IAB Spanje, de vereniging van reclame, marketing en digitale communicatie in Spanje, heeft het rapport gepresenteerd Toptrends 2015, die de sleutels tot de evolutie van digitaal zakendoen Dit rapport geeft op een praktische en efficiënte manier een globale visie op de digitale markt weer. Volgens Antonio Traugott, algemeen directeur van IAB Spanje “Het Top Tendencies-document van IAB Spanje is een jaarlijkse klassieker waar de markt lang naar uitkijkt, aangezien de inhoud rechtstreeks afkomstig is van de bedrijven die dagelijks in het bedrijf werken en die deelnemen aan onze werkopdrachten. De inhoud bevat belangrijke aanwijzingen over waar de meest relevante en dynamische aspecten van de digitale sector evolueren ”.
Laten we eens kijken naar een synthese van de sleutels tot de evolutie van digitale bedrijven in 2015 die in dit rapport worden uiteengezet.
Trends voor de evolutie van digitale bedrijven in 2015
Branded Content
El Merkinhoud Het wordt de belangrijkste investering in online video voor marketingmanagers, die niettemin niet in de distributie ervan investeren, wat frustratie en slechte ervaringen genereert.
Branding
"Zichtbaarheid - Zichtbaarheid", is misschien wel een van de belangrijkste veranderingen. De maatstaf is gestandaardiseerd, er zullen belangrijke gevolgen zijn, zoals vooruitgang in de strijd tegen fraude en mogelijke veranderingen in prijsmodellen.
Programmatic Purchase en RTB
Ltot programmatische aankoop het is een realiteit met hogere budgetten, meer gekwalificeerde professionals in een omgeving waarin zichtbaarheid, transparantie, nieuwe verrijkte formaten en het toenemende gebruik van gekwalificeerde gegevens sleutelaspecten zijn van de snelle groei ervan.
Digitale creativiteit
Ze zullen erover praten Real-time marketing: merken en bureaus zullen evolueren naar communicatie in realtime, 24/365 om te profiteren van alle mogelijkheden voor communicatie en conversatie op sociale media. Bovendien zal de uitbreiding van "wereables" de creativiteit stimuleren om de gebruikerservaring in reclamecampagnes te integreren.
Digitale handtekening
De toenemende integratie van de sectoren Horeca, Restauratie, Catering (horeca) en fysieke winkels (detailhandel) zal als hefboom dienen voor de markt.
E-commerce
Het houdt op met praten E-commerce om in het algemeen over te praten "Handel" De aan-uit-indeling, en zelfs de indeling naar apparaat, verliest aan relevantie in vergelijking met de eenheidsvisie van een interne markt, die van de gebruiker. Merken zullen hun offline en online omgevingen beter moeten integreren om een hybride consumentenervaring te bieden.
Internet der dingen
Er wordt een grote opkomst van geconnecteerde auto's verwacht, dankzij de komst van eCall, het einde van Europese roaming en de opmars naar slechts 4 besturingssystemen.
Juridisch
Dit jaar zullen we de eerste gevallen zien van de toepassing van de hervormingen op het gebied van intellectuele eigendom met betrekking tot de verantwoordelijkheden van reclametussenpersonen. Bovendien, bij gebrek aan een duidelijke regulering van merkinhoud, de zelfregulering het zal waarschijnlijk een uitstekende praktijk worden om de rechtszekerheid te vergroten. Bovendien is het nieuwe Europese verordening gegevensbescherming, waarvan de onderhandelingen in januari 3 jaar duren, lijkt het erop dat het in 2015 kan worden goedgekeurd, wat een uitbreiding van het concept van persoonsgegevens, nieuwe principes en drastische veranderingen in de legitimiteit om ze te verwerken met zich mee zal brengen.
Media
Dit jaar zal de oprichting van private programmatische koop-verkoopmarkten, meestal bestaande uit toonaangevende media met een premium publiek waartoe alleen een selecte groep kopers op uitnodiging toegang heeft. Ze bieden veiligheid, transparantie, directheid en vooral kwaliteit.
Mobile
Dit jaar zet het zich in voor meer gespecialiseerde en niche-apps, het verkennen van nieuwe sectoren zoals gezondheid of detailhandel. We zullen het hebben over het "tweede scherm", waarbij het gelijktijdige gebruik van de tv en een ander apparaat wordt genormaliseerd.
Online radio
La formaatstandaardisatie, toegevoegd aan de meetmogelijkheden van het digitale medium en de voordelen van audio, zal de markt consolideren, waardoor het vertrouwen in online radio en investeringen kan toenemen.
Performance
De laatste trends zijn gebaseerd op de winstgevendheid meting y gebruikerservaring controle in een wereldwijde context, met interacties in de online en offline wereld en natuurlijk met meerdere apparaten.
Social Media
Dit wordt het jaar van de Brand Ambassadorsmet andere woorden, influencers op zoek naar gelijkgestemde merken om hen te vertegenwoordigen.
Verbonden tv
Dit jaar gokt het op nieuwe wereldwijde concurrenten. De videoplatforms zelf en de fabrikanten (Netflix, YouTube, Apple TV, Samsung) beginnen hun eigen inhoud te creëren of te verwerven. Op de lange termijn zal de concurrentie tussen lokale en internationale bedrijven heviger worden.
Online video
Je ervaart een democratisering van prime time Voor kleine adverteerders zal het zeer positief zijn, aangezien ze zullen kunnen investeren in reclame op prime time televisie, door online video te gebruiken in plaats van traditionele televisie.
Ontladen
U kunt het IAB Spain Top Trends 2015 rapport in pdf bekijken en downloaden hier.