Wat is retargeting?

wat is retargeting

Tegenwoordig zijn er veel termen die verband houden met internetonderwerpen die aan uw begrip kunnen ontsnappen. Een daarvan is wellicht retargeting, een concept dat maar weinigen kennen. En toch is het erg belangrijk.

Als u wilt dat weet waar retargeting naar verwijst, hoe het werkt, de voor- en nadelen die het heeft en de soorten en verbeteringen die u eraan kunt geven, aarzel niet om de volgende informatie te bekijken.

Wat is retargeting

Stel je voor dat je ineens iets online wilt kopen. Je bent op zoek naar een e-commerce, je komt binnen, je kijkt naar het product, je ziet de voor- en nadelen en plotseling ben je om wat voor reden dan ook niet klaar met de aankoop (je moet gaan, het lijkt duur, je denkt beter over het). Dus je bent gestopt. Maar waarom beginnen deze producten op Facebook te verschijnen? En waarom krijg je advertenties voor hetzelfde als je door andere webpagina's bladert? Hebben ze ons geboekt?

De waarheid is dat dit allemaal een boosdoener is: retargeting.

Het is een 'Legale' digitale marketingtechniek die verantwoordelijk is voor het trekken van aandacht, om gebruikers te beïnvloeden met dingen waarmee ze ooit interactie hebben gehad. Met andere woorden, we hebben het over het herinneren van gebruikers aan producten die ze hebben gezien of waarin ze geïnteresseerd zijn, zodat ze ze niet vergeten (zelfs als ze ze al hebben gekocht).

Cómo werken

Soorten retargeting

Als je je afvraagt ​​of je hier iets over te zeggen hebt, de waarheid is dat het niet gemakkelijk is. Om retargeting te laten werken, is wat ze doen is een aantal cookies in uw browser "persen". En dit gebeurt op bijna alle webpagina's. Daarom, wanneer u een andere invoert die advertenties van derden accepteert, zijn deze "gepersonaliseerd" met producten of winkels die u eerder hebt bezocht.

Het is een manier om de gebruiker te vertellen dat ze een product en een website hebben bezocht​ Of dat u iets onvolledig heeft achtergelaten (de aankoop van een product, de alternatieven van dat product op andere sites, etc.).

De werking is daarom heel eenvoudig:

  • U bezoekt een webpagina, hetzij met een product, hetzij met een nieuwsbericht, enz. Bij deze stap wordt de cookie in uw browser geïnstalleerd.
  • Je gaat naar een andere website. Dan begin je te zien dat zijn advertenties gerelateerd zijn aan wat je eerder hebt bezocht.
  • Je gaat naar sociale netwerken en hetzelfde gebeurt.

En het is dat cookies erg selectief zijn en zo worden gemaakt dat je die interesse die je hebt getoond niet vergeet. Dus als u stopt met zoeken of het verandert voor een ander product, verandert de reclame.

Voor- en nadelen van retargeting

Voor- en nadelen van retargeting

Nu u retargeting wat beter kent, moet u weten dat het gebruik ervan, net zoals het voordelen biedt, ook nadelen heeft. Meer in detail zou u moeten weten dat, Onder de voordelen heb je:

  • Bereik een beperkt publiek dat interesse heeft getoond in de producten die u heeft. Volgens de resultaten kopen velen in feite het product waarnaar ze op zoek waren, misschien niet in het begin, maar in korte tijd.
  • U kunt een specifieke branding maken door u te richten op gebruikers die interesse hebben getoond in het bedrijf of de producten.
  • U kunt de advertenties segmenteren op basis van gebruikersgedrag. Op deze manier kunt u een beperkt aantal van uw producten kiezen en deze dichter bij gebruikers brengen op basis van wat ze zoeken of willen, zodanig dat de conversieratio aanzienlijk toeneemt.
  • U beïnvloedt gebruikers met producten waarin ze echt geïnteresseerd zijn. En dat betekent dat u een grotere kans heeft om eindelijk te kopen.

Ondertussen de nadelen die je gaat tegenkomen bij retargeting Zij zijn:

  • Schade aan uw reputatie, vooral als u overdreven gaat met advertenties, die als opdringerig en vervelend kunnen worden beschouwd, waardoor de persoon niets over het bedrijf wil weten.
  • Wees repetitief, vooral als de aankoop al is gedaan en toch blijven er advertenties voor dat product verschijnen, wat vervelend kan zijn voor de gebruiker.
  • U kunt denken dat uw gedrag wordt bespioneerd en u zich daarom onzeker voelt, waardoor aankopen meer gespreid in de tijd zijn (of dat u ze niet wilt uitvoeren). Er zijn momenten dat veel browsers "afschermen" zodat er geen cookies op worden geïnstalleerd.

Soorten retargeting

retargeting in e-commerce

Nu u weet wat retargeting is, wat de voor- en nadelen zijn en hoe het werkt, moet u wellicht weten dat er niet één retargeting is, maar meerdere. En elk kan in elk geval de beste zijn.

Zo vind je:

Web Retargeting

We hebben het over de meest voorkomende, omdat dit degene is die u vindt wanneer u een webpagina bezoekt, of het nu alleen een blog, een website, een e-commerce, enz. Is. Zodra u aankomt, laat het een "cookie" achter in de browser die u gebruikt om erdoorheen te navigeren, zodat u, wanneer u vertrekt, begint met Bekijk advertenties die betrekking hebben op het bedrijf dat u heeft bezocht.

Dynamische retargeting

Het is een variatie op retargeting die alleen van toepassing is op e-commerce. Wat doe je? Als je een groot aantal producten hebt, kun je de advertenties automatiseren, zodat je invloed kunt uitoefenen op wat aan anderen wordt getoond.

Social

Het lijkt erg op het bovenstaande, alleen dat, in dit geval, waar de advertenties worden weergegeven, niet op andere websites of wanneer u aan het browsen bent, maar op sociale netwerken, met name Facebook, Twitter ...

Retargeting in e-mail

Nou ja, er kan ook een retargeting in e-mails. Om dit te doen, wordt er een cookie in de browser geplaatst om advertenties van dat bedrijf weer te geven. En ze doen het zodra ze de e-mail openen die u bereikt.

Door middel van zoekopdrachten

Hoe komt het dat wanneer u naar een product zoekt, u er steeds advertenties voor ziet? Ja, dat is wat retargeting doet door middel van zoekopdrachten, door advertenties te verzenden voor datgene waarnaar in zoekmachines is gezocht.

Retargeting «cookielijsten»

Mogelijk hebt u een e-maillijst. En veel daarvan mensen die alleen de e-mail hebben verlaten en op een bepaald moment interesse hebben getoond, krijgen een cookie in hun browser. Wat staat dat toe? Welnu, zelfs als ze uw website al een tijdje niet hebben bezocht, kunnen ze advertenties weergeven die daarmee verband houden.


Wees de eerste om te reageren

Laat je reactie achter

Uw e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Verplichte velden zijn gemarkeerd met *

*

*

  1. Verantwoordelijk voor de gegevens: Miguel Ángel Gatón
  2. Doel van de gegevens: Controle SPAM, commentaarbeheer.
  3. Legitimatie: uw toestemming
  4. Mededeling van de gegevens: De gegevens worden niet aan derden meegedeeld, behalve op grond van wettelijke verplichting.
  5. Gegevensopslag: database gehost door Occentus Networks (EU)
  6. Rechten: u kunt uw gegevens op elk moment beperken, herstellen en verwijderen.