en andere belangrijke aspecten daarover.
Merk en branding, is dat hetzelfde?
Al geruime tijd wordt de term branding steeds vaker gehoord in verband met bedrijven en wordt in veel gevallen verward wat een merk is met wat branding is. Want nee, beide termen verwijzen niet naar hetzelfde.
Terwijl een merk een naam is, of een manier om naar een product, dienst, winkel, enz. te verwijzen; in het geval van branding we hebben het over een reeks acties die worden uitgevoerd om een merk 'van waarde' te creëren. Met andere woorden, creëer een representatieve naam die dat goed of die dienst identificeert en tegelijkertijd een bijbehorende waarde heeft (verbinden met consumenten, motiveren, een reactie genereren of simpelweg herkenning).
Soorten handelsmerken
We kunnen tegenwoordig verschillende soorten merken onderscheiden.
Volgens het Spaanse octrooi- en merkenbureau zijn er naast het individuele handelsmerk nog twee soorten handelsmerken:
- Collectief merk. Het is "een die dient om op de markt de producten of diensten van de leden van een vereniging van fabrikanten, handelaren of dienstverleners te onderscheiden. De eigenaar van dit handelsmerk is genoemde vereniging.
- Garantiemerk. Het is "een die garandeert of certificeert dat de producten of diensten waarop het wordt toegepast voldoen aan gemeenschappelijke eisen, met name met betrekking tot hun kwaliteit, componenten, geografische oorsprong, technische omstandigheden, manier om het product te maken, enz." Dit handelsmerk mag niet worden gebruikt door de eigenaar, maar door derden die hij machtigt, na te hebben gecontroleerd en beoordeeld dat de producten of diensten van deze derde partij voldoen aan de eisen die dat handelsmerk garandeert of certificeert."
We kunnen echter ook andere soorten merken vinden, zoals:
- woordtekens. Ze bestaan uit letters en cijfers.
- Grafische tekens. Degenen die alleen uit grafische elementen bestaan, zoals logo's, afbeeldingen, illustraties, tekeningen, symbolen, iconen, enz.
- Gemengde merken. Ze zijn een mengeling van de vorige twee op zo'n manier dat het visuele deel (grafisch) wordt gecombineerd met het tekstuele deel (het woord).
- Driedimensionale markeringen. Ze worden gekenmerkt doordat een deel van hun elementen hen in hun identiteit bepalen. Een voorbeeld is Toblerone, waarvan de piramidevormige wikkel onderscheidend is.
- Geluidsmerken. Het zijn degenen die verband houden met geluiden.
Hoe een merk aanvragen?
Het benoemen van een product, dienst ... is niet zo eenvoudig als je denkt, want het beste, zodat niemand die "identificatie" steelt, is om het te registreren. Maar Voordat u dit doet, moet u een reeks acties uitvoeren, zoals ze zijn:
- Kies het merk, dat wil zeggen, beslis wat de naam van dat merk gaat worden. In die zin beveelt het Spaanse bureau voor octrooien en handelsmerken aan dat het eufonisch is, dat wil zeggen niet moeilijk uit te spreken of profaan; en gemakkelijk te onthouden.
- Vermijd wettelijke registratieverboden. In dit geval zijn er namen, of eisen waaraan moet worden voldaan en die staan in de Merkenwet in artikelen 5 tot en met 10.
Als u zeker weet dat de gekozen naam correct is en voldoet aan de huidige wetgeving, kunt u het merk registreren. Hiervoor wordt het gedaan via het Spaanse Patent and Trademark Office. Deze procedure kan worden uitgevoerd online of persoonlijk. Als je het op de eerste manier doet, krijg je 15% korting.
Wat betreft de prijs, als het merk eersteklas is, zou het nodig zijn om (gegevens vanaf 2022) 150,45 euro te betalen (127,88 euro in het geval van de procedure en elektronische betaling).
Elke persoon, fysiek of juridisch, kan de registratie van een handelsmerk aanvragen. Het zal al afhangen van het gebruik dat u dit gaat geven en de behoeften die u heeft, aangezien er niet alleen het nationale register is, maar ook het internationale waarvan het proces langer is, maar waarmee u het auteurschap van dat merk voor een bepaalde tijd kunt behouden. tijd.
En het is dat de registratie van een merk niet voor altijd is, maar om de 10 jaar moet worden vernieuwd, en dus opnieuw moet worden betaald.
Zoals u kunt zien, is het iets eenvoudigs om te weten wat een handelsmerk is, hoewel de procedure om er een te registreren een uitgave met zich meebrengt die niet veel mensen kunnen doen, althans tijdens de eerste levensjaren van dat product, die dienst of dat bedrijf.