Google is een van de bedrijven die doorgaans de meeste producten produceert, gekoppeld aan de bekendste. Sommige blijven echter een beetje onopgemerkt, simpelweg omdat ze moeilijk te begrijpen zijn. Dit is wat er gebeurt met Google Shopping.
En weet u desondanks dat het een zeer nuttige tool is voor e-commerce? Door te worden gekoppeld aan een browser (een die door een zeer hoog percentage in de wereld wordt gebruikt), kunnen uw producten gebruikers bereiken. Maar, Wat is Google Shopping en hoe werkt het? Dat en nog veel meer is wat we u hieronder gaan uitleggen.
Wat is Google Shopping
Als je iets wilt kopen, of het nu een plant, een apparaat, een crème is ... je komt vaak terecht in de browser (voornamelijk Google), waar je het product plaatst dat je wilt en waarnaar je op zoek bent, toch? Welnu, in de resultaten, in de rechterkolom, zien we een reeks producten die misschien zijn wat u zoekt. En als je een beetje naar de titel kijkt, is dit: Google Shopping Results. Bingo!
Google Shopping is een soort productprijsvergelijker, maar het is ook een kans voor elk online bedrijf om zijn producten bekend te maken aan iedereen die ernaar zoekt. Met andere woorden, positionering.
Wat Google doet, is de producten van een online winkel zodanig indexeren dat, wanneer iemand naar dat product zoekt, het dit samen met de prijs en de winkel laat zien, zodat de gebruiker de prijzen kan vergelijken en de producten in de verschillende winkels «die Google heeft geregistreerd». Bovendien is deze box zelfs nog belangrijker dan Google Adwords-advertenties of zelfs conventionele zoekopdrachten, en daarom is het een zeer krachtig wapen om uw bedrijf en uw producten onder de aandacht te brengen.
Hoe u uw winkel op Google Shopping zet
Voordat u zichzelf lanceert en Google Shopping wilt betreden, is het belangrijk dat u de beslissing afwegt. En ook dat je voldoet aan de eisen die gevraagd worden om mee te doen. Wij praten over:
- Heb een Google Adwords-account. Dit is belangrijk omdat het linkt naar uw Google Merchant-account (bijvoorbeeld het Google Shopping "bedrijf") en waarmee u campagnes voor uw producten kunt maken.
- Heb een Google Merchant Center-account. Wat is Google Shopping eigenlijk?
- Zorg voor een productfeed, indien mogelijk in XML, zodat u het naar Google kunt sturen en uw producten verschijnen.
- Heb een online winkel.
Zodra u alles heeft en uw beslissing vaststaat, zijn de volgende stappen die u moet volgen om toegang te krijgen tot Google Shopping:
- Zoek Google Merchant Center. Je hebt dit hier: https://www.google.com/retail/
- U moet zich registreren en ik raad u aan hetzelfde e-mailadres te gebruiken dat u in Google Ads hebt opgegeven, omdat op die manier alles veel sneller gaat (en de twee accounts gemakkelijk worden gekoppeld). Om u aan te melden, moet u alle gevraagde informatie invullen en, eenmaal geverifieerd, kunt u doorgaan met de volgende stap.
- Upload uw datafeed. Dat wil zeggen, het bestand (in XML beter) met de informatie van uw producten. Als u weinig producten heeft, is het zelfs gemakkelijk om het te doen, maar als uw winkel er duizenden heeft, gebruikt u een plug-in om het gemakkelijk te maken.
- Controleer of alles klopt. Vooral voordat u het verzendt, zodat er geen fouten (vooral in prijzen) zijn die uw winkel negatief kunnen beïnvloeden.
- Koppel Google Ads en Merchant. Dit doe je in "Instellingen", en van daaruit naar "Adwords". Wat heb je nodig? Alleen de Google Ads-ID.
En dat is alles, je hebt je winkel. De volgende stap die u kunt doen, is een campagne maken om te verschijnen in Google Shopping en dit doet u met advertenties.
Voor- en nadelen
Nu is niet alles wat blinkt goud, en in het geval van Google Shopping kunnen we u niet zeggen dat het allemaal voordelen zijn. Omdat het niet waar is. Net zoals er veel voordelen zijn, zijn er ook nadelen die u moet afwegen om de beste beslissing over uw bedrijf te nemen. In die zin, en objectief, praten we over ze allemaal.
Voordelen van Google Shopping
Enkele van de voordelen die we benadrukken, zijn:
- Visuele advertenties. Omdat je niet alleen een tekst gaat vinden, maar het zal ook de afbeelding laten zien en het kan precies zijn waarnaar die persoon op zoek is. Omdat u visueel en vergelijkend bent, heeft u in feite een veel hogere koopintentie dan met andere resultaten.
- Prioriteit. Omdat Google Shopping-producten vóór Adwords-advertenties worden weergegeven en prioriteit krijgen bij de resultaten van zoekmachines. Het is zelfs mogelijk dat de trend van Google dezelfde is, waardoor deze steeds prominenter wordt.
- Gekwalificeerd verkeer. Iemand die een product ziet of ernaar zoekt, is omdat hij van plan is het te kopen, niet omdat hij er echt informatie over wil. Dit wordt dus meestal een verkoop (vroeg of laat).
Het is niet zo goed
Nu zijn er verschillende problemen waarmee u rekening moet houden, namelijk:
- U concurreert met de prijs. Gewoonlijk zijn de "winnaars" degenen die de beste prijs voor dat product bieden. Daarom is het soms moeilijk om succesvol te zijn met deze tool. Als uw prijzen niet concurrerend zijn, is het voor u bijna onmogelijk om iets te bereiken.
- Grote bedrijven. Amazon, Casa del Libro, Ebay, Mediamarkt, Carrefour, El Corte Inglés… ze klinken bekend, toch? Welnu, u weet dat u met hen zult moeten concurreren, en dit zal uw kansen verkleinen, tenzij u iets van waarde aan uw product geeft.
Verkopen op Google Shopping
De grote vraag, Wordt het verkocht op Google Shopping? Zijn antwoord is complex, want er zullen sommigen zijn die ja zeggen en anderen die nee zeggen. Waar u duidelijk over moet zijn, is dat, als u geen Adwords-campagnes uitvoert, het gebruik van Google Shopping u niets kost en dat u natuurlijk op de lijst kunt komen te staan. Dus waarom zou u het niet proberen?
Natuurlijk, aangezien we weten dat de tijd die u besteedt aan het informeren over Google Shopping belangrijk is, willen we u wat overlaten "Trucs" die u zullen helpen meer te verkopen?
- Zet in op een beschrijvende titel. Dit zal zelfs meer aandacht trekken. Maar wat doe je erin? er is een formule: merk-geslacht-product-kleur-maat. Op die manier verspil je de tijd van die persoon niet.
- Aanbevelingen. Zo belangrijk ... Maar we weten dat het veel kost om ze te krijgen, omdat mensen meestal geen tijd besteden aan het geven van meningen (met uitzonderingen, en bijna altijd slecht) over producten of winkels.
- De beste foto. We hebben je al verteld dat Google Shopping erg visueel is. Het probleem is dat als je hier geen aandacht aan besteedt, je een slecht imago krijgt en uiteindelijk niet wordt gekozen. Zet dus in op een goede fotosessie van uw producten.
- Gebruik de labels. Het is een goede strategie om de aandacht te trekken, bijvoorbeeld door te zeggen dat u in de uitverkoop bent, dat het koopjes zijn, dat u de bestsellers bent ...