Mobiele reclame is die campagne waarvan het hoofddoel is om acties of programma's met advertentie-inhoud te lanceren en die gebruikers in staat stelt meer in contact te komen met de doelgroep. Een van de factoren die dit advertentiemodel kenmerkt, is dat het bij uitstek interactieve formaten zijn die door ontwikkeld worden via elk technologisch apparaat (laptops, mobiele telefoons, tablets of andere technologische instrumenten).
De toepassing ervan is erg interessant voor bedrijven in de digitale sector om te communiceren met hun klanten, leveranciers of andere sociale agenten. Tot het punt dat het een krachtig hulpmiddel voor kan worden trek een groter aantal klanten aan of gewoon om uw producten, diensten of items te verkopen. Vanuit dit algemene perspectief is het een geschikt moment om de voor- en nadelen van mobiele advertenties in een e-commerce of elektronische handel te verifiëren. Omdat het van veel factoren afhangt, zoals we later kunnen zien.
De voordelen van mobiel adverteren in een e-commerce kunnen zeer effectief zijn als ze worden gekanaliseerd via een welomschreven commerciële strategie. Hierbij wordt rekening gehouden met de wensen van de gebruikers, maar ook met de social media waar de berichten zullen verschijnen. Waar het volgens verschillende onderzoeken over digitale marketing nodig zal zijn om rekening te houden met de meeste van de consumenten bezoeken een website vanaf meerdere apparaten en ze gebruiken meerdere schermen achter elkaar.
Mobiele advertentieklassen
Voordat u de voor- en nadelen ervan belicht, moet u weten welke soorten mobiele advertenties u bij de hand heeft om uw professionele activiteit via internet te promoten.
Display: dit zijn de formaten die u op de website op uw mobiel of andere technologische tools kunt opnemen. Met een breed scala aan voorstellen die u op dit moment heeft, en waarvan de volgende opvallen:
- spandoeken.
- Videos.
- Tekstlinks.
Zonder te vergeten dat er de laatste jaren andere formaten voor mobiel browsen op de mobiele telefoons zijn ontstaan en die verdere technische ontwikkeling vereisen.
- Mobiele berichten: Sms en mms. Het is natuurlijk een advertentievorm die inmiddels meer achterhaald is, maar dat voldoet aan een doel in de zogenaamde mobiele messaging.
- Bluetooth: Het is geen erg technologisch geavanceerd advertentiemodel, maar het werkt tenminste via een advertentieserver met deze kenmerken.
- reclame maken: we worden geconfronteerd met een geavanceerder systeem voor het lanceren van reclameboodschappen dat wordt ondersteund door videogames en daarom geen invloed heeft op uw bedrijf op internet.
Voordelen van mobiel adverteren in een e-commerce
Bij dit soort advertenties is niet alles zwart-wit. Maar eerst gaan we de voordelen analyseren die dit zou hebben voor uw winkel of virtuele onderneming. U zult zien dat ze meer zijn dan u bij de eerste benadering dacht. Zodat u vanaf nu in staat bent om in te spelen op deze trend in de ontwikkeling van uw digitale bedrijf. Altijd wetende dat u onderscheid moet maken tussen mobiele advertenties en wat niet. Omdat het een van de sleutels zal zijn om een rationele en evenwichtige werkstrategie te ontwikkelen.
dringendheid: deze advertentiestrategie geeft u een groter penetratiepotentieel bij de doelgroep. Dit komt doordat technologische terminals met deze eigenschappen u de mogelijkheid bieden om direct andere mensen of bedrijven te bereiken. Veel meer dan via conventionele of traditionele kanalen.
Sociale interactiviteit: Het is niet mogelijk dat u via dit systeem kunt communiceren met het andere deel van het proces. Dat wil zeggen, met uw klanten die ook kunnen doorsturen naar hun contacten of deze kunnen delen op sociale netwerken. Als reclame wordt gecombineerd met sociale netwerken, kunnen de effecten enigszins worden gedupliceerd als u een strategie uitvoert om een eerder gedefinieerd doel te bereiken.
Rendement op investering: Het is niet alleen nodig om de commerciële component van dit advertentiesysteem te beoordelen. Maar ook de economische en in die zin kunnen de kosten per impact winstgevender zijn dan via andere, meer statische advertentiemedia. Zodat op deze manier zowel commerciële merken als adverteerders zelf profiteren. En aangezien u zelf de eigenaar bent van een digitaal domein.
Andere bijdragen van mobiele advertenties
In ieder geval zijn er andere voordelen aan het gebruik van dit soort advertenties en die u niet mag vergeten wanneer u uw advertentiecampagne onder ogen ziet. Een van de meest relevante is die welke is afgeleid van het feit dat u zich kunt aanpassen aan een groter aantal scenario's. Via een advertenties die minder statisch zijn en zelfs veel aantrekkelijker kunnen zijn voor uw klanten of gebruikers Het is niet verrassend dat het de afgelopen jaren een trend is om zich aan te passen aan alle technologische apparaten. Volgens verschillende marketingstudies wijzen ze erop dat dit een opwaartse gewoonte is van verschillende gebruikersprofielen over de hele wereld.
Een andere van zijn meest relevante bijdragen houdt rechtstreeks verband met de aankopen zelf. Waar, online aankopen in de afgelopen twaalf maanden zijn via deze apparaten iets meer dan 40% gegroeid En dit is een trend die blijft groeien in het laatste kwartaal van 2018. Tot het punt waarop wordt aangetoond dat e-bedrijven die competitief willen blijven hun branche moeten aanpassen aan mobiele bruikbaarheid.
Een ander gunstig punt om voor dit advertentiemodel te kiezen, is dat het een hulpmiddel is dat in het voordeel is van kleine en middelgrote ondernemers in de sector omdat ze hun ontvangers op het juiste moment kunnen bereiken wanneer ze hun beslissingen gaan nemen. . Daarom is het een meer tijdige reclame en dichter bij de gebruiker die een toename van de online winkelen Zoals in de volgende beoordelingen die we hieronder uiteenzetten:
- Het is een advertentie gevoeliger om bezocht te worden.
- Su functionaliteit Het is meer dan bewezen door verschillende onderzoeken.
- Se ze voldoen aan smaken en behoeften van de nieuwe gebruikersprofielen.
- Het maakt het mogelijk de doelstellingen bereiken in een veel kortere tijd.
Nadelen van mobiel adverteren in een e-commerce
Integendeel, dit soort advertenties brengt een aantal nadelen met zich mee die u vanaf dit moment moet beoordelen om uw marketingstrategie te bepalen in de digitale handel of winkel die u bezit. Vanuit deze algemene context ligt een van de grootste nadelen ervan in het feit dat u het management in uw professionele bedrijf moet variëren. Tot op het punt dat het zelfs moet breng wat aanpassingen aan het ontwerp op de website van uw woning.
Maar zodat u duidelijker weet hoe dit advertentiemodel u kan schaden, gaan we andere negatieve elementen van mobiel gokken in elektronische handel op een rijtje zetten.
- La concurrentie is veel hoger en daarom heb je veel meer competitieve inhoud nodig, zodat het publiek uiteindelijk geïnteresseerd is.
- La wantrouwen door veel van de gebruikers die het product of de artikelen willen zien voordat ze het online kopen.
- La weerstand of complexiteit om te worden verkocht sommige producten of artikelen via deze kanalen in hun marketing.
- Het kan een operatie zijn die dat wel kan duurder worden als alle kosten zijn inbegrepen in het beheer en waaronder de kosten die door de verzending worden gegenereerd, opvallen.
- Het is een managementmodel waarin we zullen moeten accepteer voorafgaande toegang tot uw geolocatie.
- Vereist meer informatie voor de juiste implementatie Dit komt omdat er soms meer winstgevende systemen zijn voor een of ander besturingssysteem. Want die van Android, IOS, Blackberry of Windows Phone 8 zijn natuurlijk niet hetzelfde, om maar een paar voorbeelden te noemen.
De aanpassingskosten Het is een andere rem op mobiele advertenties. Dit kan worden verklaard door de simpele reden dat elke campagne een mobiele aanpassing vereist. En als gevolg van deze actie, een uitbetaling waarmee we te maken zullen krijgen in onze digitale handel.
Vergeet in sommige gevallen niet dat dit het geval kan zijn beperk de aandachtsspanne van de gebruiker en dit feit kan een lagere winstgevendheid in deze klasse van media beïnvloeden om inkomsten te genereren op de website van de online winkel.
Zoals u wellicht heeft gezien, is er een reeks van lichten en schaduwen in de toepassing van mobiele advertenties in een e-commerce. U zult beide factoren op dezelfde schaal moeten plaatsen en tot de conclusie moeten komen of het de moeite waard is om voor dit alternatief op uw website te kiezen. Niet in alle gevallen zal er hetzelfde antwoord zijn en alles zal afhangen van uw type bedrijf, uw doelstellingen en de strategieën om het vanaf nu te promoten.