Voorbeelden van nieuwsbrieven en hoe u een effectieve nieuwsbrief voor uw bedrijf kunt maken

Zodra de ontvanger de beslissing heeft genomen om de e-mail te openen op basis van de belofte in de onderwerpregel, moet de daadwerkelijke inhoud van uw e-mailnieuwsbrief die belofte waarmaken.

Als uw campagne niet voldoet aan de belofte die de lezer dwong om in de eerste plaats te klikken, hebben ze alle reden om niet alleen die e-mail, maar ook uw merk te negeren. Het kan zijn dat hun aandacht wordt gericht op iets anders in uw inbox, waardoor u de mogelijkheid wordt ontnomen om hen verder te begeleiden tijdens hun winkelreis.

We zijn allemaal onderworpen aan talloze voorbeelden van waardeloze e-mailnieuwsbrieven, wat betekent dat iedereen een redelijk goed idee moet hebben van hoe een slechte eruit ziet. E-mailnieuwsbrieven komen heel vaak voor, en bijna elk bedrijf gebruikt ze op de een of andere manier ... dus waarom is er zo veel gebrek aan kwaliteit?

Creëren van e-commerce nieuwsbrieven

Het lijkt erop dat zelfs de marketeers die deze matte campagnes opzetten, worden blootgesteld aan slechte voorbeelden, maar velen van hen zijn niet in staat om een ​​solide strategie te bedenken om boeiende inhoud te leveren die hun publiek geïnteresseerd zal houden.

Dus laten we een duik nemen in het maken van succesvolle e-commerce nieuwsbrieven die uw ontvangers blij zullen maken dat ze besloten hebben hun reis met uw merk voort te zetten.

Benadruk inhoud en waarde in elke zending.

Niet alle soorten marketingboodschappen zijn op dezelfde manier gemaakt. Maar het algemene idee achter effectieve marketingcommunicatie is op alle platforms hetzelfde: inhoud en waarde leveren.

Er zijn veel meer details die nodig zijn voor het maken van hoogwaardige e-mailinhoud, zoals ontwerp, personalisatie en klantsegmentatie, maar als de inhoud en waarde van uw bericht niet centraal staan, gaat het mislukken en maakt geen verbinding met het publiek.

Ondanks de verscheidenheid aan e-commerce nieuwsbrieven, zijn er niet alleen merken die het goed doen, maar zijn er ook reacties van klanten die degenen belonen die effectief zijn. We hebben gemerkt dat ondanks een filter van 8 seconden en een populaire desinteresse in e-mailmarketing, zowel generatie Z als millennials er de voorkeur aan geven via e-mail in contact te blijven met merken.

Het geheim? Zorg voor waarde

Als het gaat om het verzenden van e-mails waarmee leden van elke generatie zich kunnen bezighouden, is het belangrijker dan ooit om te optimaliseren voor mobiele platforms, aangezien meer dan 50% van de campagnes op mobiel wordt geopend. En waarde is nog steeds de sleutel, dus bepaalde wijzigingen in de inbox, zoals het Gmail-promotietabblad, kunnen erg positief zijn, aangezien abonnees dat tabblad eerder zullen zien wanneer ze willen zoeken naar winkelaanbiedingen.

Dit alles wijst op een actiever publiek, aangezien merken niet langer rechtstreeks hoeven te concurreren met andere inhoud, zoals persoonlijke correspondentie, in de mailboxen van ontvangers.

Het belangrijkste probleem is dat e-mailnieuwsbrieven de neiging hebben om bij elkaar te blijven, simpelweg omdat marketeers denken dat er een operationele noodzaak is om er een te hebben.

U moet uw strategie duidelijk definiëren om een ​​samenhangend verhaal te vertellen dat waarde toevoegt aan een specifiek publiek en hen door de verschillende fasen van het koopproces leidt. En het moet een aanvulling zijn op en coördineren met de bredere structuur van uw marketing- en verkoopstrategieën.

Indien correct toegepast, kan e-mailmarketing voor e-commercemerken een cruciale en blijvende verbinding tot stand brengen tussen de klant en het merk, waardoor beide partijen blijvende waarde krijgen. Bekijk dit voorbeeld van online reisorganisatie Booking.com, die naast CTA's voor accommodaties ook stadsgidsen aanbiedt.

Uw e-mailnieuwsbrief moet een doel hebben

E-mailnieuwsbrieven delen op hun best een boeiend verhaal met de lezer. Ze zijn informatief, leerzaam en geven duidelijke instructies over hoe de lezer te werk moet gaan als hij meer waarde wil krijgen voor zijn leven of zijn doelen.

E-commerce nieuwsbrieven leggen rechtstreeks contact met klanten.

Ten eerste kunnen e-mailnieuwsbrieven zeer snel een grote hoeveelheid informatie overbrengen. Terwijl tweets over het algemeen moeten verwijzen naar een link naar iets substantiëler, of billboards de aandacht van het publiek moeten trekken met prominente berichten, kunnen e-mailnieuwsbrieven een verrassende hoeveelheid nuttige informatie aan de lezer overbrengen in hun eigen formaat.

Hoewel e-commerce nieuwsbrieven ook vaak links bevatten (meestal in de vorm van CTA's), kunnen ze ook op zichzelf staande informatieve activa zijn.

Uw nieuwsbrieven moeten persoonlijk zijn.

De e-mails zijn intens persoonlijk en worden afgeleverd bij een heel specifieke lezer. Wanneer u een televisie- of radioadvertentie maakt, of zelfs een advertentie voor een website of socialmediakanaal, heeft u niet zoveel controle over wie deze ziet, behalve het analyseren van demografische gegevens.

Wanneer u een e-mailnieuwsbrief verstuurt, levert u die inhoud aan een specifiek publiek, waardoor effectieve personalisatie en betrokkenheid bij die abonnee mogelijk is. Campaign Monitor-klant Winkelstraat.nl segmenteert zijn nieuwsbrieven op basis van demografie en interesses om promoties weer te geven aan geïnteresseerde klanten.

Het is ook belangrijk op te merken dat e-mailnieuwsbrieven een consistente betrokkenheid bij uw klanten kunnen bieden, en dat hun effectiviteit ingewikkeld kan worden gevolgd en gemeten. Innovatieve marketingautomatisering stelt u in staat ongelooflijke dingen te bereiken met uw e-mailnieuwsbrieven, en het is mogelijk om waarde vaak en effectief te communiceren naar een groot publiek tegen relatief lage kosten.

Stel de juiste prioriteit in

Stel de juiste prioriteit in voor e-mailnieuwsbriefmarketing.

Voordat we ingaan op de verschillende soorten en specifieke componenten van een geweldige e-mailnieuwsbrief, is het de moeite waard om te evalueren of een e-commerce-nieuwsbrief goed bij uw bedrijf past.

Hoewel e-mailnieuwsbrieven voor veel bedrijven een haalbare strategie zijn, zijn er bepaalde situaties waarin het vruchtbaarder kan zijn om andere kansen na te streven, net als bij het overwegen van andere marketingtools. E-commerce is over het algemeen een branche die baat heeft bij e-mailnieuwsbrieven, maar als u de specifieke zakelijke realiteit van uw organisatie onderzoekt, weet u of de strategie waarschijnlijk voor u vruchten zal afwerpen.

Stem e-mailnieuwsbriefmarketing af op bredere bedrijfsdoelen.

De eerste stap bij een dergelijke evaluatie is een zorgvuldige afweging van uw zakelijke doelstellingen. U moet specifiek definiëren wat u uit een e-mailmarketingcampagne voor een nieuwsbrief wilt halen.

Als u probeert uw relaties met abonnees effectiever te cultiveren, kunt u vrijwel onmiddellijk succes hebben met een goed geplande nieuwsbriefcampagne. Als u conversies voor uw website wilt genereren, kan het maken van boeiende nieuwsbriefinhoud u ook helpen uw potentiële klanten deskundig door het aankooptraject van de klant te leiden, wat resulteert in een hoger verkooppercentage per websitebezoeker.

Als uw belangrijkste marketingdoelen niet gemakkelijk aansluiten bij wat e-mailnieuwsbrieven moeten bereiken, is het misschien beter om uw geld ergens anders uit te geven. Proberen om een ​​e-mailnieuwsbriefinitiatief te behouden dat niet wordt ondersteund door de juiste middelen, planning en zorg, kan veel schadelijker zijn dan helemaal geen nieuwsbrieven te versturen.

Als een van uw belangrijkste doelen bijvoorbeeld is om meer verkopen te genereren via partnerschappen, dan kunt u overwegen om meer middelen te besteden aan het opzetten van een merkambassadeur en een resellerprogramma. Maar aan de andere kant zou je ook een specifieke nieuwsbrief voor leden kunnen maken met informatie en nieuws achter de schermen.

Wijs de juiste middelen toe

Een andere belangrijke overweging bij deze beslissing is om een ​​eerlijke beoordeling te maken van de beschikbaarheid van de middelen van uw merk om uw doelstellingen voor e-mailnieuwsbriefjes na te streven.

Het kan niet genoeg benadrukt worden: als de implementatie van uw nieuwsbriefcampagne willekeurig, ongericht en waardeloos is, dan is dit niet het juiste moment om deze weg in te slaan. Marketingautomatisering kan u helpen resultaten te behalen en uw e-mailcampagne te schalen naarmate uw bedrijf groeit, maar u moet nog steeds het vermogen en de bereidheid hebben om voldoende aan het initiatief te wijden om het succes ervan te verzekeren.

Bepaal voordat u begint een aannemelijk budget, een beschikbaarheidsschema voor degenen die zullen bijdragen en een plan om steun te krijgen voor het initiatief van andere delen van het bedrijf (IT, HR, ontwerp). Zodra u een duidelijk begrip heeft van de vereisten van de voorgestelde e-nieuwsbriefcampagne, samen met de beschikbare middelen, kunt u samenwerken met de betrokken belanghebbenden om een ​​weloverwogen beslissing te nemen over de haalbaarheid van het programma voor uw merk.

Gemiddeld sturen retailers elke maand twee tot vijf e-commerce nieuwsbrief-e-mails. Dit betekent dat e-mailmarketeers elk jaar tientallen e-mails maken en dat de meeste retailers hele teams hebben die zich aan hun functie wijden. Waarom? Omdat e-mailmarketingstatistieken laten zien dat e-mail het hoogste rendement op investering en de hoogste betrokkenheid onder marketingkanalen heeft.

Er is een ROI die kan worden behaald

Oké, dus e-commerce nieuwsbriefcampagnes zijn belangrijk ... maar ze alleen verzenden is niet genoeg. Ze moeten aantrekkelijk zijn, anders sturen ze je naar de spambox of schrijven klanten zich helemaal uit. Dus wat stimuleert de betrokkenheid van e-mailmarketing?

  1. Nieuwsbrieven met video-inhoud

Video als medium voor contentconsumptie wint alleen maar aan populariteit. Bedrijven die video gebruiken voor marketingdoeleinden, zien een toename van 41% in het verkeer naar hun sites. Maar er is een addertje onder het gras: kwaliteit is belangrijk ... veel. 62% van de consumenten heeft meer kans op een negatieve perceptie van een merk dat slechte inhoud publiceert.

Het gebruik van video's in e-mails werkt ook. De providers beweren dat video's de klikfrequentie met 55% en de conversieratio met 55% en 24% verhogen. Dus hoe sluit je deze in?

Er zijn verschillende manieren:

Gebruik een afbeelding met een "Play" -controller en koppel deze aan de daadwerkelijke videobron op uw website, blog of YouTube-kanaal.

Gebruik in de e-mail een geanimeerde GIF die is gemaakt op basis van je video en die naar de daadwerkelijke videobron verwijst.

Sluit de daadwerkelijke video in de e-mail in, zodat de klant deze kan bekijken zonder ergens anders heen te hoeven.

Opmerking: niet alle e-mailplatforms ondersteunen HTML5-technologie en slechts 58% van de ontvangers kan een video afspelen die is ingesloten in de e-mail. De rest, inclusief Gmail-, Yahoo- en Outlook-gebruikers, zien een back-upafbeelding. De afbeelding met de "Play" -controller is de veiligste gok.

Welke video's moet ik delen?

Video's moeten passen bij de inhoud van de nieuwsbrief: meerwaarde creëren of iets introduceren. Hier zijn enkele voorbeelden.

  1. Een demo van een nieuwe collectie

Stel dat u een e-mailverkoper bent bij het Giorgio Armani Fashion House. Uw nieuwe e-mailcampagne introduceert nieuwe items uit de dameskledingcollectie lente / zomer 2016. U kunt de afbeelding toevoegen met de opdracht «Afspelen» van de video van de nieuwe collectie op YouTube of een geanimeerde GIF-afbeelding maken en deze aan YouTube linken.

  1. Ideeën over wat u met gekochte artikelen kunt doen

Stel dat u sjaals verkoopt. U kunt een video toevoegen die de vele manieren beschrijft om een ​​nieuw of best verkocht product te verkopen. Of, als je accessoires voor vrouwen verkoopt, voeg dan een video toe over hoe je kleine cadeautjes goed inpakt.

Denk na over de persoonlijkheid van uw cliënt. Welke andere aspecten van hun levensstijl kunt u helpen opvoeden of informeren, vooral met betrekking tot uw product?

  1. Klantengetuigenissen - Ontgrendel video's en recensies

Als je een video hebt waarin je klanten over je merk praten, voeg deze dan toe. Positieve feedback stelt klanten gerust en moedigt hen aan om een ​​aankoop te doen. Bekijk deze ontgrendelvideo. Het presenteert het product mooi en heeft duizenden views. U kunt speciale e-mailcampagnes gebruiken om klanten na aankoop op te volgen en hen aan te moedigen iets te sturen.

  1. Nieuwsbrieven met geanimeerde GIF-afbeeldingen

Geanimeerde reclameboodschappen kunnen een verhaal vertellen en de aandacht van de klant trekken, beter dan welke statische afbeelding dan ook. Gebruik ze voor uw e-mailmarketingactiviteiten om de betrokkenheid en het aantal klikken te vergroten.

U kunt vergelijkbare GIF-campagnes maken met professionele software. Als je niet over de juiste vaardigheden of mensen in je team beschikt om dit te doen, probeer dan deze eenvoudige GIF-generatoren:

  1. Nieuwsbrieven waarin wedstrijden worden aangekondigd

De zomer is een goed moment om wedstrijden aan te kondigen. Mensen voelen zich ontspannen, avontuurlijk en klaar voor entertainment. Wees creatief en bied gebruikers een unieke online ervaring om het meeste uit uw campagnes te halen.

Deze kraskaart kan van pas komen. E-mailverkopers gebruiken het om loterijen te organiseren om gratis verzending of een geschenk te winnen. Het kraslot wordt door alle e-mailclients afgekeurd, inclusief alle versies van Outlook.

  1. Nieuwsbrieven met aftellen

Voor de lente- en zomeruitverkoop: gebruik beperkte aanbiedingen en neem een ​​afteltimer op in uw e-mails. Het helpt wanneer u een tijdelijke campagne start en creëert ook de urgentie voor klanten om sneller te kopen.

U kunt dit type timer maken met tools zoals Motionmailapp.com, emailclockstar.com en freshelements.com. Ze genereren een HTML-code zodat u deze kunt kopiëren en in het HTML-codeveld van de e-maileditor kunt plakken.

  1. Nieuwsbrieven met gepersonaliseerde aanbevelingen

Het toevoegen van aanbevelingen in e-mails kan leiden tot een omzetstijging van 25% en een toename van 35% in klikfrequenties. Tools zoals Nosto genereren een HTML-code waarmee u producten in uw e-mailcampagne kunt opnemen op basis van eerdere aankopen.

Deze gepersonaliseerde e-mails zijn handig voor het verzenden van promotionele nieuwsbrieven, evenals e-mails na aankoop, e-mails voor het herstellen van winkelwagen en andere geactiveerde e-mails. Dit is een mogelijkheid voor cross-selling en upsell.


Wees de eerste om te reageren

Laat je reactie achter

Uw e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Verplichte velden zijn gemarkeerd met *

*

*

  1. Verantwoordelijk voor de gegevens: Miguel Ángel Gatón
  2. Doel van de gegevens: Controle SPAM, commentaarbeheer.
  3. Legitimatie: uw toestemming
  4. Mededeling van de gegevens: De gegevens worden niet aan derden meegedeeld, behalve op grond van wettelijke verplichting.
  5. Gegevensopslag: database gehost door Occentus Networks (EU)
  6. Rechten: u kunt uw gegevens op elk moment beperken, herstellen en verwijderen.