De productbundeling in e-commerce is een marketingconcept in het bedrijf, waarbij het idee is om verschillende gerelateerde producten of diensten aan te bieden en deze als pakketoplossing te verkopen, tegen een doorgaans lagere prijs. Dat wil zeggen, dit zijn bundels producten of diensten die als een combo-pakket aan kopers worden verkocht.
Wat is de productbundeling?
Het wordt ook vaak aangeduid als "Pakketaanbiedingen" en ze zijn samengesteld uit complementaire stukken of, minder vaak, uit soortgelijke artikelen. Een voorbeeld van een bundelproduct is een strandkit met zonnebrandcrème, zandspeelgoed, sandalen en handdoeken als verkoopbaar ensemble-item.
Het is vermeldenswaard dat sommigen handelaars verkopen alleen bepaalde voorraaditems als onderdeel van een bundel producten in plaats van ze aan te bieden als individuele of gebundelde items. Voor winkeliers die dezelfde artikelen afzonderlijk en als onderdeel van een productpakket verkopen, kost het pakket meestal minder dan wanneer een klant al deze artikelen afzonderlijk zou moeten kopen.
Welk voordeel heeft het voor e-commerce?
Productbundeling in e-commerce kan vooral aantrekkelijk zijn voor klanten die pakketkortingen op prijs stellen. Het spreekt ook klanten aan die eenvoud belangrijker vinden dan snelheid of de mogelijkheid om hun productopties aan te passen.
Voor online retailers is het Productbundeling is aantrekkelijk aangezien de groepering van producten de gemiddelde waarde van de bestellingen effectief kan verhogen door meer te verkopen zonder hogere transactiekosten.
Niet alleen dat, gebundelde producten maken het voor klanten moeilijker om prijzen te vergelijken, waardoor ze uiteindelijk terugkomen op de site vanwege de lagere prijs. De productbundeling kan ook cross-selling stimuleren als de productbundel items uit nieuwe categorieën bevat.